评论员文章

今儿狗哥看到一个特别有意思的事，回力这个牌子大家知道吧？算是国潮的代表了，最近官宣了一位代言人，这本来是个令人开心的事，不过代言人有点眼熟啊，龚俊不是前段时间刚刚和361度达成合作么？都是国产品牌，还能这么玩？

龚俊代言回力？

大家看到标题，看到狗哥前面说的，肯定还是懵的状态，不会是假新闻吧？狗哥也去回力的官网看了下，确实是官宣了这个合作，而且，就是我们认识的那个龚俊。

(资料图片)

官方都发通知了，不可能有假了，当初凭借《山河令》大火的两位演员，一个接了新代言，另一位估计要查无此人了，话说回来，回力和361度都是国产运动品牌，一个明星接两个相同属性的代言，这能行么？

不管能不能行吧，反正龚俊是这么操作了，361度之前和龚俊有关的内容依旧在，而且他还是361度的“全球代言人”，身兼数职，真的怕他忙不过来啊。

不过“回力”给龚俊的头衔不太行，就是个“品牌代言人”，官宣文案也没有太多可以深扒的内容，看了下龚俊的这身行头，还挺素雅的，果然是人帅穿什么都好看，龚俊这一身衣服，真不是谁穿都能有这个效果的。

狗哥来吐槽下啊，上衣没什么毛病，一个内搭长袖加上一个开衫短袖，里面是白色的，外面是淡淡的绿色的，搭配起来很有层次感，不错的选择。下身的衣服就比较糟糕了，应该是穿了一个白色的运动裤，脚踝这里真的有点辣眼睛。

左右脚互为鸳鸯设计，大家注意到了么？是个小细节，但是这个颜色，灰色和蓝色搭配，尤其是灰色的那一截，狗哥以为是秋裤呢，这衣服真的就是龚俊穿，感觉挺帅，狗哥穿上，大家绝对说“怎么把秋裤露出来了”？

最后是鞋子，脚踩回力经典小白鞋，logo是淡蓝色的，呼应脚踝的颜色，鞋子真的没毛病，他们家最经典的、最能拿出手的，就是这双鞋子了。

“国潮”回力？

说回“回力”这个牌子吧，之前就被很多明星上脚过，比如杨幂、刘雯等人，这是没有商务代言的明星，就是觉得这鞋子好看且百搭，自己买来穿的，足以证明这双鞋的“优秀”。此次龚俊上脚的款式，其实也是这个鞋子。

真要说起“国潮”，排资论辈的话，回力才是“老大”，有关他的记录，最早可以追溯到1927年，那个时候的“义昌橡皮制物厂”就是回力前身，之后更名为“正泰信计橡胶厂”，1935年正式注册中文“回力”和英文“Warrior”品牌，这可真的是太早了。

回力是怎么火起来的呢？首先，那个时代就没有什么正经的鞋子，回力能从1927年做到现在，他已经“熬死”了太多的竞争对手。其次，是一些重大事件的影响，比如1956年，回力曾为国家篮球队定制了一款565型的经典球鞋，后者穿着他打了奥运会。

1984年，中国女排夺冠，穿的也是回力，在那个年代，这就是“时尚”的象征。不过后来李宁崛起，晋江品牌出现，加上阿迪、耐克等品牌进入中国市场，回力没有任何改变的想法，直接就被大家遗忘了。

2008年，北京奥运会，不仅火了李宁、安踏等品牌，回力也回春了，而且不光是国内火，国外火了，“精灵王子”奥兰多穿了一双“飞跃”，这个其实是回力的产品，马上品牌就跟进了，直接爆火。

后来就有了杨幂等明星的热捧，加上“小白鞋”的风潮，一双只有100多元的回力，成为了年轻人的新宠，这种特立独行的风格深受大家的喜爱。回力真正爆火的鞋子，其实就那么几个，但他们家曾经出过的鞋子，还是不少的，比如乒乓球鞋、网球鞋、足球鞋等。

“565”型篮球鞋长这个样，其实就是高帮帆布鞋，鞋头位置有橡胶保护，这玩意和当时的匡威帆布鞋，应该没有太多差别。“WB-1”篮球鞋就是龚俊穿的那个款式，小白鞋，也是大家购买最多的款式。“WD-2A”田径鞋，就是奥兰多上脚的小白鞋，没啥特别的。

回力的问题

看完他们家的经典款，你就发现了，怎么这些鞋子都长一个样？至少是难以区分的程度，鞋子看着也没有什么科技，鞋面简单，中底更简单，脚感自然不能和李宁、安踏等品牌比，和国乔甚至都不是一个水平的，这其实只是“回力”的一个“小问题”。

打开回力的官网，你甚至能在他家看到市面上所有的热门款，比如阿迪的椰子，李宁的悟道，耐克的OW联名……没错，回力的抄袭太严重了，一边抄袭，一边还被曝有质量问题，2020年被曝出增塑剂超标195倍。

加上原本大热的款式也没啥水平，回力真的能称得上“国潮”二字么？在狗哥看来，这个时代的国潮真的不是回力，他顶多算个“经典”，甚至“活化石”，没有新品能拿得出手了，这可能也是龚俊一人代言两个运动品牌的原因吧，361度压根没把他当对手。

361度的“对手”是谁？之前狗哥跟大家说过，签约乐福的时候，有个条款，他可以穿耐克的篮球鞋，因为361度把耐克看做同一量级的产品，所以，回力在361度面前，还真就是个弟弟。

回力还有自主创新的能力么？很多人期待着他们有爆款诞生，但在狗哥看来，他们不具备这里实力，造鞋水平应该还停留在上个世纪，还是帆布鞋、硫化底的水平，设计上还是仿造的高度，莆田甚至都比他强，别说什么请了多厉害的设计师，没用的。

造鞋是个整体的链路，不是只靠一两个设计师就能搞定的，李宁花了多少年才沉淀出韦德之道、驭帅䨻？安踏多少年才有了星岳、KT6这种鞋子？回力造个老爹鞋都费劲，跑鞋都没有，他和真正的“国潮”差得还远。

这个时候，他没选择加大研究力度，而是选择了和其他国产品牌一样，请了明星代言，这就像回力的“高端款”一样，说是“回天之力”，说是用了小羊皮极致奢华，定价到了2000元，但鞋型还是那样，还是没设计、没科技、没颜值……

龚俊带给回力的，会是一段时间的火爆，但绝对不是长久的热度，对于鞋圈来说，这也不是个好事，如果一个品牌只有一款鞋，卖了这么多年还能被大家接受，品牌还不思进取，靠着“请明星”博取流量，那大家干脆别搞科技了，全去做“小白鞋”，去“请明星”算了。

好了，这篇内容就说到这里，对于回力这个品牌，你是怎么看的？他能和361度相比么？龚俊代言回力，你有什么想说的，欢迎留言和狗哥讨论哦。