评论员文章

当今市场，品牌的力量来自于产品力和文化力(包含内容营销)，尤其是文化力的实现，越来越需要IP的支撑。这也是众多企业开始布局IP化战略的真正原因。近日，郑州绒言绒语创始人郑淑一行受邀走进安徽正光食品参观调研，在正光食品总经理望月全程陪同下，双方就公司的IP战略和品牌传播问题进行了深入探讨和交流。

为什么文化力之于一个企业如此重要?绒言绒语认为，传统的企业营销大多在产品和服务层面，而如今的竞争又增加了情感信赖的层面。对于企业来说，好产品和好服务固然是基础，但是如何让客户更好地感知到品牌、如何获得客户的认可和信赖也至关重要。如今的市场趋势下，品牌IP化和人格化是获得情感认同的非常有效的方式之一。

据望月介绍，正光食品自2002年创立以来，已走过了近20个春秋，规模扩大了几十倍，斩获了众多荣誉，但品牌知名度还具有明显的区域性，传播力度并没有真正跟上企业的发展。在吉祥物猫小财的交付现场，听完郑淑关于IP吉祥物的分享、看到猫小财的现场互动，深切了解到原来一个吉祥物可以拥有这么大的能量，能快速在客户心中留下深刻的认知和记忆，大为触动。而这些与正光下一阶段的发展需求刚好不谋而合。

一个好的吉祥物，具有超强的辨识度和内容生产力，不仅能快速统一品牌视觉，与竞争对手区隔，提升传播和认知效率，而且也能为一个品牌的优秀传播内容提供源源不断的生产力。凭借鲜明的人格化特征，呆萌可爱的形象，以及超强的互动性，它能快速与客户形成链接，在客户心中种下品牌的种子。

在过去21年的服务历程中，绒言绒语一直专注于吉祥物IP设计和应用，拥有丰富的IP运营实战经验，曾先后服务过百度、天猫、京东、熊本熊、皮卡丘等国内外龙头企业和超级IP。绒言绒语认为，一个优秀的吉祥物不仅是品牌人格化的象征，也是突破客户心智、取得客户认可和信赖的情感寄托。它有更强的延展性和适用性，可以反映任何品格特征、产品定位和风格，并通过各种视觉效果进行交流，让品牌真正像一个人一样，有温度、有性格、有沟通、有交流，真正走进客户心中，大大降低消费者对品牌的认识和记忆成本。

对一个品牌而言，IP是实实在在的品牌资产，和过往虚化的品牌形象不一样。未来的品牌工程，将是打造不同的IP，未来每个大品牌，都会有一个IP池，包含对应不同的场景、需要、人群的不同IP。此次赴安徽正光食品调研，是绒言绒语业务领域的新拓展，也是绒言绒语助力中国IP发展路上又迈出的重要一步，为中国的IP事业发展平添一份新的推动力。