评论员文章

高瓴资本创始人张磊的《价值》出版，让“长期主义”一词，再次成为商圈里的潮流黑话。长期主义是指“坚持不懈地把客户放在第一位，不赚快钱；坚持不懈地做品牌，不搞流量；坚持不懈地努力，不搞投机……”当这一长期主义来到消费品领域，来自美国的KEY，为我们践行出了一条“长期主义”的实证。

作为两性大健康领域的排头兵，来自美国的情趣私密护理品牌KEY乘着大健康产业发展和人们私护意识提高的东风，在保持其持久创新生命力的基础上，通过革新原有经典延迟喷剂产品，巩固两性私密健康产业的市场份额，保持品牌流量池增长；同时，积极扩展两性私护产品，打造全新的增长曲线，逐渐成为延迟喷剂产品的主流。

品牌坚持：从延迟喷剂产品到凝露，男性延时产品安瓶化

延时私护产品成为了KEY探索的头炮。能量石系列主要针对男性用户，采用了领先发酵工艺，对高纯度植物成分进行精华萃取，并通过拥有自主发明专利的黑科技成分加持，协同发挥产品的私护功效，通过外用喷涂的方式，助力男性劲久澎湃。其中，KEYPLEASURE®的延迟喷剂产品（用户端常称之为KEY小黑瓶）以法国发明专利成分白桦树皮提取物、锁阳、巴戟天、苦参、麒麟竭等植物精华成分经创新工艺制成，每支2mL小包装方便随身携带，轻装上阵即获得快感提升。KEY啪啪胶以温和的凝露质地，深层养护男性私处，实现劲久养护的贴心关怀。值得一提的是，两款针对男性开发的延时产品，从精致的外观设计到使用习惯上更接近护肤品中的精华喷雾和凝露，结合KEY背后的医药集团背景优势，把男性延迟喷剂产品带入了精致护理这一带着浓厚生活品味和情调中来，不仅用功效获得了男性用户的肯定，更用其带来的两性愉悦得到了女性消费者的认可。

KEY能量石系列中的其它产品也将男性私处保养的日常护理概念深入人心，KEYPLEASURE®男士滋养修护精华“黄金膏”采用源自欧洲的有机硅衍生物复合物与富勒烯复合物专利成分，萃取肉苁蓉、紫霄花、金盏花等清爽易吸收的生物精华，通过配合按摩手法滋养私处，帮助增强男性劲爽能量。

不懈研发：让“她”更好，注重女性的快感提升

KEYPLEASURE®女性快感增强液（也被称为“高潮液”）以性感的紫色能量进军女性快感产品市场。其中的“快感因子”为薄荷醇&L-精氨酸升级配方，通过日常使用，可帮助提升女性性敏感度，让女性在性爱生活中更加舒适愉悦。加之甄选发明专利成分天女木兰与新型低聚糖，帮助女性私处焕亮弹润，做到了快感提升与滋养的双倍助力。

之前，KEY已经推出了主打私处护理功能的Arousal Love系列，同步出了女用润滑产品，摆脱单一性别的局限，扩展成为一个服务于男女两性的私密护理品、私密护肤品，关注的是两性的私密身心健康和愉悦。新私护产品俨然已开启了KEY全新的品牌征程——将两性私密这一小众品类打造成为关爱两性私密健康的护理品类。

用户本位：高颜值设计，创造品质愉悦氛围

颜值决定了消费者对于产品的第一印象。特别是对于互联网时代的消费者来说，面对千人千面的产品，非常考验产品设计的高端感受，这样才能避免与其它同类产品陷入无尽的价格战中，并通过品牌背后的高技术含量释放出更高的品牌溢价，给消费者带来差异化的记忆点。KEY对能量石系列中的小黑瓶、黄金膏、啪啪胶、高潮液等不同产品瓶器均采用了独特的钻石线条外观设计，彰显高端品质感，同时在色彩的处理上，也做到了内料与外观的高度统一，比如黄金膏就用了奢华的土豪金，与男性MAX能量的关联感十足。在体验上，小黑瓶的小包装带来男用的便捷性、高潮液等产品的细致的泵头处理更符合女性对于舒适度的附加需求，这些无一不体现了KEY在私密护理产品上精品化的用心。

坚持“长期主义”，成就品牌价值

只有拒绝诱惑，心无旁骛的在一个领域内深耕，才能成就长久的品牌价值。KEY在两性私密健康产业的布局愈发清晰，即将私护领域品牌化、品质化。品牌化即从用户体验出发，打造用户思维的产品，覆盖两性私密生活的滋养、快感提升、修护全品类。品质上，即依托上市药企的合规、严谨，所有产品全部经过团体标准、执行标准和多项毒理试验，保障安全，并在使用的舒适度、便携性上强化客户需求的落地。

长期主义已经成为KEY品牌强大的信仰，坚持以用户需求为中心，让爱更尽兴，并推动两性健康用品行业阳光化、合规化，走可持续发展道路。