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随着二次元经济、粉丝经济、国潮热的兴起，开放、独立的“Z世代”年轻人已成为新经济时代下的消费主力。如何更好地捕捉“Z世代”的核心需求，是企业面临的重要课题。3月31日下午，在银基冰雪酒店举行的“天成总裁系统”培训会上，绒言绒语郑淑作为特邀嘉宾分享了“IP+时代，企业年轻化发展的新机遇”。

“品牌要年轻化，就要撩动年轻人的心。要争夺‘Z世代’消费群体，就必须关注其消费喜好。‘Z世代’看重圈层，注重个性，表达自我，二次元、文创、IP、盲盒、国风等文化消费正由年轻人影响到其他年龄段消费群体。”郑淑强调。

火爆全球的熊本熊，双十一前走失的天猫，异军突起的花西子，火爆全网的故宫文创，借春晚出圈的唐宫夜宴小姐姐，以及优衣库和KAWS联名款被爆抢，从国际到国内的诸多案例表明，以“Z世代”为主要消费群体、以文化和IP为核心元素带动的“文创产业”和“IP化发展”已经迎来了前所未有的发展前景。

品牌要升级转型、要紧跟时势不落伍，IP化发展是一条捷径。郑淑表示，“品牌IP就是通过对一个品牌的文化、元素、颜色、辨识度等元素的提炼，把一个品牌具象表达的超级符号。它是企业人格化和年轻化的象征，有效增强品牌辨识度，拉近与消费者的距离，帮助区隔竞争对手，沉淀私域流量和品牌资产，促进企业升级再造!”

作为专注IP行业21年的资深专家，郑淑带领团队做了15年原创IP设计，10年国际IP授权，更有3年自有IP运营实战经验。她亲自操盘的河南萌物大象奔奔，足迹已遍布全球30多个国家、70多个城市，创建的吉祥物学院，吸纳了来自全国各地的IP萌物，组成了强有力的萌物军团!

得年轻者得天下!IP+时代，企业IP化发展已是大势所趋。用企业文化造IP，再以IP带动企业文化，促进品牌和产业升级，真正与“Z世代”年轻人融入一体，占领其消费心智，才是品牌最终制胜的关键所在。

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