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来源| Tech星球

文| 陈桥辉

Tech星球独家获悉，阿里于近日小范围上线了一款名为“哔哔”的游戏社区APP，通过体验，该产品是一款游戏内容社区。

(资料图片仅供参考)

在“哔哔”中，用户可以查看平台推荐的游戏动态，包括测评、爆料、攻略等内容，还可以在话题广场中找到热门的内容，此外，“哔哔”也支持用户发布自己的游戏动态。

实际上，这是阿里对游戏社区的第二次探索。早在去年，阿里曾探索一个集测评和下载为一体的游戏社区“豌豆荚哔哔”，对标游戏知名社区产品“TapTap”，但是该产品并没有取得进一步发展。一方面是游戏下载渠道并不是那么好做，另一方面要广泛对接合作商，另外，该产品在后期似乎并没有获得更多的资源投入，在测试几个月后，便关停。

除了阿里外，百度和字节也都对游戏社区不断尝试探索。去年年底，字节测试了游戏社区“灵选”，在灵选App内的首页可以看到一些新游的介绍文章，包括独家爆料等，用户可以进行预约和下载。百度则是在今年推出了“咻咻星球”，是集UGC动态、游戏攻略等多元化内容的游戏交流社区。

大厂做游戏内容社区，一方面是随着各自的游戏业务进一步发展，内容宣传和渠道下载逐渐纳入游戏生态体系的建设当中。此外，也需要将社区作为游戏发酵和互动的平台，便于宣传自营的游戏，而百度和阿里有着较强的下载渠道能力，也是希望能够在游戏下载渠道发力，并以社交和内容为核心，使整个游戏社区能够获得持续的发展能力。

从用户方面看，游戏社区也是年轻人的聚集地。根据易观千帆的数据，我国社区游戏行业用户年龄主要集中在24岁以下，占比达到38.4%，其次为31-35岁用户，占比为22.9%。手游、网络游戏为游戏社区带来了大量年轻用户。

市场方面，头豹研究院的数据显示，2015年-2019年，中国游戏社区市场规模（按营业收入）从44.2亿元增长至114.1亿元，年复合增长率达26.8%。未来5年，受益于手机游戏社区的快速发展，以及社区性平台优势的凸显，行业市场规模将持续增加。

2022年H1财报会议上，创梦天地CEO陈湘宇曾表示，游戏爆火的本质原因是运营逻辑的改变，从之前的市场导向到现在的社区导向。

可见，大厂们集中造游戏社区，不仅仅是服务于自家的游戏生态，也是为了背后的用户流量和收益。