评论员文章

【资料图】

1、"品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。

2、这种品牌营销策略，我们称其为“品牌背书”。

3、通过品牌背书，被背书品牌从而达到对于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。

4、这种背书其实也就是品牌口碑的一部分，或者说对品牌口碑的形成有很关键的影响，所以品牌背书做好了，并且把这种背书信息有效传播出去，也就是口碑传播了。

5、口碑动力章老师（品牌背书营销资深从业者）认为，企业背书营销不能仅仅停留在资源的背书层面，一定要能够在企业的线下场景中落地，既包含企业的招商场景也包含了终端销售的场景，同时也要通过互联网让背书信息得到更加广泛持久的停留，这样才能让背书营销的价值最大化。

6、"。

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