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4月28日-29日，首场江苏农业品牌精品展销暨盱眙龙虾推介主题活动将在南京市南艺后街·鼓楼水岸艺术街区举办。为让广大读者更好地了解活动详情，我们在活动前专门采访了活动策划负责人、江苏省农业农村厅农业品牌工作领导小组办公室主任、市场与信息化处处长、一级调研员樊宝洪同志，请他解答大家关心的问题。

记者：樊处长您好！我们关注到，“农情四季”江苏农业品牌精品展销（以下简称“农情四季”精品展销）的话题，最近在媒体和社交平台的热度持续走高。能否为我们提前透露一下本次活动的举办背景和亮点？

樊宝洪：为深入实施扩大内需战略，深化农业供给侧结构性改革，让优质品牌农产品的供给更好匹配城乡居民消费升级的需求，省农业农村厅结合农产品生产上市周期和节庆消费热点，以“四季农业精品 让生活更美好”为主题，以时令精品品牌农产品为主要推介对象，创新策划举办“农情四季”江苏农业品牌精品展销系列活动。在省商务厅、省供销合作总社的大力支持下，经过仔细考量，我们把首场活动的时间选在“五一”假期前夕，地点定在省会城市南京这样一个拥有900多万常住人口的特大城市，把首次主推产品定为我省农业品牌培育典范、同时也是夏季消费“爆品”的盱眙龙虾，带动盱眙全县品牌农产品进一步向消费终端延伸，扩大与市民的接触面，提升消费体验感。这次盱眙县共组织了43家企业参加展示展销，其中小龙虾烧制企业6家、大米企业10家、其他名特优产品企业27家，产品总计有上百种。此外，省供销总社下属企业“鲜丰汇”平台还组织了40余种帮扶农产品进行线上线下同步展示展销。我们从南艺后街·鼓楼水岸艺术街区大蓝鲸广场起，沿秦淮河岸绵延1200米，搭建40余个展位，在紧凑的两天展期里安排数场“吃龙虾喝啤酒”品鉴体验、夜市和文艺表演，整体活动兼具文艺范和烟火气，为消费者呈现吃购乐一体的盛宴。

【资料图】

记者：正如您所说，南京市民对小龙虾确实“情有独钟”。那这次为什么选择了盱眙龙虾来“打头阵”呢？

樊宝洪：盱眙是全国闻名的“龙虾之都”，早在2017年，盱眙龙虾就成功入选了首批“中国特色农产品优势区”。近年来，盱眙举全县之力发展龙虾产业，大力推动盱眙龙虾产业一二三产融合发展，形成了龙虾美食、龙虾香米、龙虾调料、龙虾文创四大系列产品，实现百亿元级的产业规模和超300亿元的品牌价值。在我厅举办的首届和第二届江苏省十强农产品区域公用品牌大赛中，盱眙龙虾接连获奖，是当之无愧的农业强势品牌、精品品牌。“五一”劳动节即将到来，盱眙县将在活动现场为全省“三农”战线的优秀代表赠送盱眙龙虾消费券，感谢他们为农业农村发展和特色品牌培育作出的贡献。另外，虽然我省农业品牌众多，但是立足我省一村一品、一县一特、特色农产品优势区等产业发展基础，也考虑到便于活动组织开展，今后我们每场展销都将以一个农产品区域公用品牌为主导，串联起县域内其他特色产品和地方风土人情，这样更有利于增加品牌记忆点和消费体验感。

记者：和其他形式的农产品产销对接活动相比，“农情四季”精品展销有哪些更加鲜明的特色？

樊宝洪：“农情四季”精品展销活动的主要特点，可以简要概括为“一个不变、三个提升”。“一个不变”是活动宗旨一以贯之。不论是哪种形式的产销对接，主要目的是为了促进农产品特别是优质特色农产品销售，进而带动农业增效、农民增收，同时加快名特优农产品走进千家万户，满足消费者个性化、多样化的需求。“三个提升”：一是活动组织形式有所拓展。由以往简单的“政府搭台、企业唱戏”拓展为“政府搭台、社会中介组织牵线、购销主体面对面”。一方面，农业农村、商务、供销三部门作为指导单位，发挥各自职能，实现部门资源整合；另一方面，更加注重发挥行业协会等社会中介组织作用，让品牌主体与真正有需求的采购商面对面，促进农商资源共享、优势互补，推进产供销一体化，在恢复扩大消费中壮大农产品消费市场，以市场化、品牌化发展助推乡村产业振兴和农业强省建设。二是活动场景更加可感可触。从首场“农情四季”精品展销的地点可以看出，我们没有选择常规的展馆或者农贸市场、批发市场，而是把活动办在市民聚集的城区、身边的街区，和文旅观光、餐饮消费相结合，把优质精品农产品嵌入多元化的消费场景中，带动一二三产业融合，助力品牌传播和产品营销。相应地，我们把南艺后街确定为首个“江苏农业品牌精品展销街区”，为品牌农产品打造常态展销、便利购买和放心消费的载体。三是活动定位瞄准中高端市场。江苏既是经济大省、农业大省，也是人口大省、消费大省。随着收入和消费水平的提高，在各项稳经济、促消费政策的带动下，城乡居民消费方式不断升级，一部分收入较高人群对绿色优质农产品，特别是农业品牌精品，有着更强的消费意愿和需求，追求吃出健康、吃出品味、吃出文化。举办“农情四季”农业品牌精品展销，不仅是为了有效增加高品质、强品牌农产品供给，满足百姓消费升级需求，也是期望通过构建品牌农产品消费促进新机制，实现优质优价，为农业生产经营者带来更稳定的收入和更高的议价能力、溢价空间。这也是我们提出“四季农业精品 让生活更美好”主题背后的基本考量。

记者：为什么说现在已经到了必须大力促进品牌农产品消费的阶段呢？能否再为我们展开解读一下？

樊宝洪：习近平总书记在参加十四届全国人大一次会议江苏代表团审议时，强调“必须以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，把发展成果不断转化为生活品质，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感”。一方面，国际经验表明，一个国家人均国内生产总值达到3000美元时，就进入品牌消费时代。2022年江苏人均GDP14.45万元（约合2.15万美元），为大陆唯一一个连续两年人均GDP突破2万美元的省份，达到发达国家经济体水平。加之互联网普及和电子商务快速发展，消费者对品质、时尚、服务的需求与日俱增，品牌消费日益成为主流，农产品消费也不例外。可以说，品牌农产品消费前景广阔、空间巨大。另一方面，近几年我省发展壮大优势特色产业，深入实施“品牌强农 营销富民”工程和《江苏农业品牌目录》制度，创新“品牌打造—营销增值—消费促进”的农业品牌赋能机制，基本建立起了江苏农业品牌体系框架，“苏”字号农业品牌不仅品类全、数量多，而且知名度、美誉度、消费忠诚度高。比如，盱眙龙虾、兴化大闸蟹、射阳大米入选农业农村部2022年农业品牌创新发展典型案例，阳山水蜜桃、宜兴红（茶）等5个品牌入选农业农村部2022年全国农业品牌精品培育计划。而且我们在工作推进中越发感受到，发展特色产业、打造农业品牌，最终还是要落到消费上，才能让生产者从链条延伸中增加效益，让消费者享受更多美好。可以说，发展农业品牌经济正当其时，对于增强农业核心竞争力、延伸农业产业链、优化供应链、提升价值链，助力我省高水平建设农业强省具有重要意义。

记者：这样看来“农情四季”精品展销确实可谓一举多得、多方受益。那么今年还计划举办几场活动？未来如何把活动办得更加精彩？

樊宝洪：江苏四季分明、水土丰沃，农业生产季季有精品，比如春有南京雨花茶、金坛雀舌、溧阳白茶，夏有阳山水蜜桃、东台西瓜、盱眙龙虾，秋有兴化大闸蟹、射阳大米、泗洪大米，冬有海门山羊、南通狼山鸡、阜宁黑猪等。“农情四季”精品展销也将贯穿四季农时与节庆消费，让省内精品农产品与端午、中秋、春节、五一、国庆等传统节假日消费相结合，与“不时不食”的饮食文化相结合，为节日和百姓生活增添富足祥和的气氛，把省内各地的特色优势产业、优秀农耕文化、优质农旅资源宣传出去。考虑到今年是活动举办的第一年，首场活动后，我们计划紧锣密鼓举办以东台西瓜为主题的第二场精品展销，持续掀起夏日消费热潮；到了下半年，再结合庆祝中国农民丰收节以及迎接中秋国庆、元旦春节，发动各地举办一系列符合“金秋”“年宵”主题的精品品牌推介活动。希望社会各界的朋友们继续关注和参与，也期待朋友们就感兴趣的品牌农产品开出“菜单”。今年江苏农业品牌精品培育计划启动后，我们将把“农情四季”精品展销作为一项重要工作内容常态化推进下去，把活动本身打造成我省农业品牌工作的一个闪亮“品牌”。为了更好提高“农情四季”精品展销的辨识度，我们专门为活动设计了Logo，会在28号上午的开幕式上正式亮相，今后将充分运用到每场活动中去。中国农民丰收节江苏省组织指导委员会将在开幕式上正式启动“江苏品牌农产品公益推广大使”推选活动，适时组织“江苏品牌农产品电商品牌推介官”评选工作，未来将邀请他们一同参加中国农民丰收节、“农情四季”精品展销、品牌大赛等一系列活动，充分借助各领域杰出代表的社会影响力为江苏农业品牌鼓与呼，引领扩大“苏”字号精品农产品销售和消费。

记者：谢谢樊处长！听了您的介绍，我对首场“农情四季”江苏农业品牌精品展销活动的到来更加期待了！在此，也预祝活动圆满成功！

樊宝洪：谢谢！欢迎广大市民、游客和媒体朋友，来秦淮河畔吃龙虾、坐游船、看表演，过一个逛吃游购的充实假期。