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石鼓、懿德太子墓壁画《阙楼仪仗图》、唐摹王羲之一门书翰卷、云梦睡虎地秦简、皿方罍、云纹铜禁、玉琮、大克鼎、大报恩寺琉璃塔拱门，九件国宝跨越空间距离集体“亮相故宫”。今年春节，文博综艺节目《国家宝藏》在故宫博物院举办特展，通过数字影像呈现国宝风采，献上亮眼文化盛宴，不少网友直呼过瘾：“《国家宝藏》的这个‘片尾彩蛋’实在惊艳!”

聚齐九大国宝

掀起文博热潮

身处故宫箭亭广场，九“阁”矗立，每个阁内放置“国宝盒子”，九件馆藏国宝“聚集”于此。走近国宝盒子，石鼓等九件参与特展的文物以数字影像的形式，令观众可以近距离观察LED高清液晶屏中的原始样貌及细节。无论是壁画书卷还是鼎器铜具，在具有中国园林特色的排列呈现中，动态展示，彼此呼应，颇有气势。

高科技数字影像令分散于九地博物馆的国宝聚起来、活起来。

事实上，这次同九件国宝一同“进宫”的，还有水井坊的身影——为鼓励更多观众近距离感触国宝魅力，水井坊配合特展推出抓拍互动活动，观众抓拍任意“水井坊”字样即有机会获得特制纪念品。

冠名赞助《国家宝藏》节目，助力九大国宝走进故宫举办特展，正是水井坊秉持“600年活着的传承”品牌理念，积极担负传统文化保护和传承重任的具体体现。

既让国宝活起来，也让文化火起来。“中华数千年文明史中的文化精髓不仅要活起来，更要一直骄傲地活下去。”水井坊股份有限公司总经理范祥福表示，此次与《国家宝藏》节目联袂呈现故宫特展，旨在尽己所能，发掘值得被传承、被延续、被保护的文化精髓，将其从沉睡中唤醒，让“年味儿”更浓，让更多大众了解传统文化、继承传统文化。这是水井坊挑起文化传承责任、践行品牌内涵的应有之义。

冠名《国家宝藏》

助力文化自信

“大国气度，壮哉中华”“此生不悔入华夏”……去年年底，文博综艺节目《国家宝藏》以趣闻轶事传述国宝故事历史，既有史有据，又生动有趣，收获众多网友点赞。在《国家宝藏》登场的27件国宝中，酒具类国宝频频亮相，其中包括商朝晚期以祭祀为主的“妇好鸮尊”和“皿方罍”、春秋时期号召禁酒慎饮的“云纹铜禁”、记载唐代诗文盛世的“青釉褐彩诗文执壶”等。水井坊有关负责人说：“以国宝酒具为线索，我们可以回溯中华文明史中酒文化的历史脉络。”

由高端白酒品牌水井坊独家冠名的《国家宝藏》节目，让原先在博物馆中“正襟危坐”的国宝文物更加“血肉丰满”。“真正需要被活化的，不仅是国宝本身，更有国宝所承载的文化与精神。”范祥福谈道，“水井坊期望通过此次冠名，携手《国家宝藏》节目，让大众关注传统文化，通过观赏体会博物馆藏品，积极参与到传统文化的保护与传承中。”

故宫博物院院长单霁翔表示：“文化自信来自我国悠久辉煌的历史，更源于今人坚定不移的传承之心。加强文物保护利用和文化遗产保护传承，不仅需要各级政府、文物部门以及专业人员承担起使命责任，同时也需要广大民众的积极参与，大家齐心协力做中华传统文化的守望者。”

推进非遗保护

设立专项基金

天府沃土盛产佳酿，巴蜀美酒名扬四海。600多年前，水井街酒坊在古成都城中心开窖建坊，其“前庭当垆、后庭酿酒”的空间布局，是我国发现的有关古代酿酒作坊与酒肆的第一实例。历代酒坊工匠精心养护，至今仍完整保留着古窖池，酒坊遗址也被称为“中国白酒界的兵马俑”，在此出土的“蒸馏器基座”、“天号陈”瓷片等酒文化文物更是被誉为“活文物”。

如今，水井坊已在原址原貌上建造了一座将实际生产过程和展示陈列融为一体的“活”的博物馆，并被列为国家级重点文物保护单位。同时，“水井坊酒传统酿造技艺”作为国家级非物质文化遗产，和水井街酒坊遗址一道构成了水井坊“双遗产”文化的独特魅力和品牌价值。

去年9月，水井坊在北京太庙举行“天工御宴”，宣布成立业内首只非遗保护专项基金，旨在支持更多传统文化遗产的传承保护。中国文物保护基金会理事长励小捷表示：“我们不但要树立对中华文化的自信，还要坚定普及并传承好中华文明和中华文化的自信，这是职责所在，也是历史担当。”

“我国还有相当一部分文化遗产的处境并不乐观，保护与弘扬中国传统文化，任重而道远。”范祥福表示，未来水井坊将以非遗保护基金为依托，通过云锦、金箔、漆艺等一系列非遗保护项目，为非遗传承人提供良好的发展空间，为传统文化新生贡献一份力量。