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12月10日晚，淘宝主播李诞首次上岗，就喜提场观破千万、销售3300万的佳绩，这让李诞一直悬着的心，终于放下来了。

当晚7点半，在交个朋友的淘宝直播间内，人头窜动，导播、副播、品控、平台方、品牌方等数十人在现场值守，为李诞入淘首播做准备。为此交个朋友还特地成立了“淘宝事业部”，深耕淘系平台。

当晚李诞从晚8点到凌晨12点，持续“营业”4个小时，全程无休连续口播了300多个品，在上百人直播团队的支持下，成交额提前“打卡”，漂亮地完成了“入淘首秀”。

当晚，直播间涌入1100多万人，在线围观李诞淘宝首播。直播间俨然是脱口秀现场，观众和主播在线斗嘴：当看到大屏上有人调侃到‘李诞你看得到弹幕么’，调侃他眼睛小，李诞勉力为自己辩解，“它只是小，但该有的功能都有！”

淘宝内容化的升级，为不少主播创造出新的土壤，吸引了越来越多用户、主播以及MCN机构。继罗永浩之后，双十二全民淘宝节期间，李诞、“云爸爸”相继入场。

业内人士表示，天猫和淘宝直播在品牌方资源、货品丰富度、供应链保障上运营经验丰富，能给用户提供顺滑的消费体验，用户购买目的性更强，也让淘宝和其他平台相比，离成交更近一步。这是吸引头部达人和运营机构争相入驻淘宝的关键，因此有人称，“商业的尽头是直播，直播的尽头是淘宝。”