评论员文章

有什么东西是我们能够永久拥有的？

在快消费时代的洪流下，有一个热门答案：数字藏品。

能永久持有，还能“写你名”，数字藏品成了当下最炙手可热的收藏宠儿。

篮球明星库里花了约18万美元买了一只无聊猿头像。

林俊杰、陈柏霖、鹿晗、余文乐等众多娱乐明星也纷纷砸重金入坑。

作为数字藏品大咖，余文乐收藏了79个数字藏品，而徐静蕾的数字藏品高达700多个。

不仅是明星的数字藏品头像大火，连冰墩墩都出数字藏品了。

从游戏、体育、音乐、动画，再到文物、潮玩、手办、画作，数字藏品的应用赛道越来越广。

市场追踪机构DappRadar的数据显示，2021年，数字藏品销售额达到249亿美元，是前一年销售额的270多倍。

尤其是在2021年下半年，数字藏品迎来了全面爆发。

起初，提到数字藏品，大家的普遍反应几乎都是看不懂但大受震撼。

就那么一张图片、一段视频、一件游戏道具，也不是啥大师手作，从根本上来说就是一串代码，咋就能被捧成独一无二的藏品？

然而困惑归困惑，数字藏品的火爆趋势已成必然。

数字藏品的类型也从社媒头像发展到各种游戏道具、皮肤手办、艺术品……

比如很多艺术爱好者们更擅长用博物馆、艺术展的审美角度来挑选喜欢的数字藏品。

在这样的流行趋势下，全国多家博物馆都以各自的“镇馆之宝”推出相应的数字藏品，人气都很高。

△五天前1万份“妇好鸮尊”数字藏品上线秒空

除此之外，对于彻头彻尾的收藏控来说，追数字藏品最主要还是为了感受收藏本身的快乐。

这咱就要说到数字藏品的特点了。

数字藏品不存在实体作品，只存在于数字世界中，因此不必担心实物随着时间流逝而损坏、丢失，且数字藏品应用了加密技术后，可以生成无法复制的数字签名。

也就是说，每份数字藏品都有自己的身份编号，作为礼物送出数字藏品，成为当下年轻人的社交新潮。

把这股数字藏品的新潮玩明白了的，要属天猫平台。

兄弟们，如果你至今还没有一份数字藏品，那你要继续看下去了。

因为针对数字藏品，天猫最近搞了个好玩的营销活动。

简单说，这个营销活动，就是你在天猫一个频道里买东西，就有机会获赠一份品牌限量数字藏品。

而这个频道就是天猫专为潮流人士打造的潮物聚集新频道“有点东西”。

“有点东西”里都有啥？简单给兄弟们说几个。

比如，这个国内专业的高端篮球品牌准者，就为旗下产品狙击2 · 全能战士篮球鞋，准备了限量750份的数字藏品。

买了鞋就有机会获得一份品牌设计的数字藏品。

当然，这双鞋不简单。在它的未来感和金属风造型之下，隐藏了航空母舰外观设计的灵感和运动科技研发的核心实力。

加赠的这份数字藏品，和品牌一样，精准传达了品牌探索科技的精神内核，值得纳入热爱篮球的兄弟们的收藏之列。

在活动中，狙击2 · 全能战士篮球鞋已全部售罄，咱还可以再逛点别的。

比如这个深受国际潮流女神Adrianne Ho、知名艺人黄子韬、李现喜爱的高街品牌DEFINEX。

它牵手潮流艺术家池磊，创作了《虎啸雷霆》 × DEFINEX 联名系列潮服。

整个设计融合了涂鸦艺术、电子音乐、街舞运动等元素，充分诠释了DEFINEX对青年街头文化的独特视角。

艺术家池磊的超现实主义的表达风格，也为DEFINEX的数字藏品注入了独一无二的艺术灵魂。

DEFINEX的火爆程度，从活动销售数据中也可以一窥究竟。其中，品牌访客和销售额都实现了大幅增长。

在“有点东西”的频道里，吃穿用度各方各面全覆盖。

年轻人的白酒品牌，江小白也在其中。

购买一件江小白401或者江小白519，就有机会获得江小白限量数字藏品——蓝彪彪和红蹦蹦。

从回顾数据上来看，江小白在第一波上架后3分钟就售罄，跃居全天猫当日酒类成交额排行榜TOP4。

此外，活动中还有大家耳熟能详的国民顶流品牌立白。

元宇宙AI艺术家潘碧云以其原创的国潮风格，巧妙融合了中国传统文化与现代审美，设计出立白WIFI国潮珠。

风格经过老牌国潮与现代科技之间的碰撞，重新定义了品牌对健康生活方式的价值追求。

简而言之，打开天猫“有点东西”，你会发现：

这里有最前卫的生活态度，以及一切关于未来的潮流消费趋势。

看到这里，你可能会觉得天猫玩得挺花。

我帮大家解读一下。数字藏品正是天猫“有点东西”这个频道首发的第一期主题。

为啥拿数字藏品作第一期？

一是为了迎合虚拟世界元宇宙的潮流热点和趋势。二是数字藏品作为虚拟世界里的资产，也是打开元宇宙的钥匙。

所以说，天猫“有点东西”看似花哨，实则完成了从解锁元宇宙，到落地全球前沿好物，再到实现艺术想象力的先锋精神的营销闭环。

从一方面来看，天猫“有点东西”为趋势品类与品牌注入强劲动能，另一方面这种官方内容化频道的布局，也为内容和内容创作者创造了一条最短的变现能力筛选路径。

而这些做法可以说是天猫在内容电商的赛道上持续投入与创新。

天猫这一次营销狠狠发力，有几大亮点，也为未来的频道发展储备了IP实力。

第一，追踪热点。

无论是元宇宙的想象，还是与品牌合作推出的数字藏品的噱头，整个赛博营销够潮，对追随潮流的年轻人来说，足够有吸引力。

第二，营销策划新颖。

和传统营销中对实体商品安排折扣，或者买一送一的促销相比，数字藏品以限量买赠的方式送出，赋予了商品更丰富的价值。

而且，这种买赠数字藏品的方式，无论是从新奇、有趣，还是科技感的角度来看，都是刺激消费的原动力。这也恰好迎合了喜爱追逐潮流的年轻消费群体的口味。

第三，巩固了频道IP调性。

天猫“有点东西”官方内容频道，定位于服务中国消费市场的新趋势、新赛道孵化。

利用天猫多年沉淀的数据优势，打通了全域内容种草到电商拔草的效果追踪和评估链路，呈现了新潮流风向、新生活场景、新热点体验、新科技风口，将传统内容平台的碎片兴趣集中为明确的细分品类喜好。

再加上天猫布局的自有达人生态，从传统代理模式转变为达人自营模式，优化达人的合作链路，通过数据化运营提升达人内容电商的效率。

因此频道首期上线，便立刻验证了这个思路下的高效转化能力。

从长远来看，“有点东西”的频道IP也能带热天猫即将推出的其他潮流主题品类。

目前“有点东西”频道第二期正在发布的“春日浪漫气息”，就持续把握最新流行的嗅觉趋势，联合各大新潮品牌，发布了来自少年心动的春日浪漫香水。

趁着明媚春光，伴着芬芳花香，上淘宝搜索“有点东西”，还可以期待接下来即将发布的各大主题活动。

比如拥抱大自然的“山系户外”主题、重新定义潮色的“当潮国色”等主题活动。

这些活动主题将结合快消，香水，汽车，运动户外、时尚服饰、食品、酒水饮料等全品类，为大家带去最新流行的生活方式。

设计/视觉：壮壮老师