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来源| Tech星球

文| 杨晓鹤

(资料图)

2月1日，从年前火到年后的《狂飙》迎来大结局，最终这部剧的热度收官破1.176亿，最高评分突破9.1分，均创下爱奇艺所有剧集的历史新高。刷爆朋友圈的《狂飙》，缓解了爱奇艺“好剧多、但缺乏扛鼎大作”的尴尬。

除了爱奇艺的《狂飙》，腾讯视频的《三体》和优酷的《少年歌行》也表现抢眼。“优爱腾”三家长视频平台，在春节期间都拿出了自己的热播剧，无疑是过了个好年。

而对于腾讯视频来说，这个春节期间的《三体》热度也十分可观，这部根据经典文学作品《三体》衍生的影视作品，完成了很多原著粉的期待，播放初期也形成了刷屏。

对于优酷来说，2023年春节期间口碑武侠剧《少年歌行》、“长寿”IP《乡村爱情15》、头部都市剧《打开生活的正确方式》接连上线，虽不是现象级剧集，却也占得一定的热度。

从云合数据的1月正片有效播放量看，爱奇艺独播的《狂飙》达到27.2亿（18天），优酷独播的《少年歌行》7.7亿（31天），腾讯视频独播的《三体》4.6亿 （17天），其他诸如爱奇艺和腾讯视频都有版权的《向风而行》为13.9亿（31天）、《纵有疾风起》为9.3亿（31天）。

过去一年中，在裁员、降薪、优化成本等多方面不利因素的暴击下，“优爱腾”已经难以保持体面，各种限制会员多账户登录、投屏清晰度等负面舆情此起彼伏。公司层面的困难，让“优爱腾”对用户的吐槽已经无暇顾及，甚至引发7年老用户的起诉。对于“优爱腾”来说，长视频的成本难题已经无解，短视频的反攻下，找到出路才是最大难题。

而春节期间大火的《狂飙》、《三体》等电视剧，则让聚光灯又打在了“优爱腾”身上。“为了看狂飙买的会员”、“为了看三体下载的腾讯视频”，弹幕中经常飘过的话语，也意味着“优爱腾”集体过了个好年，2023年Q1的财报数据应该有很大改观。

但几部剧集热度过去后，“优爱腾”又能否迎来好日子？

春节档“中奖”爆款剧

1月15日，很多腾讯视频的朋友，都在期待一件事，那就是《三体》上线后的热度，究竟如何。毕竟，这部剧被腾讯在线视频首席执行官孙忠怀形容是“定海神针级作品”，总制片人李尔云则形容腾讯视频在这个项目上孤注一掷。

幸运的是，那天《三体》上线1小时，腾讯视频站内热度值突破2.5万，成为腾讯视频开播热度最快破2万的剧集，打破腾讯视频剧集首日热度值记录。但这并不意味着腾讯视频能独享春节档红利。

灯塔专业版显示，1月20日（大年二十九）《狂飙》播放市占率18.9%首次超越《三体》，随后市占率一路上涨至30%，而《三体》的这一数据则从18%的高点逐步回落到当下的12%左右。

《狂飙》对于爱奇艺来说，其实是一个礼物。一开始内部并没有认定是大火剧，甚至上线的时候也一波三折。“内审时两极分化，广电有专家认为特别好的，有专家觉得应该延缓上线。”爱奇艺内部风控人员对Tech星球说道，最终如《人民的名义》一样，这部反腐反黑剧还是顺利上线。

爱奇艺起风了工作室接连发了几次战报，“豆瓣评分9.1分”，“iOS免费榜单下载量第一”。面对如此好成绩，爱奇艺并没有集体庆祝，“春节初三位节目集体加班，开工那天的群红包，就抢了1.9元”，爱奇艺员工李梅觉得这种情况不错了，不再继续裁员，已经谢天谢地了。

而对于腾讯视频来说，《三体》后劲不足，主要是剧情拖沓，以及剧情理解难度大。观众对其选角、剧本还原原著精髓、影视画面等方面都基本满意。相反《狂飙》则有爽剧特性，热度后来居上并不意外。

优酷最新热播剧的是《少年歌行》，实际上这部剧的有效播放量，预计和中后期的《三体》热度差不多。以1月27日估算榜数据看，《少年歌行》的当天播放量在2726万，三体则是2684万。

春节期间各自的热播剧战绩不俗，“优爱腾”无疑是过了个好年。

实际上，2022年“优爱腾”播出数百部剧，热播剧不是没有。以爱奇艺来看，2022年的爆款《苍兰诀》，这个剧捧红了王鹤隶和虞书欣。此外，包括《人世间》、《罚罪》、《卿卿日常》等在内的5部剧集都比较火。

但对于长视频平台来说，爆款还是很难拯救平台，还需要《狂飙》这种现象级热剧。去年的“2022爱奇艺iJOY悦享会”上，爱奇艺发布了235部片单内容，其中电视剧的总剧集数达到了135部，独播剧达到了73部，如此多的内容，Top10热播剧能够带来利润，更多的剧集打平成本就已经不易。

相比之下，2022年腾讯视频131部电视剧，独播剧达到了60部，比较出圈的电视剧有悬疑剧《开端》、古装剧《梦华录》，最火的《星汉灿烂·月升沧海》播放量破82亿。流量最好的不是最出圈的，这是腾讯视频经常面临的问题。

优酷的总剧集数达到了98部，独播剧达到了64部。优酷的总剧集数相比其他两家少30多部，独播剧则处于同一水平。奈何没有什么特别火的剧集，这就造成一整年有点平淡。

实际上，不仅优酷等待过年这顿“饺子”，爱奇艺和腾讯视频也急需爆款剧集，才能挽回“优爱腾”这两年的颓势。

优爱腾“套路”三板斧

“优爱腾”春节期间的爆款剧增多，让很多刷短视频平台的用户，又回到了长视频平台。

对于观众张琪来说，现在的她就是“朋友圈乞丐”，因为看完腾讯视频的《三体》，看爱奇艺的《狂飙》，都需要平台的会员。而自己只有腾讯视频的会员，都买又挺贵，就想到和朋友借会员。

但现在不少平台登录需要扫码，其实也是限制了借会员的道路。因此，网络上也诞生了“共享会员”这种灰产，“爱奇艺7.65元，芒果TV4.85元，优酷、搜狐视频4.75元，乐视3.45元”，不同视频平台VIP可以选择5到7天号，3个月号和年号。在微博会员超话中，不少人在出售这些廉价会员。张琪也买了，确实比平台直接买便宜不少。

“一个会员几十元都买不起吗？”也有不少人质疑这些交易，但张琪认为不是这届年轻人太节省，也和“优爱腾”最近的会员规则频频调整有关，“平台吃相也难看”。

从2022年至今，很多消费者对“优爱腾”最深的印象，就是会员都在涨价。

腾讯视频率先涨价，VIP连续包月、腾讯视频VIP年卡、超级影视VIP连续包月分别涨价5元。涨价幅度最大的是腾讯视频VIP连续包年，从过去的218元涨至238元。

5年来没涨价的优酷也紧跟步伐，去年6月，优酷也迎来了近五年的第一次涨价，连续包月价格从19元涨至25元，涨幅为31.58%，至此优酷的VIP连续包月、年卡等各类费用与爱奇艺腾讯基本持平。

2022年12月16日，爱奇艺宣布黄金VIP连续包月由22元上涨到25元，连续包季由63元上涨到68元。从2020年开始，爱奇艺会员费两年内涨价三次，涨价频次较多。

看似几十元的涨价不多，但其实就像“钝刀割肉”，让消费者慢慢接受。

而为何不断涨价，“优爱腾”最喜欢对比的是国外的长视频平台的定价水平。目前，奈飞高级会员每月17.99美元，折合人民币每月120元。国内年会员才200多元，便宜不少。但以“优爱腾”年底才产出《三体》、《狂飙》等爆款剧的几率看，很多消费者开个月度会员都犹豫。

“优爱腾”也知道涨价后，难免影响大家续费热情，于是开始想尽办法，让大家迫不得已购买。最主要手段就是做出各种限制。

比如，限制同时登陆账号的设备。近期，优酷VIP协议规定，用户账号最多可同时登录3台设备；而爱奇艺针对同一VIP账号最多允许5台设备登录，同一爱奇艺VIP账号同一时间仅支持2台设备同时观看；腾讯视频VIP会员服务协议则表示可在手机、电脑、平板电脑端、智能硬件（除电视端）使用。

同时，限制VIP的权限，爱奇艺黄金VIP的投屏也只能480P，想看高清的画质，用户不就得升级白金会员，优酷则是一直不能投屏。

网友牙噶米就表示：爱奇艺、腾讯、优酷是电视、手机不能通用，App都是两头收费，全年VIP费用就上千元，关键资源也十分分散，不都买还不行。

这还不是优爱腾的“套路三板斧”的全部，在涨价、限制之后，优爱腾还有一招，被消费者吐槽为“欺骗”。

2023年伊始，优爱腾也开始了促销，爱奇艺是首月15元，优酷更有首月“1元会员”活动。但不少优酷用户首月结束退约，收到了扣费24元的提示，引发了争议。尽管优酷说合约有明确规定提前毁约的扣费规定，但大家也都心知肚明，一般消费者不会仔细阅读全部合约内容。优酷是赢了规则，输了道义。

长视频的好日子来了吗？

一边是春节的爆款热剧刷屏，让“优爱腾”过了个好年；一边是手段频出，提升平台的营收。优爱腾并没有安稳度日，焦虑的心情还是显露无疑。

这与优爱腾当下面临的局面有关。通过独立发布财报的爱奇艺，也能一窥长视频平台目前的处境。

爱奇艺在2022年有多紧衣缩食，可谓路人皆知。裁员、会员涨价、减少剧集投入，爱奇艺在一番操作下，终于实现了12年来的首次季度盈利，2022年Q1净利润为1.691亿元。但纵观全年看，前三季度亏损4.22亿元，去年同期则亏损43.43亿元，三年总计亏损超260亿元。

爱奇艺亏损的大窟窿，短期内难以得到改观。

长视频平台的主要营收为广告、会员和内容分发，实际这这三项业务的表现，全依赖于爆款内容。而如何成本最少产生更多爆款剧，奈飞等平台证明，只有加强自制这一条路。在2022年三季度上线的剧集中，65%为爱奇艺原创剧集，达到其历史最高水平。成绩已经不错，但长视频的艰难状况，让爱奇艺只有更努力达到最优秀，才能独立生存。

腾讯视频的优势在于依托腾讯的泛娱乐生态，腾讯打造了由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三个团队构成的“三驾马车”，主旋律电视剧《人世间》，商业IP《赘婿》和《庆余年》《雪中悍刀行》都是这一模式下的爆款剧。借此，腾讯似乎实现了IP的最大化，以及最低成本利用。

但理想和现实总有差距，“三驾马车”再没复制类似《庆余年》的成功。伴随着2022年2月，腾讯发布组织架构调整，腾讯影业主体从PCG转入CDG，更多负责主旋律作品创造，腾讯一定程度上拆分了“三驾马车”。这也意味着，作为腾讯新文创的总舵手程武，准备全力推动腾讯对商业化IP的协同创作。

长视频平台中的优酷，则看起来有点“躺平”。从释出来的2023片单来看，优酷的发力点放在了古偶和甜宠这两个受众稳定的赛道，《安乐传》和《长月烬明》是重点剧集。综艺则是以类似《这！就是街舞》第六季的综N代为主，大制作少了些。

根据易观千帆月活数据显示，截至2022年11月，综合视频类APP中爱奇艺和腾讯视频分别以5.5亿、4.25亿排在第一第二，优酷则以1.59亿月活排在了第五。在阿里大文娱内经历3任总裁更迭后，优酷或者已经退出“优爱腾”3强格局，如今维持现状，或许就是优酷不高的目标。

然而，长视频平台的困境，也不是躺平就可以略过。一位自称设计过腾讯视频等会员的人士，曾在知识星球匿名表示：“一个经济模型上占优的视频平台，一定是长短视频齐备、各占一定比例。”优爱腾也不是没有想到这一点，爱奇艺还苦苦支撑的时刻，就有此打算。

这位人士也指出，短视频以UGC模式、PUGC模式带来的极低创作成本，和超强的用户粘性和市场规模，在经济效益上远远超过长视频，而且可以继续在体内引入、孵化长视频，从而“以短养长”。但是，目前的长视频平台在体内成功的孵化短视频的概率却很低。

现实也委实如此，快手和抖音短视频平台的付费短剧内容，做得风生水起。还在亏损泥潭挣扎的长视频平台“优爱腾”，只能期待《狂飙》《三体》这种爆火剧，每年多来几部。