评论员文章

中国玩具和婴童用品协会3月30日发布《2018中国玩具和婴童用品行业发展报告》。　缪璐　摄

中国玩具和婴童用品协会30日发布的《2018中国玩具和婴童用品行业发展报告》(以下简称“报告”)显示，2017年中国玩具(大口径)进出口总额双增长，出口总额441.52亿美元，同比增长31.2%，进口总额10.79亿美元，同比增长4.06%。其中“一带一路”沿线国家出口同比增长40.05%，占出口总额25.46%。

中国玩具和婴童用品行业发展增量强劲。数据显示，2017年中国玩具行业零售规模646.3亿元(人民币，下同)，同比增长16.24%;手推车零售规模124.21亿元，同比增长16.8%;儿童安全座椅零售规模为43.44亿元，同比增长24.1%;奶瓶零售规模49.2亿元，同比增长20%。此外，2017年儿童人均玩具消费276.8元，同比去年241.66元，增长14.54%。

进出口方面，2017年中国传统玩具实现商品进出口贸易总额245.11亿美元，同比增长29.74%。其中出口239.51亿美元，同比增长30.19%，高于中国货物贸易出口增速19.39个百分点，高于轻工行业出口增速21.52个百分点。

此外，当天还同时发布了《2018中国品牌授权行业发展报告》，这是中国玩具和婴童用品协会连续第二年发布此类报告，也是全球唯一一份针对中国品牌授权行业的发展报告。

据统计，作为全球授权前五大授权市场中增速最快的市场，2017年中国被授权商品零售额达到747亿元。目前，活跃在中国的品牌授权企业327家、授权IP1032项，其中，娱乐类IP授权占据半壁江山，占比达到54%，其次为艺术类IP、时尚类IP，占比分别为14%和13%。

据中国玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍，艺术类IP授权增长迅速，讲究生活品质情调的艺术类IP产品获得都市白领的青睐。此外，随着博物馆文创的兴起，非盈利机构的授权业务去年同样增长喜人。

当前中国已经开展授权业务的被授权商所在前三强行业为玩具游艺、服装和礼品赠品，占比分别为18%、13%和8%。此外，图书出版及食品饮料等行业的授权业务在2017年也有较快增长。