评论员文章

大家好，我是小肥良（已黑化）。

(资料图片仅供参考)

这几天如果你有点蜜雪冰城的外卖，你大概会留意到它们的LOGO，也是吉祥物雪王，变黑了。

以前我以为黑化的雪王是这样的。

你的雪王，无限猖狂：

实际上是这样的。

黑化的雪王，那真的是视觉意义上的“黑化”：

黑化后的雪王，除了肤色变黑了，其他与正常雪王没有什么区别。

充其量就是眼睛往右看了？

这个变化，自然瞒不过网友们的双眼。

网友们在疑惑的同时，也意识到：原来不仅剧里的角色能黑化，一卖奶茶的也会黑化。

#蜜雪冰城黑化#这个热搜也被顶到了前排。

与此同时，许多小道消息在网上满天飞。

比如有人看到了黑化的雪王，在和正版雪王贴贴：

就连发售后风靡一时的「雪王吨吨桶」，原本长这样的：

结果黑化了，变成了刚军训回来的黑化雪王吨吨桶：

有人特地晚上去看一眼蜜雪冰城。

好家伙，你说这是非洲分店我都信：

不过，也有人发现，在蜜雪冰城全面黑化的时候，竟然还有漏网之鱼：

对此，客服的解释是：

“用了防晒，黑得比较慢。”

是可爱的客服没错了：

对于雪王黑化的原因，网友们也是众说纷纭。

有人认为，蜜雪冰城因为要发展美国业务，因此提前将雪王染黑，想必生意兴隆：

也有人认为，是雪王开了“夜间模式”，因此变黑了：

而我听到的最靠谱的解释，是河南这几天超级热，把雪王都晒黑了。

蜜雪冰城的总部，位于河南，而河南这段时间的温度，大概是这样子的：

而且不仅仅是一个地方，几乎整个河南最近都处于高温的笼罩之下。

因此蜜雪冰城的雪王变黑，也就理所当然了。

当然这个猜测也有漏洞，因为不是所有的地方都高温，比如广东已经下了一个月雨了。

可在这些地方的雪王，依然也变黑了。

而且说是晒黑，雪王手里的冰淇淋却没有融化，这河里吗？

最后还是蜜雪冰城的“内鬼”给出了答复。

这个内鬼不仅吐槽黑化雪王丑，还说出了变黑的真正原因。

我是雪王我都报警了：

原来，蜜雪冰城变黑的原因，是因为他们最近要推出桑葚系列的新品。

其中包括桑葚莓莓和芝芝桑葚两款新品。

目前我们广东这边还没上新新品。

不然我高低给大家整两杯测评一下。

为了推销新品，蜜雪冰城将全线店铺的头像“黑化”。

然后对外放话，说是“雪王去桑葚园摘桑葚的时候晒黑了”：

实际上是给这两款新品制造热度，形成引流，从而吸引顾客去购买：

实际上，蜜雪冰城并不是第一家用桑葚做水果茶的奶茶店了。

比如喜茶，它们和藤原浩联名，将喜茶小人变成了“超级赛亚人”：

而藤原浩亲自设计的饮品杯、杯套、纸袋、保温袋，也将在喜茶门店陆续出售。

其实这次联动的背后，是喜茶为了推广自己的桑葚系列产品，而特地联名的新品“酷黑莓桑”

上市首日，就卖出超过15万杯：

并且在当时，“喜茶被黑了”也同样上了热搜，引起网友热议：

奈雪也推出过“霸气黑桑葚”，宣称他们使用的桑葚为“野生甜心”。

然后奈雪就因为使用养殖桑葚而被罚款了：

如果说喜茶走的是“高大上”的营销路线的话。

那蜜雪冰城这次“黑化”，则相对来说接地气了许多。

一方面，它紧扣时事，以河南高温为契机，以“晒黑”博得许多网友的好感。

另一方面，“黑化”的雪王依旧憨态可掬，以一种反常规的姿态出现，反而会博得部分网友的喜爱：

讲道理，我看到这样有意思的一个热点话题，最后的落脚点居然是安利自家产品，其实多少还是有点没劲的。

但我还是很佩服蜜雪冰城的营销能力。

他们仅仅只是通过更换一个头像，就能让网友自发去讨论、传播，最终形成热搜，让人们熟知它们将要推出的新品。

这种“四两拨千斤”的效果，值得许多品牌去学习。

但营销的效果再好，也需要新品的质量给力才行。

就像上一次我写的，蜜雪冰城为了一款名叫“小汤圆奶茶”的新品专门写了一首歌。（点此回顾）

意图复刻当年“蜜雪冰城甜蜜蜜”的奇迹。

但却因为新品的味道不过关，导致歌没火起来，奶茶也没火起来。

虽然蜜雪冰城的营销让人眼前一亮，但新品不好喝的话，未免有点“雷声大雨点小”的感觉。

如果新品连续低迷，消费者还会为蜜雪冰城的下一次营销买单吗？我觉得还是要打一个问号的。