评论员文章

当营销变成一场品牌洞察用户需求的角逐，华润紫竹药业毓婷品牌越来越重视对用户内心的深层次探索。与其讨好年轻人，不如直接变成他们中的一员，真正和年轻用户“玩在一起”。深谙此道的华润紫竹药业毓婷品牌，把脉Z世代年轻用户的独立、从容、自信、自由，追求自我价值认同和丰富多彩人生的内心需求，不断更新升级与用户的沟通方式。2021年，毓婷先后打造 “毓见” 系列主题活动，跨媒体平台，联动多方连锁药店，线上线下与用户进行双向沟通，为品牌赋能。从七夕节点到915毓婷品牌日，再到926世界避孕日，毓婷紧紧抓住每一个对话用户的良好契机，深刻洞察用户情感需求和触媒习惯，线上线下同步引爆八月和九月营销浪潮，获得了行业内和用户的一致好评和认可！

毓婷玩转七夕节点营销，建立深度互动，强化品牌印记

爱是人类永恒不变的人生议题，在今年的七夕期间，毓婷深入触达年轻情侣的情感世界，联合美团买药、连锁药房等平台打造了一场“毓见七夕奇遇记”品牌活动。依托于大众点评平台，毓婷品牌深度洞察年轻群体消费行为习惯，打破空间界限，线上线下积极与用户沟通。从搭建 “毓见七夕奇遇记”话题活动，到发放福利，再到多位达人共同发声，话题互动发酵，超千名点评用户热情参与，最终为毓婷品牌七夕节点营销创下千万级的曝光量、仅一周话题获两百多万话题围观量及千余人的笔记参与量，正可谓只有真正了解和摸透用户心理，才能创造让用户自发传播的有效场景。

此外，毓婷在上海、深圳、西安三座城市打造沉浸式快闪体验活动，将品牌的沟通路径延伸至影院、酒店、奶茶店、药店等七夕消费场景，极大地实现了品牌曝光，构建了线上线下完整的营销闭环；毓婷与爱共鸣，迅速打开了年轻用户的情感世界，成功将华润紫竹药业毓婷品牌“从容应对”“自由掌控”的生活态度输送给广大年轻用户。

双线并行，情感共鸣和健康科普齐驱，引爆话题讨论

当悦己成为Z世代的普遍价值观，不被定义，自我掌控，健康生活，拥抱精彩人生，已经成为她们的自我态度！洞察到年轻女性独立自我的人生追求，毓婷在915毓婷品牌日期间，先后携手美图秀秀、KEEP平台，围绕“享受人生，分享美丽”， “ 绽放自我，优秀自我”沟通主题，深入女性内心情感世界，与广大年轻用户深度互动，一系列有态度的情感对话，完美地促成了品牌与用户的关于“从容应对，自由掌控”的情感共鸣！

随着性观念的逐渐开放，毓婷深刻认识到对年轻用户进行两性健康知识教育的重要性。青春懵懂，爱人之前，先学会爱自己！9月15日毓婷品牌日至9月26日世界避孕日期间，毓婷联合超级课程表和美柚平台在线开启两性知识课堂。在毓婷的健康科普下，越来越多的年轻用户开始关注两性健康，树立科学避孕观，掌握健康，掌控自我，好好爱自己！

深入城市商圈，聚焦爱与健康，打造沉浸式美好体验

延续线上生活主张传递和健康科普，毓婷线下精彩不止。在915毓婷品牌日和926世界避孕日期间，毓婷 “毓见悦己研修所”快闪活动先后落地天津和北京核心商圈，与年轻用户深度交流互动，科普与趣味结合，沉浸式体验毓婷美好健康生活主张。

在915毓婷品牌日天津新华城市广场快闪现场，毓婷以悦己金句传递品牌价值主张，唤醒用户对生活的自主掌控，鼓励每一位女性朋友体验自信人生，大胆秀出自我态度，拥抱生活多面可能，从容应对闯出C位美好人生。而926世界避孕日当天，毓婷带着健康避孕知识走进北京西铁营万达广场，通过科普健康避孕小知识，近距离带年轻用户了解“亲密关系”这堂人生必修课。使到场用户在有趣的游戏互动中，轻松解锁了健康避孕小常识。

从七夕到915毓婷品牌日，再到926世界避孕日，在关爱女性健康不断探索服务和品牌营销的道路上，毓婷将从容自信的生活方式和健康科普的双重责任谨记于心,笃之于行。此次毓婷跨平台多领域联合打造的 “毓见七夕奇遇记”和“毓见悦己力”两轮品牌互动，成功地走进年轻用户内心，获得广大粉丝用户的高度认可。在毓婷构建的品牌年轻化营销闭环之中，实现了从生活态度的情感沟通到健康知识的科普，从产品功能诉求到线上线下购买路径的贯通。延续性的 “毓见”系列主题活动厚积薄发，强化毓婷品牌印记，进一步夯实毓婷紧急避孕药领域的品牌地位，助力品牌销售转化！

有爱有毓婷，毓婷上市20年多来，始终关注女性健康，多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念，支持女性生育的自主选择，倡导年轻女性拥有自信应对、从容掌控的生活态度。截至2020年底，毓婷已为逾六亿多人次女性提供了有效、安全的健康保护，连续在全国紧急避孕药市场占有率始终保持前茅。而作为毓婷的生产企业华润紫竹药业将持续秉承“关爱生命，健康人类”的宗旨，坚持“与时代同行，与创新同步”的理念，生产高质量产品，呵护女性健康，以精益求精的专业态度和匠心精神深耕女性健康领域。目前，公司拥有女性健康用药及器械、口腔用药、眼科用药、糖尿病用药、原料药、乳胶业务等多个产品系列。华润紫竹药业不断丰富经营发展思路，明确了“一轴纵深，两翼拓展”的战略定位，聚焦核心细分领域，把握市场竞争机会，以精益求精的专业态度和匠心精神深耕女性健康。站在“十四五”的新起点，华润紫竹将在新的征程上不断厚植竞争优势，积极实现“引领女性高品质健康生活”的企业愿景，谱写更加美好的企业发展新篇章。

而作为紫竹药业的明星品牌，毓婷也将继续承担起品牌责任，助力广大年轻朋友们科学了解健康知识，拥有更丰富多彩的人生。

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