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来源 | Tech星球

(资料图片)

文 | 陈桥辉

“我们真诚地希望通过未来2-3年的时间，让今日头条的内容生态变得更加优质，气质也更加有朝气，帮用户通过头条看见更大的世界，也为他们传递真知与活力。”今日头条总裁陈熙在2021年的头条生机大会的演讲中说道。

陈熙口中所说的这样一款具有优质内容，且年轻化的想法，如今，已然被今日头条的新产品所实现。

独家获悉，字节旗下的今日头条，于近日推出一款名为“头条号外”的App，从官方对应用的介绍可知，头条号外能够向用户推荐优质内容，其群体定位是年轻人。

通过体验发现，“头条号外”采用了极简的设计模式，整个产品以内容为主体，展开其他功能上的延展。

用户在注册“头条号外”后，可选择自己所关注的领域，然后系统会根据用户的兴趣，在“推荐”页推送相关的内容。头条号外的推荐页的设计，类似于B站的推荐页，采取的是双列排布，头条号外推荐的也是以年轻人更喜欢的图文或视频内容，而内容则来自于今日头条。

图注：左为B站推荐页界面，右为头条号外推荐页界面。

体验发现，“头条号外”所推荐的内容以科技、潮流、生活经验、游测评等年轻人更爱关注的领域为主。用户点击内容卡片后，会弹出具体的内容详情，比如视频内容在放大后，会自动播放，用户可以进行点赞、评论、分享，以及关注创作者等操作。

除了“推荐”外，“头条号外”还拥有“号外”功能，类似于实时快讯，会及时推送一些要闻动态，而且还细分出科技、影视、游戏等3个小模块。

在“头条号外”的个人中心内，会保留用户在今日头条App内发布过的内容和赞过的记录，此外，“头条号外”支持用户为自己添加个性标签，帮助其他用户更好的认识自己，以此建立社交关系。

综合来看，“头条号外”是一款基于年轻人的轻量化的资讯产品，通过新鲜好奇的内容不断吸引用户，或将成为资讯版的B站。

实际上，今日头条推出“头条号外”这款产品并不意外。根据易观数据显示，2019年6月，今日头条月活2.86亿，与QuestMobile在2021年6月统计的近3.2亿月活比较，今日头条月活跃人数两年来仅增长4000万，而抖音的月活已超6亿，作为字节跳动的明星产品“今日头条”急需求变。

自陈熙担任今日头条总裁后，今日头条开始拥抱年轻化和优质内容，并成为接下来发展的主旋律，这从今日头条推出的多款产品可以看出，比如帮助用户获取特定主题下优质内容的社区产品“识区”，还有实景化的实时线上活动社区“派对岛”等。这些产品围绕着年轻人和优质内容进行运营和发展。

图注：今日头条从2021年至今的新产品。

此外，今日头条还加强在下沉市场的布局，推出能赚钱的悟空浏览器和悟空搜索等App。

今日头条开始多赛道布局新业务，不仅是在新赛道上的尝试，同时也被视为在存量市场上进行的“硬碰硬”，背靠字节庞大的生态体系和用户体量，无论“头条号外”，还是识区、派对岛、悟空浏览器，容易获得字节在流量上的加持。不过，面对存量市场的竞争，鹿死谁手，现在还很难说。