评论员文章

现代人有种特别神奇的属性，自己不爱搞对象，但喜欢看别人搞对象。

(资料图片仅供参考)

在这个“癖好”的助推下，恋爱综艺走进了大众视野。从2018年《心动的信号》首播开始，各种类型的恋综轮番登上舞台，今年更有二十多档播出，成了妥妥的“恋综大年”。

这样繁荣的景象背后，是恋综制作者和受众双方的推动。

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恋综宇宙，百花争香

近年来，仅长视频四大平台，就有近30档恋爱综艺轮番播出。其中既有《心动的信号》这样的老牌IP，也有大把单季限定的节目。

四大平台里，擅长综艺赛道的芒果TV手握9档恋爱综艺，且主要为明星嘉宾参与，优酷同样推出过9档恋综，则是以“素人”嘉宾为主。

从2018年至今，恋综在内娱已经走过四年，在制作愈发成熟的同时，走上了越来越垂直的道路。几乎每一类人群，都能找到专属于自己的那块糖。

除了《心动的信号》这种不加额外标签的原教旨主义恋综外，还有许多限定恋综。比如依据不同年龄段区分嘉宾属性，或是通过不同感情状态打造特色定位。

特别是以情感状态为标签的恋综，从“母单”到离异，几乎囊括了婚恋中能经历的所有阶段，光离异一项就又细分出了四个品类，分别是离婚后与前任和解的《再见爱人》、离异后散心为主择偶为辅的《春日迟迟再出发》、聚焦素人寻找新欢的《迟到的恋人》，和给离异女明星介绍对象的《怦然再心动》。

优酷甚至推出了边剧本杀边谈恋爱的特色恋综《一起探恋爱》，恋综这条赛道，可以说是彻底卷起来了。

各大平台之所以争先恐后逐鹿恋综，自然是这里面有利可图。能满足受众爱磕糖的需求只是一方面，从制作角度来讲，恋综对于平台同样是一档好生意。

恋综主场景为固定室内区域，图片来自网络

跟常规综艺相比，恋综可以说是省钱又省力。“素人”嘉宾的通告费就能省很大一笔，拍摄场景也相对固定，既不需要像棚内游戏综艺那样频繁换景，也不需要像户外竞技综艺一般满街乱跑，制作成本就这样打了下来。

而且比起明星，“素人”大多事少，就算不幸遇到嘉宾“翻车”，一般也不至于闹到节目下架、后期打码的程度，风险性相对较低。

对坐在观察室的明星来说，上恋综也是份不错的工作，它几乎已经成了最方便明星立“人间清醒”人设的地方。不少人虽然没看过恋综，但早已看过恋综里流传出来的“明星嘴替”截图。

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看别人谈恋爱，是一种刚需

当然，恋综之所以爆火，相比制作方的推动，更主要的还是观众的功劳。

毕竟这届年轻人，就喜欢看别人谈恋爱。

从数据中可以看出，恋综受众以年轻女性为主，本该是恋爱的主力军，但恋综的观众大多又是单身人士。她们为什么不“亲自”恋爱，反而沉迷恋综呢？

可能是因为看别人谈，比自己谈更甜。

现代人单身有很多原因，工作压力大、经济较为拮据、生活圈层狭窄等，都成了单身人士追寻爱情的拦路虎，也使得爱情成了现代人的“轻奢用品”。在这种条件下，磕糖，就成了恋爱的低配代餐。

与传统偶像剧乃至明星恋综相比，“素人”恋综更容易让观众自我代入。从不同节目的受众画像也能看出，观众更喜欢与自身阶段相似的恋综设定。在节目的弹幕及评论区，也常能见到“真实”、“共情”、“代入”等关键词。

但与普通人的恋爱不同的是，恋综作为真人秀必定有“秀”的部分存在，因此比生活更多了一层狗血抓马或深情虐恋。许多人追剧经常倍速跳集，追恋综却一期不落，正是因为对“素人”间碰撞的火花感兴趣，不肯错过CP线的任何剧情。

且CP粉大多粘性较高，比“三月秀粉”更加长情，哪怕节目已经结束，仍能继续为他人的爱情流泪。对于“磕学家”而言，“我可以不谈恋爱，但我的CP必须HE”，绝不是一句虚言。

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恋综里的“素人”，真的“普通”吗？

观众选择“素人”恋综，是为了自我带入，但这并不意味着恋综里的“素人”真是平平无奇的普通人。

相反，恋综里的“素人”门槛相当高，几乎都是“三高”形选手——高颜值、高学历、高收入。

高颜值自不必说，能参选综艺录制的“素人”，男帅女美是基本条件。高学历和高收入则是美貌以外的加成。

以国内最早的“素人”恋爱综艺IP《心动的信号》为例，5季以来，嘉宾的身份多为创业者、企业高管或名校学霸，或者是赛车手、网红博主等自带光环的职业。就算是相对不起眼的在校生，也不是没有故事的男同学，而是来自QS排名前50的国外名校，或者博士在读。

光看这些嘉宾的背景，很容易让人产生疑问：条件极佳的“素人”，在婚恋市场应是格外抢手的对象，为什么还要上综艺，将自己的情感隐私暴露到观众面前，接受评判呢？

答案很简单，因为上镜谈恋爱，真的很赚钱！

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谈恋爱是一门“好生意”

前文说过，恋综对于制作方和明星嘉宾而言，都是一门不错的生意。但通过节目获得最大加成的，还得是参与录制的“素人”嘉宾。

录制前，他们的职业身份各有千秋，播出后有了粉丝和关注，就获得了一个新的斜杠身份——网红。

此前网上曾有爆料，披露过几对著名恋综CP的商务报价，其中“方程式CP”合体报价50万、“快乐星球CP”合体报价30万、“奇闻CP”单人报价均在10万左右。

最贵的当属《半熟恋人》中大火的“巴啦啦能量CP”，合体报价高达80万。

花这么大的价钱，请“素人”为品牌站台，真的有“金主爸爸”愿意掏钱吗？答案是不但有，还很多。

以网传报价最高的恋综CP“巴啦啦能量”为例，上节目前，女方罗拉是参加过综艺的美食博主，观众对她或许有点脸熟，但绝对不是恰饭届的大户。男方王能能则几乎可以称作纯“素人”，相传是节目组在办公楼下蹲来的嘉宾，更谈不上接商务一说。

但节目播出后的8个月内，罗拉接了31个商务，王能能接了8个商务，其中不乏欧莱雅、兰蔻、娇兰等普通明星都“摸不到”的品牌。

就连报价最高的合体营业，都得到了8位“金主”的青睐，二人这一年来的收入，不仅普通人难以想象，甚至超过了许多明星。

对于普通人而言，爱情是要花钱的奢侈品，对于明星而言，爱情可能是会掉粉的定时炸弹，但对恋综CP而言，爱情无异于一台“印钞机”，真正做到了事业爱情双丰收。

在恋综的这场生意中，平台和嘉宾都在变现盈利，而屏幕前磕糖的观众付出了真心和诚意，不仅为别人的爱情流泪，还得为别人的爱情付费