评论员文章

网剧《白发》正在播出，很多人可能不知道，它原来的名字叫《白发王妃》，只是在开播前改了名字。电视剧开播前改名的，还不止于此：杨幂、霍建华主演的《巨匠》开播前宣布改名《筑梦情缘》;去年，陈坤、倪妮主演的《凰权·弈天下》更名为《天盛长歌》。据不完全统计，近三年至少有50部热门剧集曾改过剧名，这背后有什么玄机呢?

曾经

为迎合网络小说 改成“七字古风体”

剧名对一部电视剧的重要性自不待言。为了取一个吸引人又便于区别于同题材作品的名字，主创无不费尽思量，而改名曾经有不同的潮流时尚。

由小说《扶摇皇后》改编的古装剧换名为《扶摇》，避开了同期大量出现的《××皇后》，也突出了该剧的女主角“扶摇”是核心人物;孙俪主演的《那年花开月正圆》原名《大义秦商》;迪丽热巴、张彬彬主演的古装剧《秦时丽人明月心》原名《丽姬传》;郑爽、刘恺威主演的清宫剧《寂寞空庭春欲晚》原名《长相依》。

这类更改，是迎合当时由网络小说引发的“七字古风体”，与剧情并无太大关联。虽然有时候感觉剧名拗口，但事实证明 ，这些更改最终是为剧集吸引眼球加分的。

如今

古装剧趋于平和 现代剧更加直白

不过，随着古装剧政策收紧，如今古装剧的名字改动更加频繁：这一次趋向呈现去掉带有宫斗、权谋的字眼。《凰权·弈天下》临近播出宣布改为《天盛长歌》，该剧最终收视不佳，外界普遍认为临阵改名是其中一个负面影响，因为最终剧名不仅缺乏辨识度，且原名的气质和霸气丧失殆尽。

章子怡首次主演的电视剧原名《帝王业》，其时古装IP改编正盛，为了迎合市场以及配合章子怡的“咖位”，该剧首次更名《帝凰业》;2018年左右古装剧市场收紧，《帝凰业》这个名字已与大环境显得格格不入了，因此该剧发布概念海报时正式改名为《江山故人》。至少在正式亮相之前，新名跟原名相比，只能算一个“代号”了。而改名换姓“待播闺中”的，还有汤唯主演的《大明皇妃·孙若微传》，现在已经改名为《大明风华》了。

现代剧领域，虽然现实主义作品被鼓励，但仍然能看出创作者微妙的权衡和自我调整，片名趋于更加直白化及正能量：张檬、张睿主演的都市剧《爱的阶梯》，原名是《欲望的阶梯》。张嘉译、王晓晨主演的都市剧《我的!体育老师》原名《小后妈》。而没有播出的剧集中，李易峰、江疏影主演的《在纽约》更名为《我在北京等你》;吴秀波、杨颖主演的《欲望之城》更名为《渴望生活》……

记者观察

名字只是招牌 成败自在人心

北京青年报记者采访了业内几位电视剧制作人，对当下的“改名潮”，他们表示：“就像人的名字一样，片名也会让人产生很重要的第一印象，所以大家都非常重视”;“过去是靠名字博眼球，现在是大家操作的方向都是更加平实，不那么花哨了”。

电视剧改名这一现象，折射的是制片方为了尽快播出而作出的一系列努力。虽然从结果来看，改动后的片名个性稍弱，但是一些“辣眼睛”的词儿也少了，对于文化产品来说，并非坏事。如果通过“头脑风暴”出一些信、达、雅的片名，更是观众所乐见的。

更重要的是，一部电视剧最后的成败，还要看拍摄质量，观众不会蠢到因为片名好而追剧，看的永远是创作者的诚意、演员的演技。在一些影视点评类的网站中，我们看到一些永恒的经典，并不胜在片名，而在于经得起检验的品质。