评论员文章

日前，极光大数据发布了《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》。报告显示，2019年第一季度，在移动互联网增长红利已基本消失的背景下，电商行业却呈现出上升趋势，综合电商渗透率达69.4%，移动网民在购物上投入更大比例时长，但在手游和视频直播上变得更节制。

电商巨头推动整体行业增长

数据显示，截至2019年第一季度，新电商平台拼多多的新增用户中有44.2%来自二线及以上城市，呈持续上升趋势。而拼多多对淘宝用户的渗透率也在提升，从去年同期的28.3%上升到了40.1%。报告称，这组数据意味着，目前，“每10个手机淘宝用户有4个装有拼多多”。

报告显示，中国移动互联网用户规模已经连续四个季度在11.3亿左右浮动，用户的手机使用时长也连续四个季度保持在了日均4.3小时。报告分析认为，这证明中国移动互联网净增红利已经放缓。

但电商行业的相关数据却呈现出波动上升态势。数据显示，2019年第一季度，电商App渗透率达69.4%，行业DAU均值2.49亿，均达到了统计周期内的最高值。

其中，手机淘宝和拼多多是用户使用最多的购物App。数据显示，2019年3月，手机淘宝和拼多多的渗透率及DAU均值均分列综合电商的前两名。

用户使用时长数据也证明了这一点。根据报告，2019年第一季度移动网民更喜欢“买买买”，在购物上投入了更大比例时长，从3.3%上升到了4.3%，而手游和视频直播上则更为克制，均出现了不同程度的下滑。

对此，极光大数据分析认为，增长原因在于“电商巨头推动行业整体增长”。此前，拼多多创始人黄峥在公开信中曾透露，2018年全社会每产生5个包裹，至少有1个来自拼多多。4月24日，拼多多发布的首份年报显示，2018年度，拼多多活跃买家数已经达到4.185亿，较2017年同期劲增1.737亿，同比增长了71%。

新电商平台获得市场青睐

电商平台的一枝独秀除了得益于消费者强劲的消费力外，新电商平台的不断涌现也成为了刺激消费者不断尝鲜消费的主动力。

据南方日报记者了解到，在原本电商格局看似稳定的局面下，以社交电商、会员电商和时尚电商等为代表的新电商平台的不断涌现，不仅得到了消费者的认可，也得到了资本的青睐。

日前社交电商平台贝店就宣布完成了8.6亿元融资。贝店表示，融资资金将主要用于贝店的供应链体验升级，深耕源头供应链，打造社交驱动的柔性供应链基础设施，全面提升KOL社交零售体验。

公开资料显示，贝店创立于2017年8月，是贝贝集团旗下的社交电商平台，秉承“让更多人过上更好生活”的使命，为消费者提供居家、服饰、美食、美妆、母婴等全球好货。与传统平台不同，贝店通过人与人的社交化分享传播，实现消费者、店主以及供应链的三方连接，将精选好货送达消费者手中。

而在贝店之前，会员电商云集也在本月初在美国纳斯达克正式挂牌上市，而在财务数据方面，2018年云集总收入达130.15亿元，截至2019年3月31日，云集的付费会员已经达到了900万。“零售社交化、社交KOL化已成为不可逆的趋势，社交电商正在通过前端流量创新反向驱动后端供应链创新，形成自己的商业模式壁垒”，贝店董事长张良伦如是说。(记者 叶丹)