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近日，有市场传言称，7月1日起，“i茅台”将上线“500毫升53度飞天茅台”，售价为1599元/瓶。受上述传言影响，6月24日、25日飞天茅台终端市场价格连续两日下跌，其中，25日年份茅台、精品茅台和生肖酒等产品均出现不同程度的下跌。

该传言迅速引起贵州茅台方面的关注。6月25日晚间，“小茅i茅台”微信公众号称：“i茅台上线产品和售卖模式目前维持不变，也没有提价的计划，请大家不信谣、不传谣，一切以官方信息为准。”

此前5月19日，茅台电商APP平台i茅台正式上线，同时上线的还有备受关注的茅台飞天产品。据悉，除了原有的“享约申购”功能外，还增加了“线上销售”栏目，其中可购买的产品有53%vol飞天100ml、43%vol飞天500ml、43%vol贵州茅台酒（喜宴·红）500ml、53度500ml金王子、53度500ml茅台迎宾酒（紫），价格分别为每瓶399元、1099元、1099元、338元和218元。

值得一提的是，在贵州茅台的2021年度股东大会上，贵州茅台董事长丁雄军还透露，公司在数字营销方面取得了积极进展，“仅仅几个月的时间，i茅台已经取得了很好的成绩，注册人数接近1700万。”截止到6月14号，i茅台已实现营业收入30亿~40亿元。