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随着近年来人们生活质量的提升，更高层次、更多维度的健康需求被提上日程。根据中投顾问测算，2020年我国大健康产业规模达到8.75万亿元，大健康市场无疑成为消费升级趋势下的新蓝海。另一方面受政策影响，准入门槛的提高和研发成本的上升，传统医药领域各大品牌纷纷寻求新出路。在发展新业务、开拓新市场的同时，纷纷将目光投向大健康产业，仁和、修正、白云山等药企相继通过品牌授权模式进军男性延迟喷剂品牌市场。

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授权品牌与延迟喷剂品牌专业线的大盘PK

为了攻克男性私密市场，药企在推出外用延迟喷剂及其他产品时，往往在外包装或者宣传时主打纯中药或草本植物成分，一度让消费者误以为，药企生产的延迟喷剂品牌和专业线品牌生产的产品在成分上有所不同，其实不然。

笔者在调研过程中发现了解到，无论从配方还是出品上，授权品牌与专业线品牌大的方向上无太大差异。而授权品牌的优势体现在品牌力上，而之所以众多药企纷纷入局的外用延迟喷剂这个品类大部分品牌产品力与品牌力都不足，这给了授权品牌极大的空间和动力。延迟喷剂专业线中，产品力与品牌力排名靠前的，如KEY这样的品牌，除了延迟喷剂产品外，还有配套的日常私密护理产品等，构成的产品生态更适合消费者的“日常改善与养护”方案，并且配合了很多性教育方式，除了在产品力上更好的辅助消费者，并且从心理上也更多的疏导与正能量呵护。如其通过KEY微信公众号、粉丝群及各类新媒体、短视频平台，不间断为消费者进行两性私密健康的教育，并通过各官方平台对两性健康、亲密关系、愉悦技巧等进行专家答疑指导。

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药企品牌授权是“趋利惯性”逻辑 于消费者非合理首选

药企入局大健康市场，与专业线品牌生产的产品，二者最大的不同，还体现在运营模式上。药企将品牌进行授权，却不一定是药企直接出品，很大可能是得到授权的其他厂家研发生产。所以出品的产品质量到底如何，取决于被授权品牌厂家的研发能力和产品力。即便品牌希望厂商可以通过提升品控成本的投入，维系自己的市场口碑，但商家的“趋利惯性”则是尽可能降低成本，增加利润。在这种趋利的商业模式下，产品在质量方面的欠缺最终都会由消费者买单，而消费者最初买单的动力其实是药牌本牌，所以这样看起来其实包含了一笔“智商税”。

安全是延迟类产品要永远放在第一位的，专业线品牌的严格生产标准、完备生产线，以及对品牌打造的倾力投入，都不允许其降低产品研发和出品标准。对消费者需求的深度挖掘，以及在行业的多年深耕，既拉近了专业线品牌和消费者的距离，又可以“反哺”用户诉求，对产品进行不断升级，让用户的使用效果和体感更好。

质量作为一个品牌的立身之本，唯有经得起市场和用户检验的产品，才能为品牌创造源源不断的价值。正如杰克韦尔奇所说：“质量是维护顾客忠诚的最好保证。”大浪淘沙，只有将用户安全放在首位，严格把控产品质量的品牌才能将“长期主义”进行到底，这样的品牌增多了，大健康市场也必会迎来品效双赢的新时代。