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这个冬天，宁波人的朋友圈都在“滑雪”！北京冬奥会正在火热进行中，宁波人对冰雪消费的热情也愈发高涨。

与传统观念中的“室外滑雪”不同，宁波眼下这股滑雪热已经“热”进了商场，多家购物中心都开设了冰雪运动体验场景。在宁波的商场里做滑雪是一门好生意吗？有哪些门道？记者前去探了探。

滑雪热，“热”进了商场

从早10点到晚10点全部约满

2月8日下午，记者来到位于鄞州明州里购物中心二楼的W@SO城市滑雪体验馆，整个店面积不大，分为休息区、器械区、滑雪训练区。滑雪训练区里头最抢镜的是一台庞然大物——模拟滑雪机。这就是宁波人室内滑雪的必备“利器”。

W@SO是宁波本土城市滑雪品牌，创始人85后邬沁颖同时也是一个资深滑雪运动爱好者。她告诉记者，“模拟滑雪机最初用于专业滑雪运动员的日常训练。你可以把它理解成一台配置了滑雪板的跑步机，只不过尺寸更大，滑行面积最小也有30平方米，大的甚至超过60平方米。”

邬沁颖告诉记者，从感官体验上来看，模拟滑雪机的跑道上铺设了特殊材质制成的植绒表面，洒上水之后，滑行感觉与真雪的仿真度可以达到95%。

“近段时间以来，受北京冬奥会的带动作用，客流增幅明显。每天上午10点开门到晚上10点结束营业，课程都是约满的，模拟滑雪机基本没有停下来的时候，尤其是周末，客流要比平时多一倍。顾客年龄从5岁到40岁不等，大部分都是年轻家庭。”邬沁颖表示。

“一台模拟滑雪机同一时间内，最高可容纳4人同时进行滑雪培训。在我们的会员画像中，最小的年龄才5岁。”

浙江人有多爱滑雪？据统计，目前浙江已有室内、室外滑雪场16家，去年冬季体育旅游仅滑雪一项，浙江就有143.3万人次参与，产值达到2.3亿元，增长20.74%。滑雪场的数量，浙江位于南方城市第一。

在宁波的商场里做滑雪

会是一门好生意吗？

宁波人对滑雪挺“上头”！

下午4点左右，W@SO滑雪馆里颇为热闹。家住附近的90后刘女士在教练的指导下，正在模拟滑雪机上进行练习。

“我很喜欢滑雪，之前经常到东北、日本去外滑，现在受到疫情影响，出省出境都不是很方便了。我和小伙伴们就会就近寻找场地，外滑的话会去绍兴乔波滑雪场，现在家门口的商场里城市滑雪场馆越来越多了，也会经常来进行练习。”

刘女士告诉记者，“因为滑雪这项运动非常讲究肌肉记忆，要经常练习保持‘脚感’。这几天做几组练习后，这周末就打算和朋友们一起去绍兴乔波滑雪场外滑了。”

TC@恒枫幼儿园的大班小朋友张恩凝正在放寒假，这几天也加大了练习频率。她的妈妈告诉记者，“我们住在附近，想滑雪不用大老远找地方，来这里特别方便，一周来两三次。孩子上初级赛道已经没有问题了。”

图为张恩凝在鄞州欢乐海岸的snow51城市滑雪馆滑雪

尽管具备新鲜感，但与北方具备滑雪消费的深厚基础不同，在宁波的商场里做滑雪，会是一门好生意吗？

邬沁颖说，这个问题她也曾经担心过，但从目前的运营情况来看，答案是肯定的。“宁波人挺爱滑雪，这其中年轻家庭的亲子用户成为关键。”

“我们品牌从2021年1月开出首家门店，7月开出第2家门店，到目前已经有200多名会员了，这些都是高频消费会员，其中亲子用户占据80%以上。如果把范围扩大到体验课程会员，那大约有近700名。”

一方面，依靠模拟滑雪机等设备占地面积小、功能性强的特点，成功开进商场的室内滑雪场“距离消费者更近了”。这是大众消费群体实现滑雪“高频消费”的重要一环，也由此摊平了城市滑雪品牌的各方面成本。

这个冬天，宁波人的朋友圈都在“滑雪”！北京冬奥会正在火热进行中，宁波人对冰雪消费的热情也愈发高涨。

与传统观念中的“室外滑雪”不同，宁波眼下这股滑雪热已经“热”进了商场，多家购物中心都开设了冰雪运动体验场景。在宁波的商场里做滑雪是一门好生意吗？有哪些门道？记者前去探了探。

滑雪热，“热”进了商场

从早10点到晚10点全部约满

另一方面，对于消费者而言，在城市滑雪场馆内，花费较少的时间和经济成本，更快地学会滑雪技巧，这成为了抓住年轻家庭“滑雪教培消费”的关键。因此，各路商业巨头都争相抢夺这块“蛋糕”。

图为张恩凝岁时在长白山室外滑雪

在过去的仅仅半年内，宁波主城区的购物中心就出现了5、6家城市滑雪体验馆。不仅有W@SO这样的宁波本土品牌，也有SNOW51等头部城市滑雪品牌在宁波阪急、万象城、华侨城欢乐海岸等多个主要商圈的商业地标内入驻。记者了解到，这些新兴城市滑雪空间颇受宁波消费者认可，客流表现均不错。

“对于城市滑雪，我们很看好。2022年，我们还将开出3家新店。”邬沁颖告诉记者。

动辄上万一套的滑雪装备

正在逐渐“本土化”

一方面场地“就近了”，另一方面随着滑雪装备“本土化”，成本也大幅下降。

滑雪“烧钱”，主要就是烧在滑雪装备上。滑雪装备主要包括滑雪服等服饰，滑雪板、滑雪鞋等雪具，以及头盔、雪镜、护具等安全装备。

据了解，一身入门的滑雪装备大约花费在6000-10000元。“如果仅配备滑雪鞋、护膝、护臀、头盔等护具，花费大约在6000元；在此基础上配齐滑雪板、滑雪服、固定器等，花费在10000元。”邬沁颖告诉记者。

不过随着越来越多的国产品牌进入滑雪装备这一赛道，滑雪运动也距离大众消费更近了。