评论员文章

美国有句名言:不做总统,就做广告人。但中国人不以为意,终日以广告狗自诩,试问,那些披着精锐外衣的营销团队真的能创造价值吗?其实传统广告公司已经远远不能适应时代发展了,这个社会需要更完善、更高明的策划理念进行新一轮资本轰炸。比如一轮轮新人网红面筋哥、嘟嘟姐,前后都有专业的策划团队,专业的场景布置,专业的台词以及脚本。说白了,很多中小型企业是需要进行包装的,那通过怎样的渠道获得有效的社会化营销手段呢?

不得不承认,过去的广告公司相当有地位,但每个企业都不能在过去的回忆里缠绵,因为昨天的太阳晒不干今天的衣服,更不能穿着21世纪的高跟鞋走20世纪的老奶奶路线。科技日新月异,海报、刷墙体已经逐步淡出人们的视角,新兴通讯和传播工具正以雨后春笋般地速度初露锋芒。人们日常习惯不再停留在报纸、广播,而是努力成为时代的主角,努力做舆论的参与者,每个人都是一家自媒体,每个人都是一个记者,他们更乐于快速投入到新兴媒体中。

据互联网最新研究报告表明,全国网民人数已经超过8亿,历史的车轮滚滚向前,企业必须逆流而上,并积极顺应潮流,以保证自己在激烈的竞争中保持较好的优势。

新媒体新在哪些地方呢?相信大家都听过这么一个词语,参与感。这是小米公司提出来的,更是引以为傲的,新媒体就是要让消费者参与到生产、研发、设计等各个方面,让顾客更好地证明自己地存在感。随着互动性地增强,传播效果也由简单地广告传播进而衍变成口碑营销,形成新一轮裂变,进而促成潜在用户更好的转化。

过去的广告公司主要是硬性推广,比如大张旗鼓地发传单、贴广告,如今的新媒体已经让广告潜移默化渗入到人们生活之中,比如电视、电影中某个镜头的特写,都有助于消费者的记忆,进一步融于口碑传播之中,一旦形成新的传播源,就会不断向外扩张,向外扩散。这样,每个人都不能置身事外,每天都会受到各种广告的摧残,你不投放,自然有竞争对手投放,你的竞争还有优势吗?

另外一点,互联网传播已经是大势所趋,如果你把互联网思维当成一个被爆炒的概念,不屑一顾而失去了解它的好奇心,那么你的思维一定会被这个因它而变的世界所抛弃。问题就来了,什么叫互联网思维呢?之前有个疯狂的段子:互联网思维后,化缘叫众筹,算命的叫分析师,八卦小摊叫自媒体,统计叫大数据分析,忽悠叫互联网思维,蓝牙耳机叫可穿戴设备,办公室出租叫孵化器,放高利贷叫资本运作,借钱给朋友都叫天使投资……

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,网络的普及让信息泛滥,但这也的确能够更好地降低营销成本,如何理解呢?比如最基本的微信公众号,你可以通过不定时地推送让用户更好地了解你,假如没有时间也可以找专业团队代运营。不再需要花太多钱找程序员建一个官网,在上面发布公司动态及各种新闻稿,因为那样效果并不好,因为没人会闲着没事去翻你公司最近业务。

新媒体时代呢?只要一更新,用户是被动接受的,而且传播成本极低,如果活动有创意,还会有顾客进行免费宣传,期间不会产生任何成本和预算,用户们可以自行转化完成。一篇稿子竟然可以短时间内传遍大江南北,可见这种营销远不是个人之力所为,它更需要一个专业企业进行策划与包装。

最后提一点,还记得海底捞事件流传的那句话吗?“当然是原谅他了”,一个餐饮行业被曝出厨房蛇鼠横行,不到一周时间内竟然一切恢复平常,这不奇怪吗?其实这都是新媒体公司的功劳,他们能帮你有效地面对各种危机公关。不要小看这一点,谣言猛于虎,不要到企业生死关头才知道人言可畏,信息高度分散的今天,最可怕的就是负面信息的存在,每个企业都要努力去避免。

谣言不一定止于智者,也不一定始于智障,给自己留一根救命稻草总比无所凭恃好得多,即使你能让周边人给你好评,但永远不知电脑屏幕后面的那个人是谁,更不知他的键盘其实凶于刀剑,一旦发现负面信息,一定要及时制止。

说得轻巧,谣言来了如山倒,如何才能避免呢?其实这就需要企业能真正完善危机公关应对策略,这往小了说影响公司信誉,往大了说威胁到公司的生死存亡。你有无限的水军,能真正发挥作用吗?最后还不是被人屏蔽,但预警机制可以完善一下,或许北京新诚互动有限公司就可以做到这一点,无论是新媒体运营、还是产品包装、甚至危机公关,他们都可以搞定。

新诚互动是一家专注于为用户在互联网提供品牌营销服务的专业公司,成立于2011年,团队成员曾服务于国内优秀广告及传媒公司,业务类型涉及品牌营销、媒体整合、口碑营销、宣传策划、新媒体营销、广告投放等,公司擅长整合资源,全方位、多渠道为客户提供品牌及营销解决方案。