评论员文章

年轻用户是市场的消费主力，以年轻心态的品牌定位、产品、营销玩法与消费者沟通、形成情感共振，是品牌力持续“年轻化”的关键。作为一家具有20余年历史的安全套品牌，杰士邦安全套和一些有良好基础的领军品牌一样，都在面临原有忠实消费者迭代与品牌年轻化的问题，2020年，杰士邦安全套一系列前瞻概念新品层出不穷，与Z世代一起乘风破浪。

品牌年轻化：时尚多变的小黄人

品牌包装色彩不仅传递了产品的特征和情绪，也在吸引着同频年轻消费者的关注。随着涂鸦、手绘以及国潮等时尚元素的流行，杰士邦安全套包装及小黄人的整体视觉形象更契合消费人群的喜好而风格多变。比如，零感003玻尿酸产品的外观走女性粉色系色块，清爽明快，贴合产品本身的柔润清爽特性，小黄人与柔和、直观的003字样一起出呈现出“成分党”审美。杰士邦安全套持久系列包装男性化视角明显，以土豪金的色彩在众多产品中夺人眼球，卡通化的“小雨伞”与时钟的一目了然，表现产品可以做到“惜时如金”。杰士邦001包装则用高饱和的纯红色鲜明突出产品的专业度。

杰士邦持久系列

产品年轻化：源于场景化需求

品牌的年轻化不能停留于外部的宣传或者口号，杰士邦创造了安全套应用场景化、人群功能细分化的方式，从产品原生概念出发，做到了骨子里的年轻。Z世代对于安全套的无异味、体贴感与双方舒适感要求空前提高，杰士邦安全套零感系列、001系列等对安全套材质、薄度、润滑度均进行不了同程度的升级换代。同时“成分党”对于新概念的护理与功效成分更有敏锐度，比如有女性私处护理功能的零感003“玻尿酸”安全套都省去了市场沟通和科普环节，又因为话题度高，更是成为了社交平台上的天然流量。

杰士邦零感003 玻尿酸

活动年轻化：与年轻人玩在一起

年轻人更喜欢新奇的产品，但是Z世代并不盲从，他们更有主见，选择更适合自己的品牌与产品。杰士邦营销在影响消费者心智上更有优势，知道如今的中国年轻人更喜欢什么。在此之下，新颖的营销活动更是与年轻化“玩”在一起的品牌IP感更强烈。近年来，杰士邦与娱乐、体育IP跨界营销圈粉无数，开发了冯唐《春风十里不如你》礼盒、腾讯体育NBA礼盒、维密礼盒等，把杰士邦“零感”等产品与热点、节日、社交属性等结合，并从产品设计到电商分享全链路打通，与年轻人的关注点与购买行为各环节完美契合。此外，与魔兽游戏结合的病毒短视频、新零售渠道快闪店等新颖的活动都在为杰士邦树立了跨圈传播的年轻化形象。

杰士邦《春风十里不如你》礼盒

结合不同人群诉说着他们认可的时尚潮流表达，无形中就在定义品牌定位的年轻化。杰士邦通过品牌、产品、活动三位一体，把年轻用户抓到以后，也在推动更多潜在消费者对杰士邦品牌的关注度。