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在微软登顶全球市值榜单三个月后，苹果再次将其超越，重回全球市值第一。

截至美东时间10月21日下午4：00，苹果股价已达236.41美元/股，这一价格相较年初上涨超50%，相较1月份142.3美元/股的最低点则已上涨超60%，而其总市值也达约1.07万亿美元，成为全球市值最高的上市公司，同期微软市值约1.06万亿美元。

对此，《福布斯》杂志分析认为，苹果股价的上涨表明，该公司对iPhone这一标志性产品的依赖程度有所下降，因为它专注于向用户销售更多高利润服务和相关产品。

此前，苹果首席执行官库克也表示，苹果正在“转变”，从单一产品向多样化发展。尽管iPhone仍然是支柱性产品，但服务性业务来势凶猛。年内，苹果游戏、苹果电视业务还将接踵而至。

这一切是否意味着苹果已经成功转型?

iPhone产业链稳健向好

时隔一年，苹果市值再次站上万亿美元。

自去年8月份市值首次突破万亿美元大关后，苹果股价便开始遭遇低迷期，到年底下跌幅度超过30%。但今年以来，苹果股价重拾升势，尤其是进入第三季度，上涨趋势更为明显。

股价上涨再次登上巅峰，与9月中旬推出的iPhone 11新机热销密切相关。

在全球经济疲软之际，苹果首席执行官蒂姆·库克吸取了去年新机型定价失败的教训，用低价机型吸引精打细算的消费者。这一新战略收到良好的效果。受需求推动，苹果公司也将iPhone 11系列手机的订单提高了10%，这也让摩根大通等多家机构纷纷上调了苹果公司目标价。

摩根大通预计，苹果第三季度的iPhone出货量将比先前的预期高出100万部，不仅如此，今年第四季度的出货量将比先前预期高出300万部，达到4190万台。

库克在接受德国媒体采访时表示，对今年发布的新iPhone非常满意，未来持乐观态度。

虽然iPhone仍然是苹果的支柱产品，但随着全球智能手机即将进入暮年，手机从增量转为存量，iPhone难以保证能够为苹果提供持久不竭的增长动力。苹果公司也似乎早就考虑到了这个问题。库克正酝酿战略让苹果走出自己的“舒适区”，告别单纯的“硬件公司”这一属性，重新进入服务业务领域。

今年3月份，苹果举办了被称为史上最“软”的发布会。

发布会上，苹果淡化硬件销售，服务业成为了重头戏。库克重新定义了“服务”，服务升级覆盖了资讯、影视、游戏及金融四大领域。其发布了全新的虚拟信用卡的服务Apple Card，全球首款手机游戏订阅服务Apple Arcade，提供300种杂志的订阅Apple News+， 以及重头戏视频业务Apple TV+和Apple TV应用程序。

库克介绍称，软件及服务将成为苹果新引擎，硬件、软件和服务共同构成苹果生态。在他看来，几十年来，苹果一直在不断创造世界级的硬件和软件，现在流媒体和游戏服务也将成为公司未来发展重点。

此外，库克在9月份最新一代iPhone发布会上也罕见地将与内容有关的发布放到最重要的环节。

除了通过这些显性的发布会来强调转型之外，苹果的财报也证明：苹果的业务结构转型，确实已经取得了阶段性成果。

据苹果发布的2019年第三季度财报，iPhone业务营收7年来对总营收贡献首次不足50%，这是因为苹果服务营收接连刷新纪录。第三季度，苹果各项服务收入达到114亿美元，占总收入的21.3%，高于去年同期的19.1%。不难得出这样的结论：服务性收入已经成为苹果业绩增长的新动力。

摩根士丹利预计，2020年苹果服务业务收入将超过500亿美元，5年后有望达到1000亿美元，对苹果总营收贡献超过60%，彻底取代iPhone，成为新的收入支柱。

深入转型并不容易

手机销量恢复增长，多元服务劲头正足，证明苹果在从依靠单一产品走向多样化发展方面已经取得了成功吗?

虽然苹果服务业务营收呈现出增长趋势，但业内人士表示，以此下结论服务业务在营收方面能成为未来苹果的支柱，为时过早。目前服务业务占营收的总比重仅为21.3%。也就是说，某种程度上，苹果的服务业发展迅猛的根源在于—基数较低。

7月31日，苹果发布的2019年第三财季财报显示，虽然营收扭转有所增长，但总营业收入增速、净利润以及苹果手机营业收入占比三者均下滑明显。相比于新兴服务业务的贡献，苹果除手机外其他硬件业务表现更突出。可穿戴设备、家居和配件业务高歌猛进，同比增长高达48%，iPad和Mac的强劲表现分别同比增长10.6%和8%。

此外，苹果服务业务并非一往无前，其目前仍面临着诸多挑战。从具体业务来看，Apple Music是目前苹果的服务业务中最具有竞争力的服务型产品，拥有超过6000万(包括了试用期用户)的付费订阅用户，但该产品仍面临国内外音乐服务产品的竞争。而Apple News+自推出以来也接连遭遇困境。

有媒体报道称，一位出版行业的高管表示，苹果公司此前预估内容发布商在Apple News+上的首年收入是其关闭的数字杂志服务Texture的10倍，但是实际情况并非如此，实际营收仅有苹果预期的1/20。

业内人士普遍认为，苹果服务业务发展终究依托于其硬件产品的发展，iPhone销量的下滑势必会影响苹果用户的数量，从而影响苹果的服务业务。

独立电信分析师付亮表示：“服务业务可以说已经成为苹果公司一个比较大的营收支撑，但其离转型成功距离还很远，目前来看，苹果用户规模增速在放缓，新增用户空间变少。此外，其在应用层级上的垄断也受到很多国家的质疑。苹果若想在服务方面形成影响力，需要进行更大的转型，使其更像一个互联公司。”

回顾苹果公司43年的发展历史，科技创新一直是其成长的主要推力。中金公司日前发布报告认为，虽然近年苹果在硬件的领先优势逐步变小，但5G时代，苹果“软硬结合”才是其最大优势。

如今，数据分析机构Canalys预测未来五年内将有19亿台5G手机出货，并在2023年超过4G手机。

苹果已经为加快5G芯片研发做了一系列准备。7月，苹果公司和英特尔公司签订协议，以10亿美元的价格收购英特尔的大部分智能手机调制解调器业务。英特尔耗费多年研发5G Modem，苹果收购后可取得工程专利和人才，能省下数年的发展时间。外媒援引知情人士的消息称，苹果的目标是在2022年之前完成自家5G Modem芯片的研发，并做好商用准备。

从长远来看，5G的普及化，将为苹果带来新一轮的增长，这一增长将既来自于5G设备，也来自于基于5G网络更丰富的服务。