评论员文章

文：刘松林

“创新”是综艺节目的永恒话题，伴随疫后经济复苏，实验新综成为检验各大平台创新力度的重要综艺品类。

伴随着美妆竞技真人秀《宝藏美妆师》、演员专业艺训励志真人秀《无限超越班》、虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》等多档实验新综接连播出，综艺市场加快回暖，综艺行业正乘风而上。

(相关资料图)

卡位多元赛道

新型实验新综一触即发

从目前官宣的新型实验综艺来看，不少综艺节目紧贴社会现象和热点，将目光投向元宇宙、MBTI、无限流等新赛道，一批聚焦新领域、新场景的综艺也将崭露头角。

元宇宙市场火热且潜力巨大，综艺节目也开始布局元宇宙赛道。在爱奇艺推出的虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》中，嘉宾们通过链接各自的虚拟形象，在月球上完成了首次游戏闯关冒险。

时下，MBTI正以全新面貌霸占年轻人的社交圈。爱奇艺待播的社交观察真人秀《MBTI社交实验计划》已发出招募令，将集结16位实验者参与这场社交实验之旅，解锁最潮的社交密码。

伴随着《开端》等“无限流”剧火热，其无限循环的设定接连引起网友争当“福尔摩斯”。36小时极限倒计时、6大极致险境关卡、12位明星玩家闯关团战、只要有1人坚持到最后就是团队胜利……首档无限流闯关游戏综艺《按任意键开始游戏》拟邀嘉宾迪丽热巴、黄晓明等参与。

随着综艺业务线的细化，综艺节目持续朝着垂直的、精准的发展方向，部分新型实验综艺通过加入了新元素，对以往模式进行改造嫁接，以重新赋能和颠覆传统综艺品类。

比如，历史文化街区“唤新”纪实真人秀《城市中的桃花源》，将由一群优质青年组成少年行动队将分别入驻不同的历史文化街区，让老街潮起来；

《超时空计划》让嘉宾们组成“快乐护卫队”穿梭于不同的时代，重新经历体验当时的真实生活和标志性事件；

《童话》主打“户外游戏治愈真人秀”，让艺人和观众们一起，通过脑洞大开的游戏环节和主题任务，再次重现记忆中如童话一般美好的童年。

无论是围绕新的垂直赛道发力，或是贴合社会潮流热点，还是尝试以新的玩法和模式重构原有综艺品类，在综N代之外，新型实验综艺依旧是平台重点布局的赛道之一。

稳扎稳打、可圈可点

新型综艺招商能力增强

相比影视剧，综艺更加贴近市场和年轻用户，综艺蕴藏着丰富的注意力和营销空间，综艺营销依旧是最能快速爆破的方法，综艺这种内容形态依旧具备较高的商业价值。

过去一年，综艺招商遇冷似乎正成为行业共识，综艺市场整体相对保守，更多将重点放在综N代的品牌影响力上，新综项目上新速度整体相对放缓。根据云合数据显示，2022年全网综艺累计正片有效播放同比下滑14%，上新综艺中，共有8部上新综艺有效播放破5亿，较2021年减少2部。

综艺招商遇冷背后，实际上折射出部分综艺品类不能满足广告主新的营销需求，这就需要综艺市场不断推陈出新。事实上，一些新综项目通过稳扎稳打，其表现可圈可点，招商能力明显增强。

比如，露营综艺《一起露营吧》吸引了雪花黑狮白啤、越野车品牌Jeep、银鹭、辅舒良等诸多品牌的青睐，港乐综艺《声生不息》首播即吸引了简醇、三星、京东等九家品牌主赞助；

无论是综艺整体数量大规模减产，还是新综艺裸播、综N代品牌冠名数量下滑，虽然2022年综艺市场相较以往更加“冷静”，但在新题材赛道、新科技布局、新行业风口、新热点潮流的加持下，各大视频平台通过纷纷布局创新题材内容，在滑雪、露营、剧本杀、职场、元宇宙等领域持续式创新，极大程度满足了当下观众在表演、互动、社交等方面的感官需求。

综艺对平台依赖性极高，长视频平台“刮骨疗伤”，必将对整个综艺行业生产链条产生不同程度的影响。

在“降本增效”的大潮之下，高品质的内容仍是影视行业的“重中之重”，这就要求综艺行业以更优质的资源匹配、更有效的生产效率、更高的内容质量，打造出更多精品力作，持续加强对新品类的创新。

伴随着招商环境逐渐恢复，新综项目上线频率也必将越来越多，更多实验型新综进入大众视野，对于综艺行业来说，无疑将会是一件好事，这也间接折射出综艺行业正乘风而上的信号。