评论员文章

——朱小鹿

(相关资料图)

网络上，家庭搞笑类剧情的相爱相杀、搞怪、斗嘴……赢得了众多网友的喜爱。

不少博主成了炙手可热的网红。

同样拍家庭剧，但1998年生于河南农村的小伙子张若宇，却剑走偏锋，靠挨耳光圈粉千万，成为了大网红。

他有多火？

一天涨粉5万；

一周曾涨粉100万；

到2020年10月，挨“耳光”一年时间，就圈粉过千万，成功跻身千万级网红之列。

这一年，刘德华还光顾了他的视频。这爆火热度差点惊掉网友下巴。

（张若宇视频里的刘德华）

目前，他的账号粉丝1875万。

他是怎么做到的？

选题讨巧

“妈，燕子～”

“滚！”

张若宇贴着面膜的脸，结结实实挨了一巴掌。

这是张若宇视频中的日常。

有人给出了他挨巴掌和涨粉之间的关系，两者之间呈正比，系数大约是一巴掌涨粉23万！

有人说了，张若宇算是找到了涨粉密码了。

（张若宇）

但和所有的短视频博主一样，一开始，他并没有方向，只能各种尝试。

从他的账号看，2018年，他做过唱歌博主；

2019年，拍过家庭日常，和妈妈相爱相杀斗嘴打诨；

但数据平平。

直到2020年1月，他发了一条视频，“我是你的什么？”

回家的第一天，他高兴地问老妈，“我是你的什么呀？”

“你是我的小宝贝。”

第二、三、四天过去了……

第五天，他问同样问题，但已经没有底气。

老妈也再不去忍，终于爆发。

“你是我的小宝贝！”

咬牙说着，手却劈头盖脸抡向了他。

这条视频，让人越看越上头。

从开始的宠爱，到后来的嫌弃，无数网友，对号入座。

这简直不要太真实！

妈妈最后的暴揍，是视频的灵魂。

评论区，网友们又玩梗又发感叹：

“你是我的祖宗！”，后面再跟个“捂脸笑”表情；

一样一样的，同款老妈！

我妈第二天基本上都烦我了，第三天求我赶紧走。

这条视频的点赞量、留言数突然爆发。

难道大家都喜欢看他挨打？

张若宇似乎咂摸出点什么，决定沿着这个路数走。

他用十八种方式发“贱”惹毛老妈，老妈忍无可忍，干净利落一耳光解决他。

然后，他捂着半边脸，一脸地委屈。

顶着一张面膜挨耳光，张若宇让网友们有了牢牢的记忆点。

辣手老妈，灵魂有趣、性格鲜明，成了网友喜爱的“燕女侠”。

这样风格的视频，每一个，都得到了网友的密集回应。

“今天的张若宇也挨打了吗？”

“跟你讲个好玩的事，张若宇又被扇了。”

“每当刷到张若宇时，我就知道我的快乐来啦！”

张若宇挨耳光这事，竟然真的赚来了人气！

要不说张若宇聪明呢！

都说不要让快乐建立在别人的痛苦之上，但自己痛苦能给别人带来快乐？

这脑回路够不够清奇？

（张若宇视频中画面）

从心理学上来说，这不是没有可能，因为人都有嫉妒和攀比心理。

看到别人受委屈、处境不如自己时，自己弱小的心灵会有满足感，可以排解痛苦。

这种不算损己还能利人的创意，确属独辟蹊径。

不得不说，如此选题，够讨巧。

人气有了，还怕没有流量？

仅6个月，账号粉丝量就爆增到670万。

张若宇终于找到了流量密码。

但张若宇账号流量暴增，却不仅仅靠这个奇葩选题。

打造接地气剧情和稳定人设

他的账号的标签是：张若宇的卑微生活。

目前仍是“无团队无公司”。

能如此爆火，除去定位，视频内容质量的优秀是得以传播的不二逻辑。

在扇耳光上做文章可以，但是，想让网友买账，那也得将气氛烘托到位。

张若宇的视频，看起来无厘头，甚至都不像有剧本，但确实让二十来岁的年轻人看得上头。

谁还不是个在爹妈跟前犯犯“贱”的宝宝？谁还不是个被家人“怼”的倒霉孩子？

在“长那么大我还不知道什么是叛逆期”里：

张若宇和妈妈唱歌，拿盛了水的矿泉水瓶当话筒；

该妈妈唱了，他却使劲捏水瓶，“噗--”，弄得妈妈一脸水，他却哈哈哈地大笑……

接着，他被妈妈追到院子打；

结果，挨了结结实实的一耳光。

其实，长大的过程里，哪个孩子没渴望过父母能是自己的玩伴？

看似荒唐的剧情，却捕捉了一丝成长中的烦恼，将细如游丝的感觉呈现出来，拨动了网友心底柔软的弦。

有一天，张若宇心血来潮，想和妈妈互换身份。

“我能不能当你妈？不白当，给钱！”

俩指头比划着。

“200元？”妈妈一脸怒气，“你看不起谁啊？”

“2000元！”

老妈瞬间姨母笑，看向张若宇，“妈！”

居然成交了！

为了学会哄“燕燕”，张若宇又花20元买了姥姥的“哄孩子经”。

然后，他寸步不离“燕燕”，走路哄、休息哄、做饭哄、洗衣服哄、扫地哄……

终于，老妈毛了，举起了扫帚。

（张若宇视频中画面）

网友评论：“吃饭看得我要笑噎死了。”

老妈表情丰富，阴晴无缝衔接，动作一气呵成，想来是本色演出。

但这个戏精老妈，让视频很有看头。

而剧情仍是捕捉了你我都曾闪过的天马行空的思绪，因此，看完总能会心一笑。

更有心思细腻的网友留言，看着看着笑了，笑着笑着又哭了。

视频中嬉笑打闹间浓浓的烟火气，让人心动。

从一开始，妈妈就是视频的流量担当。

嬉笑怒骂真本色，一言不合就动手扇，变脸比变天快。

老妈的有趣，让网友很是喜欢，“燕女士”、燕女侠”、“燕子功夫”，成了老妈的人设。

燕女侠的光环越强，张若宇的生活越“卑微”。

这更凸显了账号的标签“张若宇的卑微生活”。

一次次嘴贱、手贱，惹毛老妈，满院子被追着打，最后总能招上老妈啪啪的耳光。

张若宇的“卑微”人设，光环和老妈比肩。

后面，姥姥、老爸、妹妹等相继出镜，人设也足够鲜明。

爱吹牛但总被老妈训服的小光头老爸；

贪吃、智慧的姥姥；

古灵精怪的妹妹。

而且，每人的人设不断强化，加深了网友的记忆和认同。

剧情的走心和人设的深入人心，为账号快速发展打下了基础。

拍摄风格鲜明

有人说，张若宇的视频简单粗糙。

但正是视频的直白、快节奏，才真正迎合了新媒体时代的快餐化需求。

张若宇的语速像是开了2.0倍速，转场也快得目不暇接，张若宇被踢，“嗖——”地一下，只闻声不见人……

更别说三秒一个痛点，五秒一个爆点。

这让网友看得过瘾，不知不觉中看完整条视频。

所以，视频不是粗糙，而是节奏足够明快。

其次，视频内容也并不简单，多看一遍就多接收一点额外信息。

值得一提的是，视频用了双字幕，将事件发生发展和人物心理活动同步双重展示，成倍增加信息量。

而且，问号、表情等还在屏幕上轮番轰炸，让网友思考。

曾有一个视频，加了近40条有关心理活动的字幕。

网友一面淋漓畅快看剧，一面不失时机还能思考点什么。

难怪每每看完视频，总有要说点什么的冲动。

（张若宇视频中画面）

视频的拍摄，在各种长、中、短镜头切换频繁，消除了单调疲乏感，全程高能。

让人不知不觉中，看完整条视频。

这样的拍摄手法，一度引发其他博主的学习和模仿。

无公司无团队，账号有这样的成绩，确实有它的不同凡响之处。

剧情看似荒诞，实则用心；场景、人物镜头快速转换，节奏上头；字幕制作，又很走心。

加上博主插科打诨、不吝自黑……

魔性大笑，自扇耳光等名场面也常光顾视频……

这鲜明的风格还真是独一份，恐怕想模仿都模仿不来。

账号一天涨粉5万，一周曾涨粉100万……

2020年10月，张若宇终于跻身千万网红之列。

内容升级、迭代

任何事物的进展都是不进则退。

新媒体的运营也不例外。

粉丝量暴增后，账号进入相对平稳期，但原地踏步，根本留不住粉丝，更别说涨粉。

——朱小鹿

网络上，家庭搞笑类剧情的相爱相杀、搞怪、斗嘴……赢得了众多网友的喜爱。

不少博主成了炙手可热的网红。

同样拍家庭剧，但1998年生于河南农村的小伙子张若宇，却剑走偏锋，靠挨耳光圈粉千万，成为了大网红。

他有多火？

一天涨粉5万；

一周曾涨粉100万；

到2020年10月，挨“耳光”一年时间，就圈粉过千万，成功跻身千万级网红之列。

这一年，刘德华还光顾了他的视频。这爆火热度差点惊掉网友下巴。

（张若宇视频里的刘德华）

目前，他的账号粉丝1875万。

他是怎么做到的？

选题讨巧

“妈，燕子～”

“滚！”

张若宇贴着面膜的脸，结结实实挨了一巴掌。

这是张若宇视频中的日常。

有人给出了他挨巴掌和涨粉之间的关系，两者之间呈正比，系数大约是一巴掌涨粉23万！

有人说了，张若宇算是找到了涨粉密码了。

网友的审美、需求等，在不断变化。

单一的人物、人设，网友不买账；

一成不变的场景，会消磨掉网友观看的欲望；

信息是否更多、更煽情，会决定网友还看不看，会不会取关。

创作，归根到底还是拼内容、拼创意。

剧情、人设、服化道……网友需要新鲜感，情感诉求也会更多。

可以看到，博主在不断进行内容升级、迭代。

首先，增加了人物。

表哥、亲戚、邻居、妹妹闺蜜等也加入了视频，刚出生的小侄女也成了视频的一员；

疯产姐妹、高芋芋、河马君、高小跳等超级大网红，也频频来做客。

想想看，千万级网红聚在一起聊天、做饭、沙雕……是个什么情景，你还走得开吗？

他们视频互串、粉丝互通，只能让热度叠加！

这传播指数不直线上升才怪。

视频里，人物人设也更加鲜明、丰满。

老爸光头哥吹牛吹上了天，但只要犯到老妈手里，就被修理得服服帖帖；

光头哥替博主分担了不少燕女侠的耳光；

陶女士被挖掘出表演天赋和聪明才智，”老将出马，一个顶俩”，说的就是陶女士，姥姥的人设越来越讨喜。

（张若宇视频中画面之姥姥）

内容上，视频增加了Cosplay等时尚元素，也多了催婚等热门桥段。

而且，运营上还采用矩阵策略。

老爸、老妈、妹妹的视频账号陆续开通，还取得了不俗的成绩。

最值得一提的是，视频长度加长了，故事讲得完整了。

有一个视频，时长1分多。

老爸想创业，老妈抱着怀疑态度坚决反对。

老爸跟博主说了自己卖豆腐创业经历，还嵌进了一个小段子。

“我爸是村长，原本生意好好的，但自从他不当村长了，生意就不行了。”

这个梗，挺妙。

为了帮老爸，张若宇去求助睿智的姥姥。

姥姥口吐芬芳：“你要理解你爸，毕竟他左脑没有发育完全，右脑完全没发育。”

这点评严重让人怀疑，光头哥在家地位堪忧啊！

看他玩飞盘，姥姥端详着，说这飞盘得值十几块钱。

一语惊醒梦中人，哎，这不正是个创业金点子！

“花钱找人领免费飞盘，然后高价卖出去，花一点点的钱就可以赚翻了！”

老爸一听，当即同意。

只是本钱还得找老妈要，要难为老爸了。

果不其然，老爸付出太惨的代价，被老妈当拖把摁地上擦了又擦。

哎，可怜的光头哥。

说干就干，老爸找到了同村的“他大爷”，推销飞盘。

没想到，他反被“他大爷”给上了一课。

“你买个飞盘多好，不玩还还可以当菜盘！”

“哦，我家菜盘便宜，你买不买？你家菜盘够用了，也可以拿着当飞盘！”

然后，老爸陷入思考中……嗯，好像有道理。

结果，老爸背着百十个菜盘回了家。

博主坐在菜盘前，听着屋里老爸惨叫“不创了”，已然身如筛糠、瑟瑟发抖……

不出所料，下一秒，他等来了老妈的暴击……

（张若宇视频中画面）

“一个视频一个故事”，这是张若宇账号的一个标签。

确实，每一个视频，当作故事，让人看得过瘾。

互联网时代，有句让人胆战心惊的话。

“这个时代抛弃你连招呼都不会打一声。”

但积极迎接变化，不断更新、迭代自己，就不会被抛弃。

积极互动，合作共赢

曾有过统计，一般网红的粉丝互动率约在4%，而张若宇的达到了罕见的7.7%。

这里，支持弱者效应起了作用。

人们有对弱势的一方，会产生同情和帮助的欲望。

唯有留言点赞，才能抚慰自己无处安放的同情心。