评论员文章

2月15日正逢元宵佳节，贯穿海南旅游旺季的“琼岛春萌·岛主探岛之旅”岛内旅游推广活动圆满落下帷幕。在疫情防控常态化的大背景下，活动聚焦岛内客群，抓住寒假亲子游旺季以及假日旅行高峰，推出市民游客优惠游海南、“打卡海南100点”等9大主体活动，为在岛的市民游客开启一场海岛“旅文盛宴”，有效带动海南旅游消费增长。数据统计显示，今年春节黄金周全省累计接待游客541.13万人次，同比增长17.9%，实现旅游总收入75.3亿元，同比增长29.3%，旅游市场迎来“开门红”。

省旅文厅相关负责人表示，经过不断探索和强力推动，目前我省旅游宣传推广IP体系已基本形成，旅游宣传推广品牌化效应显著增强，全省旅文系统将进一步整合资源，活跃旅游文化市场，吸引更多游客前来观光休闲度假，助力国际旅游消费中心建设。

“琼岛春萌·岛主探岛之旅”岛内旅游推广活动启动仪式。

打造旅游宣传推广活动IP

2021年12月18日，“琼岛春萌·岛主探岛之旅”岛内旅游推广活动在海口日月广场正式启动，在新版文旅宣传歌曲《海南Disco》和原创歌舞表演《岛主环游记》的欢快节奏中，为在岛的市民游客开启一场覆盖全岛的“旅文盛宴”。

去年以来，针对海南省内及全国各地市场的季节、客源、受众等特点，省旅文厅全新打造了“海南健康游欢乐购”“亲子游青春季”“阳光岛欢乐季”“重走琼崖红军路，追逐百年红色足迹”“约‘会’自贸港”等五大海南旅游文化宣传推广IP，形成了“月月有活动，周周有精彩”的大旅游氛围，不断挖掘海南特色旅游产品消费潜力，展示海南旅文形象。

在冬季全国疫情多点散发的背景下，“琼岛春萌·岛主探岛之旅”岛内旅游推广活动聚焦岛内客群，瞄准寒假亲子游旺季以及2022年元旦、春节等节假日旅行高峰，通过丰富且优惠的多项活动，吸引市民游客“惠游”海南，感受“家门口”的诗和远方，享受冬春时节海岛度假的幸福感。

两个月来，启动仪式、省内旅游推广路演、市民游客优惠游海南、打卡海南100点、周末自驾游海南、10万明信片邮寄、海南热带雨林国家公园发现之旅、海南酒店盲盒发售、打卡海南最美书屋旅行计划等9大主体活动相继展开，为大家“种草”岛主探岛全新旅游玩法。

为进一步加大活动影响力，带领更多人发现美好新海南，在疫情防控常态化的要求之下，省旅文厅积极利用线上平台开展推广。如智游海南APP上线活动专题页，实时更新相关活动内容，方便广大市民游客了解活动信息。活动期间，微信朋友圈广告总曝光量约39.2万，抖音开屏广告总曝光量约46万。活动还邀请6名网红在启动仪式、自驾游、雨林研学游等活动现场直播宣传并发布短视频，其中仅短视频浏览量就有55万。

9大活动花式“种草”海南

两个月来，“琼岛春萌·岛主探岛之旅”旅游推广路演先后走进海口、文昌、万宁、儋州、陵水、五指山等6座“候鸟”人群及游客高度聚集的城市，深挖本岛游客人群，将岛内差异化旅游资源产品进行推广宣传。在海口、文昌、万宁、陵水等地，引进五指山红峡谷漂流、东方黎陶、海南龙沐湾温德姆至尊豪廷大酒店等海南中西部的旅游企业进行推介;在儋州和五指山中西部城市，引进南湾猴岛、分界洲岛、琼海白石岭等来自海南东部的旅游企业前来宣传，带领大家重新发现海南之美。

作为主体活动之一，“打卡海南100点”活动精选100处国家A级旅游景区、椰级乡村旅游点、“金银宿”级乡村民宿、美食店铺等作为打卡景点，在全岛范围内掀起了一波打卡大美海南的旅游热潮。来自上海的臧女士和浦先生夫妻成为申报“超级旅行家奖”中打卡景点数量最多的参与者。“本次活动的打卡点覆盖了海南各市县，和我们的环岛游不谋而合。我们通过打卡也发现了一大批有趣、好玩的海南小众景点。”臧女士说。据主办方介绍，在打卡手册领取点现场，通过微信朋友圈集赞等方式发放5000份“全民旅行家奖”，辐射人群超过10万。

“装满后备厢”周末自驾游海南活动收客火爆。“火山海岸探索最美儋州五彩湾体验儋州非遗古法制糖自驾之旅”“探寻华侨之乡铺前古镇采摘果中皇后自驾之旅”“穿越到南洋呆呆岛露营自驾之旅”和“体验太阳湾最美公路感受后海最美渔村体验畅玩三亚海昌不夜城自驾之旅”走遍琼岛东西、南北，吸引来自全省甚至全国的驴友踏寻风情海岛，品味琼岛美味，领略非遗文化。

“椰岛有信请查收”10万明信片邮寄活动可谓创意十足，省旅文厅与中国邮政海南省分公司联名，定制海南旅游主题明信片以及邮票、纪念戳。市民游客纷纷在指定地点领取明信片并邮寄给各地亲朋好友，以此回味“从前慢”的生活氛围。据了解，配合线上抽奖活动开设的#椰岛有信请查收#微博话题，累计阅读量、转发点赞及评论超过500万，大范围、高频率地宣传了海南旅游。

“神秘雨林在哪里”——海南热带雨林国家公园发现之旅活动针对亲子家庭和摄影爱好群体，配套举办了海南热带雨林国家公园摄影大赛和“探索·发现·保护”亲子研学营。其中，在寒假推出的琼中热带雨林研学之旅和万宁兴隆热带植物研学之旅两条线路受到亲子家庭欢迎，18组家庭一起走进雨林，探索自然奥秘。海南热带雨林国家公园摄影大赛共收到近百位摄影师的479幅精彩作品，令人惊叹海南热带雨林的神奇与活力。

打卡海南最美书屋活动则携手樊登读书，先后走进海口云洞图书馆、三亚西岛、万宁石梅湾凤凰九里书屋等地，以打卡网红书店为契机，带领书友边读书边旅行，充分展示海南滨海景观、美丽乡村以及历史文化等特色旅游资源，为游客呈现海南的魅力风光与多元文化。

有力拉动海南旅游消费

为切实惠及市民游客，在此次推广活动中，省旅文厅联合市县旅文局，中旅旅行(海南)等涉旅企业，以及光大银行海口分行、中国邮政海南省分公司、海南省体育彩票管理中心等，积极整合旅行社、景区、酒店、餐饮等旅游资源，在携程、美团、去哪儿、马蜂窝、途牛等OTA平台以及海口攻略“小岛严选”小程序推出多种形式的旅游优惠措施，让大家享受到实实在在的优惠。

“趣游早鸟盲盒”海南酒店盲盒发售活动联动海南各大酒店，限量发售199元、399元、599元、899元四档价位的酒店盲盒，吸引年轻人的目光，刺激海南旅游消费市场。在原美旅行商城和“海岛旅行”“四季旅行”抖音平台中，1950份酒店盲盒全部售罄。

“琼岛春萌·岛主探岛之旅”旅游推广活动在各大OTA的表现也十分亮眼，广大游客在线上享受到了惠民“大礼包”。携程平台共计销售跟团游产品近900份，一日游产品近千份，销售额近200万元。美团整合了门票、酒店、跟团线路等多类型供给的优惠产品参与活动，参与活动商家共计200余家，交易额同比增长45%，整体曝光共计约2300万次，其中特价儿童门票、百元跟团线路销售超千单。在马蜂窝平台，酒店住宿、景区玩乐和特色玩法类产品得到游客青睐，销售产品近700单。自活动上线以来，途牛平台中的海南酒店产品、“景区+酒店”套餐、精品小团类产品销量可观，销售额超255万元。近两个月时间，去哪儿网共计销售海南酒店产品近千份，一日游及康养产品4500余份，销售额共计339万元。

在传统旅游旺季春节黄金周，推广活动的全方位营销有力丰富游客出游选择，带动旅游消费潜力释放，海南也成为今年春节黄金周期间国内最热的旅游目的地之一。

“在各大主题宣传推广活动中，我们快速匹配市县宣传推广资源及渠道，叠加酒店、景区、银行信用卡等优惠旅游产品，整合传统媒体+新媒体矩阵等多方资源，共同发力，全省上下一盘棋打好联合营销‘组合拳’，基本形成了‘处处有旅游、行行加旅游’的联合营销良好格局。”省旅文厅相关负责人说。