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昨晚，一个新的元宵玩法出炉。

东方卫视与抖音共创了一台海派元宵特别节目《超好笑元宵夜》，创下了抖音+东方卫视观看人数超过6000万的佳绩。

(资料图片)

收视位居元宵同时段第一位，CSM64城收视份额4.25，CSM35城收视份额4.38。尤其在青年群体中颇受欢迎，90后&80后观众比例近40%，大学以上观众比例超40%。

这样一个融合创新的佳绩，无疑是为行业提振信心的。

本文，就来介绍一下这个先进的新经验。

模式·开放

海派喜剧，自成一格。

不仅在上海本地，有丰富的脱口秀、情景喜剧的土壤，更是在东方卫视扎根下来，成为海派喜剧全国传播的大本营，并且成为南来北往全国喜剧人的大本营，南北喜剧风格在这里交锋、在这里融合，形成一个「东方喜剧气候带」。

缘此，此次元宵特别节目，东方卫视不再重复传统元宵晚会老路，而是拿出汇集、融合南北之长的「东方卫视喜剧」，做了一个特别的纯喜剧元宵夜。

这个模式的别出心裁，不只体现在类型模式的特别，还体现在节目模式的出新。

在一个传统佳节里，《超好笑元宵夜》却用了一个最未来感的叙事框架——

整个节目被「装」在一个「玉兔号飞船」里，有「快乐船长」大张伟、「音乐导航」王勉，人气喜剧组合「少爷和我」、新派相声组合孟鹤堂、周九良等一众「快乐使者」，而整场节目就是由快乐船长、音乐导航与快乐使者们，带领观众们在星际中穿梭的一趟「快乐航线」。

而这，也为海派喜剧，创造了一种独特视听风格的「未来感喜剧风」。

既有未来感，比如一开场就是致敬《星球大战》系列的经典字幕模式，也把晚会情境代入了「喜剧星际穿越」之中；

也有喜剧感，每一站与下一站的接驳，是以「快乐船长」大张伟与「音乐导航」王勉的「报站名」串联的，大张伟「碎嘴」的即兴脱口秀加上王勉改编歌的音乐脱口秀，让习惯了较为生硬报节目传统模式的观众眼前一亮。比如要报下一站是讲社交压力的「无拘无束站」时，王勉把刘德华的经典老歌《联系》改成了「我已开始联系，开始慢慢熟悉，熟悉社交的压力」，用喜剧为喜剧做引子；

还有互动感，因为把节目现场包装成了一个有限游客「上船」的「玉兔号飞船」，所以，这个现场便比传统现场更加「聚气」，大家不是台上的人与台下的人，而都是「一条船上的人」。所以，节目逻辑不是一个接着一个紧锣密鼓的表演，上台了又下台了，再换另一波人再上台、再下台，行色匆匆如走马灯；而是让每个快乐使者都有充分的施展空间与互动时间，并且这些互动都是量身定做的、脑洞大开的。

比如孟鹤堂和周九良带领大家到的是「不再母单站」，这是一个基于周九良现实生活经验创作的相声作品，于是衍生互动环节便是要对周九良进行「恋爱话术培训」，并且现场邀请女性观众上台做评委，要是答错了就打他。孟鹤堂调侃道：「我觉得她下手能比大哥狠哪！」

比如特别设置了「快乐放送站」的环节，不但是观众互动的送礼物，而是这个送礼有巧思，有笑点，比如，烧饼和曹鹤阳准备的礼物是青松，寓意「轻松」；秦霄贤准备的礼物是关手机的笼子，是个自律神器；王勉准备的是水晶，祝福年轻人招到桃花、获得爱情，少爷和我准备的是假发片，以调侃的方式祝福年轻人少些压力。

周：根本没这人；

孟：哦，比你大一轮。

周：您都给我说懵了；

孟：孩子都快生啦？

而这，恰恰就是现在新核心家庭的新关照，家庭重心、家庭话题，都是以80、90后的这波年轻人为中轴的。

第二站是「魔法和霸总的结合」，以小品的方式，讽刺人情世故。

它以80、90后年轻人青春回忆的《哈利·波特》为抓手，创造了一个「反《哈利·波特》」的魔法世界——

爬地魔不是邪恶的势力，而是有反抗精神的人物，「我选择成魔，就是看不惯你们魔法世界的论资排辈人情世故」；

大魔法师也不是拯救的英雄，而是陷于繁文缛节、陷于人情世故，外强中干的普通人。

这个小品的内核，恰恰就是对年轻人「整顿职场风气」「整顿社会风气」的喜剧演绎，他们追求效率，反对陷于繁文缛节；他们追求实力，反对理论脱离实践。

而这样一个敢针砭时弊、敢穿刺现实的硬核喜剧，恰恰在上海，一个讲效率、讲实话的城市的舞台上表现出来，才是最应景的，才是最合理的。

第三站是「天选打工人站」，以音乐唱跳喜剧，表达打工人的不易；

第四站是「无拘无束站」，以脱口秀形式，表达年轻人的社交压力；

第五站是「心平气和站」，以相声的形式，表达年轻人的焦虑困扰；

第六站是「您的梦想已到站」，以小品的形式，表达年轻人的梦想。

婚恋、梦想、职场、社交、社会风气、内心焦虑，由内到外，由个人到社会，由情感到职场，由梦想到现实，这场特别的元宵晚会，几乎关照到年轻人的各个面向。

但它的这个「喜剧祈福」，不只是说「吉祥话」，而是以喜剧带出反思精神，反思焦虑的庸人自扰、反思职场的无效内耗，基于反思精神让人们找到祝福中的答案。

而这种新内容、新表达的新转向背后，恰恰源于海派的东方卫视，对于中国新家庭模式的理解，「合家欢」重在于「合」，而如今新核心家庭的「合」源于年轻人，是以他们的新价值观凝聚起新核心家庭的欢乐与欢庆。

所以，东方卫视打造的这台元宵特别节目，我们能够明显发现，它不是价值观分裂的，大拼盘不同价值观的老中青观念，而是就打透了年轻人的价值观。

这样的「合家欢」，才「合」的起来。

媒体·开拓

之所以说，「海派」是一种精神，而不只是一种文化，因为这种精神不但能够滋养出内容层面的新文化，还能进化出载体层面的新媒体。

两年以来，东方卫视已经踏上了新媒体大航海的征程——

基于SMG的数字化转型，坚持「举全台资源、集全屏能量、做全案设计、助全域发展」的「四个全」。在传播设计上，构建了「1+2+N」的黄金传播公式，即一季节目播出过程中，进行不少于两次的新媒体端的直播活动，并在各新媒体、短视频渠道分发N条短视频内容。

而这一套基于东方卫视IP的「全媒体传播体系」，也在过去一年得到了充分验证——

从全局看，去年全年东方卫视剧综斩获全网热搜13537个，微博的阅读总量破3341亿，讨论量破3.6亿人次，视频热度值破303.1亿，抖音短视频播放量达968.3亿，累计互动次数突破2亿；

从项目看，去年《我们的歌》第一次与抖音联手，推出「我们的歌光阴歌会」，直播间曝光次数超6600万，观看人数超1300万，成为大屏综艺IP延伸直达全域全用户的成功实践。

而此次的《超好笑元宵夜》，则是东方卫视与抖音的二度联手，节目除了在元宵夜22：00登录东方卫视，还在20：00率先登录东方卫视抖音直播间、东方卫视超好笑元宵夜抖音直播间，创造了先小屏、后大屏的新试水。

而这样的试水，也书写了抖音站内的巨大成功——

在抖音热榜上，上了36个热搜词条，最高位为TOP12的#用魔法打开少爷和我#；其中，14个热搜，屠榜抖音娱乐榜，比如TOP3的#秦霄贤西装杀又咸又甜#；此外，还分别有9个登录抖音热榜趋势、2个登录抖音同城榜。

而在抖音站外，微博上了26个热搜，其中有4个都是TOP10，都是高位热搜。

可见，这样的融屏共创，对于抖音和东方卫视，都是相得益彰的。

从新闻，到综艺，到晚会，东方卫视正在全面把大屏内容迁徙、接驳到小屏生态中。

他们的勇敢之处，在于率先突破了许多频道目前还没突破的「唯收视率论」的心态，不以大屏内容迁徙小屏生态会降低收视率为忧，而以传统媒体能在新媒体中率先站定生态位为重，他们看重的不是「旧指标」，而是「新生态」，看重的是东方卫视整体声量、整体传播、整体品牌能够与时俱进、与时共生。

这正是独特的「海派媒体观」，不保守、不僵化，看重的更是远方的大海，而不是只看到眼下的江河，这种海派的大局观，才是东方卫视能够成为这两年在新媒体领域，成为增长率最高的主流媒体的原因，也是东方卫视正式成立二十周年，继续开创新历史、新航线的原动力。

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