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本文来自微信公众号：出色WSJ中文版 （ID：WSJmagazinechina），采访、撰文：Valerie Bauerlein，翻译：熊猫译社 张翯，摄影：Sylvia Jarrus，原文标题：《年轻人爱上飞盘，但商业化没那么简单》，头图来源：视觉中国

飞盘高尔夫史上最出名的一掷，是2021年6月26日在美国犹他州的奥格登投出的。选手James Conrad在世界锦标赛的最后一轮比赛中，经过247英尺（约75米）的弧线距离将飞盘掷向篮架，最终战胜了他的对手——五届世界冠军，并赢得了比赛。

这项运动的爱好者们将这一掷叫做“神圣一掷”（the Holy Shot）。而对于Conrad的赞助商——MVP飞盘运动公司来说，这致胜的一掷既是该公司历史中最好的，也是最坏的一件事。

MVP公司正是Conrad在那个阳光明媚的周六投出的黄蓝色Electron Envy飞盘的制造商。

商业化的一大重要阵地，是这个筐

“他投中后，我们所有人都在想，‘太好了！’然后又觉得，‘这下我们可完了’。” MVP公司的市场经理Steve Hollaway表示。

飞盘高尔夫可以准确地映射出一个国家的整体商业境况。这项小众运动已经发展成为了一个真正的商业领域，更有着不少狂热的爱好者。但该领域的供应链频频中断，劳动力市场也遭到了挤压，竞争更是持续不断。企业必须适应由疫情导致的消费行为和消费者需求转变——消费者现在的心态是，想买的东西必须要立刻买到手。

飞盘高尔夫这项运动，模仿了传统高尔夫的规则，在新冠疫情期间得到了显著推动。几乎所有年龄段的人都可以玩，而且从定义上来说，玩飞盘高尔夫本来就有助于保持社交距离。但行业中的企业发现，飞盘高尔夫虽然能带来千载难逢的发展机遇，却也面临着复杂而极具挑战性的商业环境。

自新冠疫情爆发后，飞盘的销量增加了一倍多。因此几个月以来，飞盘制造商的库存一直徘徊在历史低点。不同于公园里或海滩上常见的那种柔软的圆形飞盘，飞盘高尔夫使用的是有棱角的高密度飞盘。

制造商们一直在努力订购更多的塑料，但用来制作大多数飞盘的聚氨酯原料的需求量本身就很高——聚氨酯也是口罩等医疗设备的原料。

目前，飞盘高尔夫公司需要支付的航运集装箱费用已从过去的5000美元（约合人民币3万元）左右涨到了2万美元（约合人民币12.7万元）以上。而且即便支付高价，将品牌金属篮架从中国运到美国，集装箱仍会在洛杉矶港滞留数月的时间。洛杉矶港正在增加夜班和周末的班次，但人力依然严重不足，特别是在奥密克戎疫情期间。

一位工人在使用模具为飞盘定型

最新出现的问题则是原油的持续供应。原油是制造聚氨酯的关键成分。俄罗斯是世界上最主要的原油供应国之一，但战争所引发的对制裁的担忧，已导致了原油成本的上升。

行业领先的在线飞盘高尔夫零售商、行业博客发布者Infinite Discs表示，一个飞盘的平均零售成本已经从10至15美元（约合人民币64至95元）上升到约20至25美元（约合人民币127至159元）。

MVP公司的联合创始人Chad Richardson表示：“这简直像是一场噩梦。”在谈到物流阻塞的问题时，他也表示，“我不觉得这种情况能很快改善。”

Conrad完成“神圣一掷”后的几天内，该公司开始在其位于密歇根的工厂生产纪念款飞盘。

为了确保一致性，飞盘高尔夫制造商通常只为每种特定类型的飞盘使用同一款模具。因此，一次只有一台机器可以制造一个纪念版Electron Envy飞盘，而这个过程大约需要1分钟。

在回收的飞盘里使用的塑料颗粒

MVP公司的Envy飞盘生产机器连续三个月每天24小时运行，但基于订单量的激增，产量依旧远远落后于需求。粉丝们在零售店买不到单价20美元的纪念款飞盘，继而导致转售网站上的纪念款飞盘涨到了50美元（约合人民币318元）以上。

该公司最终卖出了数万个的纪念款飞盘。而在线零售商Infinite Discs的运营经理Todd Durrant表示，仍有数千个纪念款飞盘在待售。“如果能在Conrad夺冠后几周的时间里就买到这款飞盘，人们当然会很高兴。但当产品终于送达的时候，人们的感觉就变成了，‘好吧，热度已经过去了’。”

MVP公司是在疫情后成长起来的一家企业

该公司表示，为了及时满足消费者对各种类型飞盘的需求，员工们压力倍增，零售商焦虑沮丧，但飞盘高尔夫的爱好者依然愤怒不已。Brad Richardson在2010年与弟弟Chad共同创办了这家公司，当时兄弟俩都还在上大学。Brad Richardson表示，“他们觉得MVP就像是一个魔法盒子”，而飞盘就是从盒子里直接变出来的。

针对记分应用程序UDisc上玩家所使用的270万个飞盘的分析表明，MVP公司在飞盘高尔夫市场上的份额在疫情期间大幅增长，现已达到较高的个位数份额。MVP公司现有114名员工，还有更多的员工即将上岗，而在疫情爆发之前，该公司只有20名员工。Discraft Inc.公司是另一个表现突出的成熟制造商。而该行业的领军企业，是位于加州的Innova Champion Discs公司。

新冠疫情爆发之前，MVP公司通过从业内大型企业的手中夺取份额来实现增长，与手工啤酒制造商对抗大啤酒厂的策略如出一辙。MVP公司尝试过采用塑料混合物进行生产，与小型经销商建立合作，并定期推出新型号和新颖的飞盘产品。

新冠疫情则令该公司的大部分标志性发展策略陷入了停滞。为避免损失改变模具和测试新概念所需的时间，MVP公司暂停了除畅销产品外大部分产品的生产。创始人兄弟俩利用出售库存意外所得的现金，在过去两年中购买了15台飞盘制作机器（其中7台是在“神圣一掷”之后订购的）。而在2020年初，MVP公司还只有两台机器。

2021年，MVP公司生产的飞盘超过了之前11年产量的总和。最后一台新机器将在4月上线，届时，该公司的产量将较 2020 年初增加10倍。

Chad表示：“这些机器就是我们所有的资源，这件事一直在我的脑海中，挥之不去。”其中还包括一台因缺乏替换零件而停产数月的机器。

一款特别款飞盘

为应对针对配送延迟和缺乏新产品的批评，MVP公司的营销经理Hollaway最近从长期的粉丝版主手中接管了公司的Facebook主页。该公司推出了一份供应链通讯，解释了卡在苏伊士运河的集装箱货船如何导致了当地锦标赛上MVP赠品匮乏的现象。

“我一直在尽我所能教育市场，因为市场很愤怒。” Hollaway表示。

飞盘高尔夫兴起于已故的Ed Headrick在1966年为Wham-O飞盘申请专利后的几年间。美国各地的飞盘爱好者们发明了一系列飞盘游戏，其中也包括一款将飞盘掷向某个目标物（一般是电线杆）的游戏。（总部位于加利福尼亚的Wham-O公司现由中国香港Wham-O控股公司所有。该公司仍在生产飞盘，但并未占据飞盘高尔夫市场的主导地位。）

根据同样由Headrick创立的职业飞盘高尔夫协会（PDGA）的说法，Headrick在1975年为飞盘高尔夫“杆洞”申请了专利——这是一个带有链环的金属篮架，可以帮助确认飞盘是否击中了杆架。

飞盘高尔夫爱好者将高尔夫称作“球类高尔夫”或“杆类高尔夫”。而就像高尔夫一样，飞盘高尔夫的选手也会随身背着包，里面装着不同性能的飞盘：慢速旋转的粘性塑料推杆盘能够抓住篮筐上的链条；推进盘可以用来进行中距离投掷；外角锐利、飞行能力更远的掷远盘能够在树木或水等障碍物周围飞出弧线。

飞盘高尔夫爱好者的包里会放着各种飞盘

本文来自微信公众号：出色WSJ中文版 （ID：WSJmagazinechina），采访、撰文：Valerie Bauerlein，翻译：熊猫译社 张翯，摄影：Sylvia Jarrus，原文标题：《年轻人爱上飞盘，但商业化没那么简单》，头图来源：视觉中国

飞盘高尔夫史上最出名的一掷，是2021年6月26日在美国犹他州的奥格登投出的。选手James Conrad在世界锦标赛的最后一轮比赛中，经过247英尺（约75米）的弧线距离将飞盘掷向篮架，最终战胜了他的对手——五届世界冠军，并赢得了比赛。

这项运动的爱好者们将这一掷叫做“神圣一掷”（the Holy Shot）。而对于Conrad的赞助商——MVP飞盘运动公司来说，这致胜的一掷既是该公司历史中最好的，也是最坏的一件事。

MVP公司正是Conrad在那个阳光明媚的周六投出的黄蓝色Electron Envy飞盘的制造商。

商业化的一大重要阵地，是这个筐

“他投中后，我们所有人都在想，‘太好了！’然后又觉得，‘这下我们可完了’。” MVP公司的市场经理Steve Hollaway表示。

选手在 18 洞的场地上，从混凝土开盘区开始投掷，且需要遵守相关的礼仪规则，比如让单人的选手先投掷完，或归还背面标注着电话号码的遗失飞盘等。

几十年来，飞盘高尔夫的受欢迎程度相比极限飞盘一直较为逊色。极限飞盘是一项在大学校园里常见的、类似足球的团队型运动。职业飞盘高尔夫协会的数据表明，随着年龄的增长以及体能的下降，不少极限飞盘的玩家转向了飞盘高尔夫。在1990年代末和2000年代，这类选手让飞盘高尔夫选手的年增长率达到了10%左右。

2010年代，得益于YouTube视频、粉丝博客以及普通选手在社交媒体上的吸粉能力，飞盘高尔夫的增速开始进一步提升。

但紧接着，新冠疫情爆发了。从以年轻人为主的家庭，到居家隔离的健身爱好者，许多新玩家都涌向了这项在大多数场地都可以免费进行的户外运动。

居家隔离初期，很多新玩家在网上订购了自己的第一个飞盘。为填补因疫情取消的主流体育赛事所造成的空白，体育电视频道ESPN2也开始直播飞盘高尔夫的比赛。职业飞盘高尔夫协会近期报告称，自2019年以来，该协会的会员人数翻了一番，活跃会员达到了10.9万名。

记分应用程序UDisc的营销总监Steve Hill表示：“我是11年前开始玩飞盘高尔夫的。如果我告诉别人我玩飞盘高尔夫，他们只会看着我，好像听不懂我在说什么，或者误以为我是个瘾君子一样。现在，如果我提到‘飞盘高尔夫’，人们都知道这是一种什么样的运动。”

与其他很多在疫情中出现的热门现象一样，飞盘高尔夫的流行是否具备持久力，尚有待观察。UDisc在2月发布的数据表明，飞盘高尔夫新玩家在2021年的增速相比2020年有所减缓。但该数据也指出，新玩家通常和有经验的玩家一样，会经常进行这项运动，热情度也很高。

UDisc表示，该应用有超过一百万名用户，但只俘获了数百万活跃玩家中的一小部分。该公司估计，这项运动的规模应该与匹克球相当，而匹克球的管理机构近期曾公布，该运动约有480万名玩家。Hill表示：“我不是嫉妒匹克球，我只是想要和他们的公关代表谈谈。”

在接受采访并就此发表评论时，美国匹克球协会的首席执行官Stu Upson笑着说：“告诉他们，‘我很抱歉，我们只是在完成自己的本职工作。’说实话，很多新兴运动都有着很大的增长空间。”

UDisc的数据表明，飞盘高尔夫球场的数量正在以每天超过5个的速度增加，其中许多是在这项运动的传统据点（美国的中西部和阳光地带）之外。全球共有13323个飞盘高尔夫场地，其中美国最多，相比2017年增长了70%。

美国大多数的飞盘高尔夫场地都在公共公园里，地方政府很快也建立了场地。这类场地基本不需要维护，而且可以占据地形复杂、带有沼泽或其他较少使用的土地，包括阿拉斯加格伍德的一个经常有驼鹿出没的公园等。

作为飞盘高尔夫发展历史的转折点，“神圣一掷”是ESPN体育中心十佳赛事的第一名，在网络上有着极高的热度，也让成千上万的人了解到了这项运动及其知名选手。

Hill表示：“当时我就在现场，我从来没有在体育赛事中体验过这样的感受。那是一场很令人震撼的比赛，几乎所有人都陷入了疯狂。”

夺冠前，31岁的Conrad是一名仓库工人。他表示，自己在急需获胜的时刻投出了一生中最精彩的一掷，那种感觉“就像是体育电影里的情节”。