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3月24日，全国首家“王府井(600859)全球购”跨境体验店正式在北京赛特奥特莱斯启动。

据了解，该跨境体验店经营面积近200平方米，店内主营国际一线护肤、美妆、香水品牌，价格覆盖150元至2000元区间。

同时，该店铺是王府井集团旗下首个全数字化模块构建的零售店，全业务链条均采用自主研发搭建的数字底盘进行延展，店内利用“保税展示+线下体验+线上下单”的新零售模式，提供现场POS结算+扫码自购+专业导购1对1服务下单等多种购买方式。

另据王府井免税品公司总经理助理、数字零售公司总经理陈照亮透露，今年王府井集团还将在北京落地3-4家全球购跨境体验店，主要集中在王府井集团自有项目及成熟商圈。

王府井集团股份有限公司，原名"北京王府井百货(集团)股份有限公司"，是一家以百货零售业为主，涉足房地产、进出口贸易等行业的上市公司，主营业务包括商品零售和商业物业出租。