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近日，上海一家名为“Doi Coffee”的咖啡厅，引发广泛关注。

据了解，店铺主推商品分别为“Doi美式”和“后入拿铁”，另有“情趣浓缩”在售。

不少网友表示，店名及商品名不雅，有用“三俗”主题进行营销的嫌疑。

目前，该店已被立案调查。

一起来看《法治日报》律师专家库成员、北京德和衡（上海）律师事务所陈瑶律师的专业解读！

店名、商品名不能因为个人喜好而随意取，这一点我国法律法规是有明文规定和限制的。我国民法典中明确指出，民事主体从事民事活动，不得违反法律，不得违背公序良俗。我国《企业名称登记管理规定》中也明确，企业名称不得有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，不得有违背公序良俗或者可能有其他不良影响的情形，不得有法律、行政法规以及国家规定禁止的其他情形。

另外，我国《网络交易监督管理办法》中规定，网络交易经营者销售的商品或者提供的服务应当符合保障人身、财产安全的要求和环境保护要求，不得销售或者提供法律、行政法规禁止交易，损害国家利益和社会公共利益，违背公序良俗的商品或者服务。在该案例中，涉事咖啡店其取名“Doi Coffee”的招牌内容，以及在网络交易平台出售的“Doi美式”“后入拿铁”“情趣浓缩”等咖啡产品所取的商品名称均因涉及“违背公序良俗”而违反上述相关规定。如此“擦边”营销，将面临限期改正、罚款等处罚。

律师提醒：商家为了在市场中脱颖而出，努力创新没有问题，但所有的创意和营销均需在法律的边界内进行。守法遵规，尊重公序良俗，是红线也是底线。