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盒马山姆开打“价格战”,全国网友在线“追更”:久违的名场面啊
来源:钱江晚报作者:洞察网2023-08-13 16:20:09

潮新闻客户端 记者 祝瑶


(资料图片)

为了一款榴莲千层蛋糕,国内知名会员仓储式超市,体面地打起了“价格战”。

最近,山姆和盒马X会员店的“世纪大战”有些热闹。网友们拿出了追剧更的热情,纷纷在线爆料,开帖“榴莲蛋糕价格战直播”。

网友在线围观山姆vs盒马价格战,图片来源于网络

你来我往之间,一块千层蛋糕居然降了40多块钱。网友们纷纷表示认可,“太喜欢朴实无华的商战了。”

网友在线追看“价格战”:一天一个价

这一次,榴莲千层站在了价格战的最前线。

说起榴莲千层,不少吃货的印象来自于山姆。榴莲千层最先由山姆卖疯,一块卖到过128元。

8月1日,盒马X会员商店率先向山姆“宣战”。身在上海的网友打开盒马App发现,榴莲千层蛋糕在盒马报价99元。山姆立刻接招,降价幅度也相当精准,一声不吭地砍至98.9元,妥妥的“比你便宜一毛钱也是便宜”。

双方战况愈发激烈,网友却高兴坏了,在社交平台猛追直播,“久违的商战,有竞争才会有意思。”

来源:社交平台

8月2日,盒马榴莲蛋糕降至89元;8月3日,山姆打出便宜一块钱的88元的价格,回击盒马。当盒马又一次把价格降低至86元,山姆始终紧随其后,再比盒马便宜一元。

当围观网友们有些追累“比你便宜一元”的剧集,盒马直接使出一招“移山价”,8月13日凌晨,8寸榴莲千层最新报价为79元/个。而山姆的榴莲千层,昨天有北京网友表示刚买到,最新价为85元/个,另一位上海网友透露,山姆App上抢不到,得去线下门店碰运气。

8月13日凌晨,榴莲千层最新报价79元/个

与此同时,网友们也默默关注到“移山价”。看到“移山价”三个字时,热心网友们还是脑补了一万个可能,美其名曰是“发挥愚公移山的匠人精神”,“但从字面意思看,移山价是移走谁的意思吗?”另一边看热闹不嫌事大的网友,开起了玩笑,“山姆是不是应该来一个‘杀马特价’?”

除了爆款榴莲千层之争,上海网友还发现盒马App上的“移山价”覆盖面越来越广,适用更多商品,譬如,鸡蛋、饮用水、麒麟瓜、牛奶、月饼等各大日常生鲜食品。

图片来源:上海地区的盒马App

时刻关心动向,看得心痒痒的杭城网友询问,杭州也有同款“移山价”吗?

潮新闻记者了解到,目前杭城网友们还只有羡慕的份。定位在杭州,打开盒马App搜索“移山价”,还不能搜到此类商品信息。据多方爆料,目前仅有北京上海等地的山姆和盒马X会员店在“开打”,而杭州地区,暂时还未开出专门的盒马X会员店。

超市迈入“会员制”时代:开打“抢人大战”

这个8月,风口浪尖上的榴莲千层和它们背后的会员制超市,为“你来我往”的名场面拉满了贡献值。

付费制会员超市进入国内时间并不算短,早已吸引了一大批忠实用户,其中,中产家庭是最有力的消费群体。在业内看来,千层蛋糕大战名场面的背后,折射出的是中产存量时代的抢人大战。

山姆自1996年进入中国市场,2013年落户杭州,彼时吸引着众多杭城网友们掏出会员费,不惜跨越大半个城市去尝鲜。

2019年,美国零售商开市客(Costco)在大陆第一家店落地上海,结账排队要等两三个小时的疯狂场面还历历在目。

直到2020年10月,第一家盒马X会员店在上海开业。一年后,北京迎来首家盒马X会员店。据悉,盒马X会员店北京首店与亦庄山姆门店仅相隔11公里,盒马20公里的配送范围刚好覆盖亦庄山姆所在的区域。这也意味着作为后浪的盒马X会员店,和最早进入中国的仓储式会员店山姆在北京南城展开正面交锋。

近些年,仓储式会员店逐渐活跃,并迎来爆发式的增长,永辉、华联、家乐福等老牌超市纷纷加码,甚至于,连过去放弃会员店的麦德龙也回头重走了会员制。就在上个月,高鑫零售宣布,旗下M会员商店将在南京、常州新开两家门店,分别由大润发门店进行升级改造。

当超市集体进入“会员制”时代,在行业看来,仓储式会员店越来越像是线下零售的最优解。据欧睿咨询数据显示,中国主流的线下零售业态中,对比四年前,仅有仓储式会员店的收入维持增长,且增幅接近20%。

毋庸置疑的是,大家都想分一分蛋糕。对商家的可持续收入而言,新增付费会员就是最有效的途径,还能锁住会员日后的长尾消费。

网友们纷纷做起“比价”攻略

不过,在追求性价比这件事上,不论是否中产,似乎只有一条铁律:谁家更便宜,谁就多了一分吸引力。放眼各大社交平台,会员制商店热门商品的“比价贴”常常出没,消费者对“买贵了”这件事,变得更为敏感。

可以预见的是,竞争压力之下,为了争夺用户,各大会员商店们可能还得甩开膀子,再战回合。

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[责任编辑:linlin]

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