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中老年男明星在直播间卖酒“翻车”事件经常发生，又何止一个“潘长江”呢？

出品｜NBS新品略 作者｜吴文武

01 “潘长江涉嫌虚假宣传卖酒”上热搜

知名演员潘长江怎么也不会想到，自己会在2022年的315这天来了个“大翻车”。

NBS新品略关注到，“潘长江涉嫌虚假宣传卖酒”在3月15日登上热搜，微博话题阅读数一度超过4亿。

潘长江最近两年不演小品，转型做了网络主播，很卖力的直播带货卖酒，在某短视频平台上已经有了2500多万粉丝。

潘长江是这样卖酒的，在直播间大喊，“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉，让他签合同给我定价权”，市场价4500元一瓶的酒，直播间优惠价4799元。

一位接近茅台的人士直接对媒体记者表示，“现在直播卖酒，都这么没底线了吗？”。所谓的潘长江认识茅台董事长十几年，喝酒把他灌醉，基本上就是赤裸裸的谎言。

这并不是潘长江直播卖酒第一次“翻车”，从他开始直播卖酒以来，争议从没断过。2021年9月，潘长江在直播间卖酒时，无视网友的“规劝”，还拒绝了反诈警官的连线。

在很多网友看来，潘长江所积累的好名声，在直播带货卖酒中一落千丈。

其实，直播带货卖酒的明星大有人在，而且很多是中老年男明星，还有曾志伟、张晨光，饰演过四大名著的《水浒传》中鲁智胜的臧金生，唐国强也曾在2020年出现在小沈龙的卖酒直播间等。

当当网的创始人李国庆直播带货卖酒最卖力，活成了“庆子”，直接做到了酒类直播带货的TOP3，罗永浩的直播带货首秀也选择了某白酒品牌。

中老年男明星直播带货卖酒频现“翻车”事件，被网友们评论为：中老年男明星的职业尽头是在直播间卖酒。

02 疯狂的直播间卖酒

在直播带货的众多热销品类中，酒水一直很畅销，也十分疯狂，其中白酒占比最多。

《2021酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》数据显示，仅在2020年12月，抖音酒水消费核心兴趣用户就超过了6700万。

如今又过了一年多，酒水直播带货消费用户规模肯定持续上升。

今年2月发布的《2021年抖音电商年度数据洞察》报告显示，抖音电商保持高速增长，2021年Q4销售额同比增长255%，酒水是其中一大销量增长明显的品类，拉动效应明显。

比如有一位直播带货主播宣传，某品牌800年的老酒，原价10万元现在卖200元。

潘长江也曾上演了一次活生生的“价格翻车事件”，一款号称原价1900元的茅台酒，上架只卖396，还送了一套价值288元的酒具。后来发现是上错了链接，来不及下架，直接损失过千万。潘长江还曾在直播间卖1.9万元“纯金酒瓶”等行为，就被多次吐槽。

很多直播间卖的低价酒都有一些共性：很多是贴牌酒，包装和名字打擦边球，包装异常浮夸，市场不流通，价格不透明，成本30块钱的酒，在直播间大吼原价五六百一瓶，然后再打个骨折价。

更令人发指的是，直播带货卖酒成为了制假贩假的“新渠道”，每年315前夕都会有地方监管机构销毁假茅台。

NBS新品略在黑猫投诉平台也发现了不少关于直播带货的酒水类消费投诉，虚假宣传、少发货、拒绝退款，甚至还有消费者投诉平台、商家、主播联合欺诈用户。

04 疯狂的直播间卖酒，何止一个“潘长江”翻车

直播带货成为直播电商新模式，为酒水类品牌带来了新的发展机遇，酒类直播带货成为行业销售常态。

这些酒水类企业看重的是直播带货的新销路，请明星、网红代言，看重的是明星效应和粉丝效应。

中老年男明星在直播间卖酒“翻车”事件经常发生，又何止一个“潘长江”呢？

出品｜NBS新品略 作者｜吴文武

01 “潘长江涉嫌虚假宣传卖酒”上热搜

知名演员潘长江怎么也不会想到，自己会在2022年的315这天来了个“大翻车”。

NBS新品略关注到，“潘长江涉嫌虚假宣传卖酒”在3月15日登上热搜，微博话题阅读数一度超过4亿。

潘长江最近两年不演小品，转型做了网络主播，很卖力的直播带货卖酒，在某短视频平台上已经有了2500多万粉丝。