评论员文章

来源| Tech星球

(资料图片)

文| 陈桥辉

最近，一款名为“翎氪”的App，突然在产品圈里火了。一位互联网大厂的产品运营人员表示，用了一段时间最大的感触是，能获得一些宝藏文章。据悉，翎氪的邀请码已经出现“一码难求”的局面。

这样一款诞生半年多的内容社区产品，为何能受到大家的关注？

实际上，随着互联网信息时代的爆炸式发展，网上铺天盖的内容质量也参差不齐，大家所讨厌的“八卦党、标题党、焦虑党、广告党”等内容比比皆是，这些标题往往以“博眼球”的方式吸引网友，从而获得流量，但这违背了大家对优质内容选择的期望。同时，内容平台背后采用的算法推荐内容造成的“信息茧房”，对于各行各业中爱阅读爱思考爱交流爱学习的用户来说，并不是一件好事。

于是，深挖高价值内容的推荐和分享，成为“翎氪”正在做的事情。

据36氪报道，去年，不到两个月内的时间里，产品团队就迅速组建完成，随即上线新产品“翎氪”。36氪副总裁王坤希望在行业信息分发维度，翎氪能让一部分人高效地获取优质内容，让这些人通过产品获得更好的内容社区体验，“Link（连接）你关心的人和TA关心的事，在现阶段，翎氪的核心就是获得感”。

信息流时代里的“小清新”

如今是短视频、短消息的时代，也是博眼球的内容时代，用户的碎片时间被各种短内容所占据，想要看到的深度好文，以及优质解读，成为一种稀缺资源，国内有不少大平台都在尝试新的阅读模式，比如以前轻芒杂志推出的“高质量内容分发”产品“阅读室”，还有字节的内容社区产品“识区”。

而作为国内领先的内容生产平台“36氪”，也有着自己的想法，其推出全新的内容社区产品“翎氪”，凭借独树一帜的社交推荐的新模式，成为了信息流时代的一股“小清新”。

通过体验可以发现，“翎氪”的使用者可分为主理人和用户。主理人需要填写行业信息申请，成为主理人后每天可以发布1-5条包含图文或视频链接的内容，用户可以通过“Link”主理人，获取自己感兴趣的内容和话题。为了帮助主理人更好的内容分发，翎氪建立了一种人为的筛选模式，主理人通过个人的判断转发他人感兴趣或认可的内容，为其关注者进行推荐，这也避免算法推荐所带来的隐私问题。

此外，翎氪还更新“小屋”功能，并内测“语音直播”功能，这些新功能能够更高效地让主理人和用户进行沟通，拉近了双方的距离。

一位百度的产品运营人员表示，他已经成为翎氪的重度粉丝，作为主理人每天会结合自己的认知和经验，在翎氪上发表二次解读的内容，还会与用户进行互动评论，有些用户成为其粉丝，而这些粉丝会被其拉进“小屋”内，对粉丝进行更加详细的内容解读。

这位百度运营人员也曾上过翎氪的内容榜单，有一天因为没在翎氪上更新内容就掉榜了，可见在翎氪，内容的持续输出和优质解读非常重要，一不留神，就可能会被其他主理人超过。

而如果不是主理人，也就是翎氪内的用户，可以“Link”主理人，获取主理人分享的内容和解读，看见自己认为不错的内容和观点，并评论、点亮和收藏。

在翎氪，不少用户是各行各业中具有深度阅读需求和具备独立思考力的用户，这些用户除了阅读主理人的内容外，也因为他们来自不同行业，年龄、认知也不尽相同，这让他们会各自发表对同一内容的观点和见解，产生交流和碰撞，成为翎氪内一个很有趣且常见的现象。

有用户表示，翎氪的出现，是在优质的信息岸和用户之间搭起一座桥梁，Link（连接）两者，节约用户的“过河”时间成本。

内容为王的时代下，翎氪有了新想法

对于内容平台而言，内容为王依然是不变铁律，但翎氪在这个基础上，又有了新的想法。

36氪CEO冯大刚说过：“现在流行的内容产品最注重的是效率，而我们希望能在效率和质量之间找到一个平衡，在信息与信息之间加入人的筛选，可能会比单纯的机器筛选质量更高。”在平衡效率与质量方面，翎氪有着多个方面的思考。

首先是严格把控社区的内容质量，主理人的内容库建立在36氪的平台基础上，而且主理人的资格审核和职业认证十分严格，并限制其发布次数，以保障其发言质量，从而能够避免“水稿”等劣质内容的出现，

对于用户而言，翎氪采用的是有别于算法机制的人为推荐机制，用户只能看到主理人推荐的内容，用户可以根据自己的兴趣“Link”自己的主理人，获得个性化的“阅读推荐编辑”权限。

“一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特”，所以翎氪鼓励更多的主理人对文章进行二次解读和观点发布，围绕一篇文章可以形成多个主理人和用户的多方观点，使二次解读的方向更加多样化，从而帮助用户获得多维度的开放性解读。

为了让用户的观点便于交换和收藏，翎氪推出了“小屋”和“收藏夹”的功能，能够让有着共同观点和兴趣的用户能够在小屋内，聚焦一个或多个话题进行群聊，输出多方观点，营造群组的聊天氛围，而收藏夹则可以为自己收藏的的文章贴上标签，分类整理，从而方便后期再次阅读。

正是由于在“行业信息获取效率的提升”、“有质量的二次解读”和“内容结构化”等三个方面的改变，让主理人和用户都拥有了获得感和认同感。

翎氪连接的不仅是你我，还有新的“世界”

如今，元宇宙成为各家内容平台争相关注的热门赛道，比如音乐内容平台的“QQ音乐”推出元宇宙产品“Musiczone”和NFT形象。

作为一直在探索好奇好玩的内容推荐社区“翎氪”，显然不会错过这场浪潮，在连接的主理人和用户的同时，也开始在元宇宙方向上进行探索。

翎氪选择进入元宇宙下的数字藏品赛道并不奇怪，翎氪的用户群体主要是在校学生和互联网从业者，大家都充满对追求新鲜事物的兴趣，而且翎氪中无论是主理人还是用户，对元宇宙的话题讨论度挺高，同时对元宇宙、数字藏品都愿意了解且保持好奇，所以翎氪顺势推出这项新功能，在与唯一艺术合作的基础上，协助用户能够动手制作第一件属于自己的数字藏品。

通过体验发现，在翎氪App底部导航栏内的中间位置，用户在点击“数字藏品”功能后，会进入到数字藏品首页，点击创作后，用户可以看到不同款式的车型，每款车型都不同，且拥有着一个特别的属性，比如“硬派的力量感”的车，可以给用户无坚不摧的勇气和奋勇向前的动力。

选择好车型后，就会进入汽车外观的设计，氛围“颜色”、“车轮”和“车灯”等，用户可以根据需求，选择不同的属性部件，从而打造出专属的汽车。最后，给此专属汽车起好名字后，即可通过唯一艺术注册生成数字藏品，堪称“年轻人的第一辆汽车数字藏品”。

随着越来越多内容平台在元宇宙赛道探索，或许这将成为内容平台的一个潮流发展方向，而翎氪也将在未来继续保持对新鲜事物的探索，为内容社区里的用户link到“新世界”，在信息流时代中，走出一个属于翎氪和用户的精品内容新道路。