评论员文章

​作者| 元沅

曾将一众“前浪”拍在沙滩上的青年文化IP，终究也成为了“前浪”。

8月13日晚，《这！就是街舞》第五季（以下简称《这街5》）播出。灯塔数据显示：播出当日，《这街5》全网正片播放市占率31.92%。虽然节目热度尚可，但大众讨论度一般，检索相关话题，充斥着王一博、刘雨昕队长粉丝的追捧。这一赛季主打“后浪”，有豆瓣网友评论，“在大师赛季后面出新生代，给自己挖坑。”

(资料图片)

今日（8月19日），明星竞演综艺《披荆斩棘2》上线。灯塔数据显示：实时热度最高49.07%。据云合数据，2022年上半年，由于爆款缺位，全网综艺累计正片有效播放 129 亿，同比缩减 22%。这两档竞演类新综的开端热度尚可，略显寡淡的暑期档大盘能否就此热乎起来？

当下在播的竞演、音乐类综艺大多为综N代：《中国好声音2022》《蒙面歌王猜猜猜》等老牌综N代对垒；《这街5》《中国说唱巅峰对决》等新晋综N代迎来青年文化IP对打。故事变得有趣起来，合家欢式综艺内容和狙向年轻群体的网生内容，作为“前浪”的它们要如何自保？

综N代魔咒来袭，“前浪”如何自保？

《这街5》这一季的关键词是“后浪”，这也是为部分观众不解的部分：上一赛季舞届众星云集的大师赛已经让人过目难忘，天花板级别的大师battle之后，要如何拯救新生代带来的落差？

在这一季舞者中，95后占比超过90%，00后占比也在50%左右。节目采用以老带新的形式，既满足了观众对于历届大神们的依依不舍：再次邀请上一季的热门舞蹈大神布布、PoppinC、卡卡、IBUKI等，组成“大师团”。又努力让观众感受到节目中街舞的“传承”：除了在《这就是街舞》第一季作为选手参赛的队长刘雨昕，节目中也不乏“从14岁开始看第一季节目，到18岁来参加第五季”的新生代选手。

节目官宣后因队长变动曾引发一波争议。一方面，首位女性队长出现，刘雨昕成为“街舞”系列首位女性队长，为节目带来更多女性舞者视角与叙事。首期节目里，刘雨昕鼓励正面临巨大battle 压力的“Super Ladies”女舞者组合，“跳舞是不分男女的”。另一方面，在《披荆斩棘的哥哥》节目中用磁性嗓音出圈的李承铉，也争议颇多。

灿星文化副总裁、节目总导演陆伟在一次连线采访中做出解答：自己是被李承铉对舞蹈的评判视角打动的。舞蹈本身和音乐相关，对于李承铉来说，一支舞蹈的厉害之处不在于卡节奏、卡音效、做出beat及放大招，而是能否通过编舞或freestyle，在一段音乐中传达出音乐本身、甚至超过音乐的情绪。陆伟认为李承铉作为新队长，会给节目带来全新的视角和看法。

根据历届节目来看，《这街》系列节目主题从第一季的peace & love；第二季的peace & love；第三季的battle for peace；第四季的battle for love；第五季的battle for hope。从节目slogan便不难发现，节目大有将优秀舞者邀请了遍、开始挖掘潜力新生代之意图。然而也有部分观众认为，挖掘新生代是危险的，节目已经完成了它的使命，何不“见好就收”？

以老牌综n代《中国好声音》为例，节目收视平平，话题讨论度降低，更直观反馈在收入上：由2019年的4.92亿元降至2020年的3.25亿元，2021年再次减少至2.52亿元。今年的《中国好声音2022》首期邀请刘德华前来助阵，但也并无较多水花。而在传承上，作为一款国民老牌综艺，它早已经完成了使命。

综上，一面创新节目内容形式，一面肩负起培育新人的责任，从成长到陪伴，是青年文化类综N代的共通叙事。而如《中国好声音》国民级别的综N代则更倾向于通过增强节目可看性，在保留经典赛制的前提下通过舞台选手叙事为节目定下基调，保障节目高质量内容输送。

但不变的是传承叙事。更早之前，好声音系列综N代便已经成为一代人关于音乐综艺的成长记忆。而且被它影响的那一代少年们也纷纷长大，陆续来到这个儿时的梦想舞台，为节目注入新的活力。

从街舞说唱到电竞，青年IP还有开拓空间吗？

从说唱、街舞到电竞，数年来，青年文化IP一直为内容创作者们竞相追逐，得益于技术的飞速发展和用户不断变化的娱乐需求，多种垂直圈层文化不断被开发，新鲜、潮流的娱乐样态受到年轻人的追捧，它们也演绎出各自的商业化轨迹。

作为第一个青年文化综艺爆款，《中国有嘻哈》在2017年点燃了说唱文化的夏天。不仅让原本小众的说唱歌手开始成为很多综艺节目的“标配”，从电视台到春晚，说唱歌手正在登上更加重量级的主流舞台，很多通过说唱节目走出的rapper更已经跻身国际舞台，在海外办巡演、参加海外电视台节目录制、与国际知名的说唱歌手合作歌曲，拿到国际知名音乐奖项等等。

六年来，中国说唱产业规模在不断发展壮大，上下游入局者甚多，潮服潮鞋、街头文化等说唱相关的产业也获得了长足发展。发展至当下，说唱文化的商业化潜力依然备受认可。据了解，今年《中国说唱巅峰对决》吸引了超过20家品牌深度合作，包括优酸乳、乐堡啤酒、广汽丰田威兰达、雅迪冠能3、海飞丝、三金西瓜霜、Nice APP等多家品牌参与，并且与超过10家品牌达成了衍生品合作，多次登上热搜。

而作为另一极具商业价值的青年文化IP，《这街》系列IP已经见证了中国的 breaking 走向世界。在法国的街舞锦标赛上，Bgirl 的冠军是中国选手，选手商小宇则拿到了 Bboy 的前四强，创造了中国最好的成绩。

商业化方面，从第二季开始，在兼顾节目内容的同时，《街舞 2》就不断完善街舞 IP 的衍生开发和商业化运作。除了推出《街舞全纪录》《翻转吧！街舞宇宙》《一起火锅吧》《街舞营业中》《街舞要 ONE MORE》等衍生内容，丰富并延续节目影响力之外，还让观众得以见证，从节目中走出的全球精英联队所举办的举办国际街舞赛事。

迄今为止，优酷不仅完成了线下巡演、衍生产品开发-自由产品/授权开发，街舞周边，旗舰店电商化承接等IP产业化布局。相关数据显示，《这街4》与勇闯天涯superX及饿了么三者跨界营销期间，曝光量超过2.5亿，勇闯天涯superX品牌微指数环比增长了200%以上，饿了么上渠道品牌覆盖人数上涨20%。“带货”能力得到认可。

而街舞系列IP令行业望其项背的，还有“年度招商冠军”的响亮称号。相关数据统计显示，《这街4》商业化及授权业务共吸纳了超50多个品牌客户合作，商业化收入较《这街3》增长约40%，连续两年成为年度行业招商冠军。而从《这街5》已经播出的节目来看，“老熟人”勇闯天涯superX作为独家冠名，冰红茶等众多特约赞助、赞助商，侧面肯定了节目的影响力。

除了说唱和街舞这两大较早开辟出来的青年文化品类，近年已经播出的《战至巅峰》等电竞综艺也早已经拥有了自己的内容线索：从实景对抗、职业电竞“选秀”、到深入女子电竞话题，再到“吃鸡”版心动的信号……适配度极高的电竞综艺，一路闷头“发育”，逐步摸索着大众化兼容道路。国际电竞赛事如火如荼的行进，电竞系列IP或许也将成为又一潜力赛道。

综上，无论是说唱、街舞、电竞到剧本杀、露营、冲浪，年轻人涌入的领域陆续成为综艺内容“潮水的方向”，可以开拓的青年文化场景还有很多，在帮助发掘各自领域的优秀能力者的同时，想要真正抓住浪潮，除了叫好又叫座的内容之外，更重要的意义是深谙成长与传承之道，帮助其获得长足发展。

​作者| 元沅

曾将一众“前浪”拍在沙滩上的青年文化IP，终究也成为了“前浪”。

8月13日晚，《这！就是街舞》第五季（以下简称《这街5》）播出。灯塔数据显示：播出当日，《这街5》全网正片播放市占率31.92%。虽然节目热度尚可，但大众讨论度一般，检索相关话题，充斥着王一博、刘雨昕队长粉丝的追捧。这一赛季主打“后浪”，有豆瓣网友评论，“在大师赛季后面出新生代，给自己挖坑。”

今日（8月19日），明星竞演综艺《披荆斩棘2》上线。灯塔数据显示：实时热度最高49.07%。据云合数据，2022年上半年，由于爆款缺位，全网综艺累计正片有效播放 129 亿，同比缩减 22%。这两档竞演类新综的开端热度尚可，略显寡淡的暑期档大盘能否就此热乎起来？

当下在播的竞演、音乐类综艺大多为综N代：《中国好声音2022》《蒙面歌王猜猜猜》等老牌综N代对垒；《这街5》《中国说唱巅峰对决》等新晋综N代迎来青年文化IP对打。故事变得有趣起来，合家欢式综艺内容和狙向年轻群体的网生内容，作为“前浪”的它们要如何自保？