评论员文章

(资料图片)

智通财经APP获悉，8月2日，QuestMobile发布中国移动互联网半年大报告。QuestMobile数据显示，截止到2023年6月份，移动互联网月活用户为12.13亿，整个上半年，用户规模增长稳定，维持在2%-2.5%之间，同时，用户粘性持续加深，月人均单日使用时长达到7.2小时，同比增长7.7%，月人均单日使用次数达到116.3次，同比增长5.4%。这背后，银发人群持续增长，51岁以上用户人群占比已经达到了26.4%，占比提升了2.3%。

报告指出，用户稳定增长和粘性变化，与当前餐饮娱乐、旅游出行复苏、体育运动热情高涨的社会氛围关系密切。2023年6月，电影演出行业同比增长达到172%，航班、火车出行行业同比增速超50%，酒店服务、在线旅游等旅游行业同比增速超35%，复苏态势显著。同时，村BA、村超、成都大运会、杭州亚运会持续激发体育要运动热情，典型平台的内容热度持续提高。

QuestMobile指出，不同群体的表现差异很大：年轻群体(00后为代表)率先带动线下旅游、文娱等潮玩活动复苏，电影演出、火车服务、益智休闲、在线旅游等领域，00后用户群体月度活跃规模同比增长268.2%、77.9%、76.6%、49.4%，以典型演出类APP大麦为例，新增用户中00后占比达41%。

三线城市以上、25岁到40岁之间的“新中产”核心群体，线上消费能力及意愿持续复苏、稳步提升，2023年6月线上消费能力超2000元用户群体突破51.8%，高消费意愿群体占比超过38.4%;与此群体密切相关的娱乐、旅游、美食等消费需求正在释放，火车服务、在线旅游、外卖服务月活用户规模同比增长87.8%、54.6%、29.4%;

银发群体作为移动互联网重要增量来源，仍处在线上应用快速渗透的阶段，这个群体中，即时通讯、综合电商、短视频、地图导航、支付结算等领域活跃渗透率分别达到89.3%、76.2%、71.2%、57.7%、44.8%。

QuestMobile指出，人群变化背后，“大厂”的地位仍在巩固，截止到6月，腾讯控股、阿里巴巴、百度集团及抖音集团的去重用户总量均超10亿，分别达到12.12亿、11.83亿、11.05亿、10.11亿，同比增长2.0%、9.0%、5.8%、5.9%;紧随其后的，蚂蚁集团、拼多多、美团、京东、快手、腾讯音乐、微博去重用户总量分别为8.63亿、7.93亿、7.83亿、7.04亿、5.89亿、5.43亿、5.33亿，同比增长8.7%、14.6%、30.2%、22.4%、11.7%、-4.5%、1.2%。

QuestMobile表示，随着复苏态势稳定，这些“头部玩家”发力方向正在发生微妙变化，腾讯在手机游戏领域用户增长了10.8%，阿里巴巴在生活服务领域用户增长了128.9%，百度在出行服务、办公商务领域分别增长了18.0%、15.4%，抖音集团在移动音乐和数字阅读领域分别增长了15倍、45.2%；同时，垂类“头部玩家”的新增长领域也有新发展，例如美团的移动购物领域用户增长贡献度已经达到了16.4%。

不同群体的需求，持续影响广告营销市场，例如，互联网广告投放上，头部行业投放仍保持增长，营销持续带动消费，同时，传统行业广告主中，约有60%广告主在电商内投放广告；品牌与消费者连接更加密切，高性价比、调性符合的品牌代言人、跨界联名营销。