评论员文章

刚刚过去的春节假期，“团圆过年”回归主基调，年货消费市场也呈现着新特点。1月28日，京东小时购发布《2023年春节即时消费数据报告》。

火爆的年货消费进一步增强了经济增长信心。农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长90%，礼盒类销量超50%， “线上下单、年货1小时送到家”的即时消费方式，成为越来越多消费者的主流选择。

(资料图片)

同时，年货越来越丰富多样，满足了不同人群春节多样化的即时消费需求。春节期间，90后、95后消费主力带来新趋势、新活力，“随要随买”“送礼送健康”’“宠物消费”“智能化”也成为时下年俗消费的新潮流。

“线上赶集”办年货，一小时送达受欢迎

置办年货是过春节的“保留节目”，小到一副春联，大到冰箱彩电，如今都能线上解决，尤其当年轻群体成为消费主流，他们更青睐年货小时达方式，让新年礼更快一步到家。京东小时购的数据显示，春节期间礼盒类、水果、酒水、手机等最受欢迎。

过年不将“旧”，家中装饰换上新装更喜庆年味更浓。农历小年以来，与兔年相关的春联、福字、窗花等春节装饰的商品搜索量快速提升，较去年同期超3.5倍。

礼盒类整个春节期间的销量持续走俏，整体同比增长超50%。其中，白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍。从各区域的销售情况看，东北地区偏好酒类礼盒，水果礼盒全国上下都比较受欢迎，华南地区偏爱烘焙礼盒。

畅销水果中，车厘子依然稳坐C位，销售额同比增长102%，成为春节期间最热销的水果。由于春节走亲访友及送礼需求的场景，5公斤装的车厘子礼盒走货更为迅速。伴随多地开启降雪降温模式，保暖用品也随之走俏，毛线帽、手套、电热毯、取暖器等保暖用品的销售额同比增长超2.5倍。

年轻人多元时尚的消费态度，也让年货变得更加丰富新潮，手机、数码、美妆、服饰、家电更多新品类逐渐占据消费高位，送礼自用两相宜。京东小时购的数据显示，春节期间，手机类销售额同比增长超70%，香水彩妆同比增长超120%，生活电器销售额同比增长226%，一些滋补品如阿胶销售额同比超4倍。

线上“赶集”方便又实惠，京东同城年货节坚持以好礼、好价、无忧、便捷小时到家的方式，让消费者足不出户一站式购齐年节用品，甚至不少年轻消费者除夕当天才着手置办年货。数据显示，除夕当天，消费者下单额同比去年增长171%。

中国年味在故乡，天南海北特色大不同

一方水土育一方人，全国各地都有专属的年俗文化，年货里藏着不同的“家乡味”。京东小时购数据显示，春节期间除了深圳、北京、广州销量遥遥领先外，三四线小城的消费潜力同样不可小觑，辽宁铁岭、湖南怀化、安徽黄山地区的销量增速则全国领跑，成为春节期间地区消费黑马，增速均超300%。

而从商品消费情况看，地方特色显著。

北方人过年离不开的饺子，春节期间销量同比增长68%。除了买现成的饺子外，很多人注重在家包饺子的氛围感和参与感，以陕西地区来说，春节期间饺子皮的订单量同比增长85%，饺子的最佳伴侣食醋销量也同比增长了160%。

东北人爱撸串吃烧烤，不仅会吃也善于做。数据显示，烤肉料及食材销售额同比增长超70%，牛羊肉、叶菜类蔬菜、豆制品销售额同比增长136%，满满的烟火气，暖身也暖心。

中西部地区如重庆、成都等地，消费者则偏爱在过年期间购买各类休闲食品，其中，巧克力、酸奶、猪肉脯、进口坚果销售额同比去年增长超2倍。

在广东、福建、江西南方一带，腊肉、腊肠几乎是家家过年必备，窗前院落内挂满了一条条一串串琳琅满目的腊味，壮观且诱人。在京东小时购，腊肠、腊肉的销售额同比增长超50%，腊鸭、腊鸡的增长超150%。

但无论东西部或南北方地区，在全国人民的年货订单中，白菜、土豆、西红柿等国民蔬菜，牛羊肉、猪肉、鸡肉等生鲜肉品，酸奶、常温、低温奶制品的销量都很高。适合家庭聚餐的大桶食用油、大米、桶装饮用水销售额同比超3.5倍，南北干货、中式糕点等依旧是年节畅销好物，销售额同比增长超70%。

送健康、宠物消费、时尚消费，年俗消费更多元

线上置办全品类年货背后，彰显了数字化时代大众生活方式及消费模式的变化，也折射出国人消费观念的变迁。

消费者们不仅自己过年，还会为爱宠过好春节花费心思，新年宠物单品迎来一波销售高峰。为了让宠物一同回家过年，“铲屎官”们在京东小时购下单猫狗出行装备销售额同比增长176%，猫狗玩具、宠物美容用具、宠物医疗用品均同比增长超110%。

此外，春节期间很多年轻人远程为亲友下单，送上好礼表达心意。数据显示，下单人和收货人在不同城市的异地订单前五分别是深圳、北京、昆明、广州、东莞。深圳消费者在这期间给亲友下的订单是给自己的3倍，为惠州、湛江城市亲友下单最多，送的最多的商品是手机、车厘子、酒类、牛奶及礼盒。隔着千山万山，每份订单都饱含心意。

此外，在新的一年大家追求更“健康”的生活方式。在京东小时购，智能健康监测用品销售额同比增长超10倍，按摩仪、电养生壶、空气净化器同比增长超2倍。

3C数码及具有仪式感的生活家电成为年货清单上的“新选项”，年货消费更加年轻化、品牌化。数据显示，京东小时购扫地机器人、料理机、空气炸锅等厨类家电迎来爆发式增长，同比增长超8倍。

冬去春来，万物启新。在过去的春节假期，京东小时购联合超20万家全品类线下门店，继续春节也送货服务，为全国超过1800个县区市的消费者提供年货小时达的采买体验，让每份饱含心意的订单更快到家。

（以上数据周期为2023年1月14日-1月25日）