评论员文章

来源| Tech星球

文| 习睿

(资料图片仅供参考)

Tech星球独家获悉，小红书近期推出电商新功能“笔记带货”，商家可以利用KOL合作笔记带动电商交易。

目前，该功能正在测试阶段，收到小红书定向邀请的核心商家才可以体验这一功能，后续“笔记带货”将全面开放。

拥有“笔记带货”权限的商家，可以在平台内挑选达人进行挂链合作。对于达人而言，平台设立独立的笔记带货选品中心，达人可以在发布笔记时直接关联商品，目前单篇笔记支持多品挂链接。

根据已有的案例，达人“辣味可可”发布的穿搭图文笔记中，在笔记左下角会有“点击查看商品”提示。用户可以点击查看达人穿搭笔记同款商品，直接跳转购买商品。值得注意的是，笔记所关联的是小红书站内店铺，而非外部电商平台。

这不是小红书第一次上线“笔记带货”功能。早在2020年，小红书内测笔记挂淘宝外链功能。2021年1月，这项功能面向平台创作者全面开放。但在2021年8月，上线仅半年时间的笔记带货全面下线。

当时有媒体报道，小红书切断淘宝外链可能与小红书想要打造自身电商闭环有关。也有小红书MCN机构负责人在接受媒体采访时表示，当时笔记挂链接的转化效果并不理想。

对于此次笔记带货功能的上线，有小红书商家表示，“这对达人和商家都是件好事”，小红书的商家们也希望能在小红书不仅仅是种草，能更高效地转化促成交易。

在2021年8月切断淘宝外链后，小红书开始全力推“号店一体”机制，带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新举措。近两年时间，已经有一批小商家开始入驻小红书。而这次笔记功能的重新上线，也是为了服务站内商家，让商家能持续留在平台内，同时吸引更多商家能入驻小红书。

尽管用户早已习惯在小红书种草，但不少用户仍然未养成在小红书下单的习惯。现阶段的小红书，急需更多商家来帮助培养用户在小红书站内购物的习惯。

今年以来，小红书在电商领域的动作不断，打造直播的IP标杆，调整直播部门结构，以及在产品上改变电商版块的位置。此次小红书重新上线笔记带货功能，很明显也是在进一步建立自己的电商闭环，让交易环节沉淀在小红书站内。对于小红书而言，建立电商闭环是一件难但必须做的事。