评论员文章

“上次来是看不倒翁小姐姐，这次是冲着盛唐密盒。”“在我们广东我老想着春发生葫芦头，为了这口碳水我又来了。”“上次来有遗憾，没有感受过西安的历史，这次来第一站就去了大明宫…”西安曲江新区文旅局今年“五一”数据显示，58.19%的游客在3年内2次以上来曲江旅游。曲江到底有着什么样的魅力，让各地游客来了还想来？

(资料图片)

一直有“新”的文旅体验

5月5日晚，“中国美好生活城市（2022—2023）”发布，西安入选“十大旅游向往之城”。西安有什么让人向往的地方？清华大学社会心理服务研究中心管委会副主任倪子君认为，西安在文旅新模式、新场景不断“蝶变”中，做精新IP、做实新消费，为广大游客提供了丰富的优质产品和服务供给，带给了游客特别棒的游览体验和幸福感。“我们要用新的眼光看西安了。”

在发掘全新文旅体验之路上，曲江新区也给出了自己的答案。当我们以为刷屏网络的“石头哥”只是随机事件的时候，一个“不倒翁小姐姐”直接一人带火一座城；当我们以为热度总会消减时，曲江新区又一文化IP“盛唐密盒”再次刷屏…一次次“出圈”，让游客感受到曲江出品的“持续力”。直到这时，大家才知道这“并不是偶然”，并开始期待“下一个网红会是谁”。

大唐不夜城喊泉

5月7日，新华社发表文章《文韵贯长安——解码古都西安的文化自信样本》中写道：

这并非西安文创的第一次火爆“出圈”。从“不倒翁小姐姐”到“李白对诗”，再到“花车斗彩”“戏演壁画”和“诗意长安”灯组，爆款产品形态不同，却都是历史文化与现代创意的结合。

让历史说话，让文物说话，离不开推陈出新的技术应用。登上西安城墙，一副VR眼镜便能让游客从“高空”俯览古城；一场灯光数字投影，就让“百千家似围棋局，十二街如种菜畦”的唐城风貌再现眼前。

“面对厚重的历史文化和丰富的文物遗存，我们在保护优先的基础上，通过艺术创作、科技运用、视听化表达等多种方式加快文物活化利用，增强体验感和互动性，不断给市民和游客以全新体验。”西安市文旅局局长孙超说。

唐诗主题观光车

这个“五一”，曲江新区各种“上新”层出不穷，城市观光巴士推出唐诗主题观光车，高颜值的外观让人眼前一亮。西安城墙景区增添了很多互动表演，唐风十足的文化氛围，吸引了众多省内外游客前来游玩…

据统计，“五一”假期期间，曲江新区累计共接待游客约457.18万人次。更令人惊喜的是，超过半数的游客，在3年内有过两次以上到访纪录。“真的就是应了那句话‘常来常新’，我是上海人，这是我第三次来到曲江了，最大的感触就是在这里历史不仅仅是厚重的，更是有趣鲜活的，值得N刷。”外地游客陈女士说道。

够“懂”游客

伴随着“五一”旅游的热潮，“大学生特种兵”火出圈，各种社交分享平台上都是年轻人“说走就走的旅行”。年轻人是消费主力军，更是消费潮流的引领者。

根据曲江文旅局今年“五一”的数据，在曲江新区，游客54.8%为男性，45.2%为女性，15—44岁占比达到91.53%，是的，曲江越来越懂年轻人了。

诗词路、盛唐密盒…除了这些“网络爆款”吸引游客来到西安之外，今年“五一”，“穿华服游曲江”更是引领潮流。为了满足更多年轻群体的拍照需求，曲江新区举办了长安上巳节活动，邀请全国各地游客穿汉服逛景区，曲江各景区纷纷响应甚至推出穿汉服免门票的活动。这样的曲江新区，网友纷纷表示“爱了”。

游客穿汉服逛景区

另有一组数据显示，“五一”曲江新区省外游客占比持续增长，达到57.63%，游客出行方式也很有特点，旅行社组织仅占比0.56%，其余均为与朋友或家人结伴出游。

数据的背后实则是消费需求的改变，随着人们消费需求渐趋多元，不少游客已不再满足于置身事外，更加注重文旅活动的参与感。的确，从亲睹大唐不夜城“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”“诗仙李白”等互动式爆款表演，到沉浸于长安十二时辰主题街区的“唐潮人”体验…曲江可沉浸、可互动、可观光、可休闲，确实更适合当下消费者的旅行方式。

未来，西安曲江新区将不断发展“文旅+”多元业态融合，打造新的西安城市形象的IP，吸引更多消费者来到西安，持续创新打造文旅融合高质量发展示范区。