评论员文章

导语：

作为中央广播电视总台5G新媒体传播生态构建的重要实践，央视频自2019年11月上线以来，不断创新突破，开启深度融合的“加速度”。笔者通过四大关键词—主战场、技术驱力、IP赋能、创新方法论，复盘了央视频过往的“攻坚重点”。

媒体融合发展已经进入纵深阶段，“十四五发展规划”对媒体融合再次提出了新的要求：“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体”。作为中央广播电视总台5G新媒体传播生态构建的重要实践，央视频自2019年11月上线以来，不断创新突破，开启深度融合的“加速度”。

通过四大关键词复盘了央视频过往的“攻坚重点”。可以发现：通过在媒体融合的内容、技术等关键点位持续攻坚，央视频已实现从“迈出关键性步伐”到“引领未来媒体融合路径”的转向。

关键词一：主战场

媒体融合的进路，从“主战场”的扎实推进开始。

实现“主力军”全面挺进“主战场”，是主流媒体融媒转型的最大价值和挑战。随着商业平台以前所未有的渗透性力量改变着市场格局，传统媒体的“生存空间”受到挤压，媒体融合最大的前行压力与自驱力均来自于如何更好地在自身“流量入口”中培养出稳定的用户习惯。因此，“主战场”的设立也是“央视频”的战略初心，它要求“央视频”抛开传统媒体束缚向新媒体平台进军前行。

数据显示，2021年第三季度平台总播放量超55亿次，总互动量超4246万次。同时，第三方研究报告展示，央视频登榜“用户愿意推荐的头部短视频独立客户端”，用户满意度保持较高水平，并跻身2021年9月在线视频APP行业月活用户规模前十位。两年时间，“央视频”用实力为主流媒体“造船出海”的融合转型范式提供了生动的注脚。

庞大的“船只”如何步步远航，赢得更多用户的青睐？央视频有着自己独到的方法论。其一，靠优质内容实现用户的“陡增式拉新”。2020年疫情初期，央视频上线专题慢直播《疫情24小时》，对雷神山医院、火神山医院工地建设进行无解说、不加工、原生态的不间断直播。观看人数呈指数级增长，累计播放量超1.6亿次，成为疫情报道中现象级传播的新媒体产品。而同样的“内容驱动流量”也在大型体育赛事中有所呈现。今年欧洲杯期间，央视频总观看量达3.38亿；东京奥运会期间，央视频全程直播7000+场比赛，总播放量突破25.8亿，APP累计下载量成功突破3亿次；第十一届全运会赛事直播期间，央视频创下超2.2亿观看量，成为用户观赛的主要平台。

由此可见，真正受到用户青睐，满足用户情感或娱乐所需的优质内容具有巨大引流效果，不仅可以带来用户体量的持续沉淀，同时也坚实了主阵地的立足根基。

其二，靠强化社交基因实现交互深化。基于对社交互动链路的激发，今年央视频全新上线“央友圈”，以垂类内容运营模式，通过互动贴近用户兴趣，推出主流媒体平台的社交新功能。用户可以在“央友圈”中实现UGC内容的生产，并与更多用户参与话题互动和讨论。社交基因的注入强化着融媒转型的公共价值，也使得央视频建立了与用户之间更强的黏性关系。

为了创造更好的用户体验，央视频今年还在各大体育赛事期间创新推出了“竞猜王”系列用户互动产品，通过多场景、强社交的精准运营，创造出“大屏看内容，小屏玩互动”的全新体验场景。场景、强社交的精准运营，实现了大屏赛事内容资源向新媒体互动产品转化。数据显示，竞猜王系列活动累计总PV超3500万次，活动平均留存率高达70%。

可以看出，央视频正在努力满足用户的使用与社交所需。“宣传思想工作是做人的工作的。人在哪儿重点就应该在哪儿。”“人民至上”的导向意识是“十四五”时期推进媒体深度融合的关键。央视频在“主战场”上的持续推进与深化，旨在更切实地服务于人民群众的核心利益诉求，并以此实现更多用户在主流媒体平台上的积累。

关键词二：技术驱力

媒体融合的张力，从技术的成熟应用中挖掘。

自建平台尤其需要先进技术的强大驱力。新兴技术的出现，推动了媒体智能化发展，同时也不断赋能央视频实现深度发展。央视频发展的两年间，技术一直是引领发展的内核。央视频公司先后开发并申报了“央视频移动端H5内容配置后台系统”“央视频用户中心系统”等30余项软件著作权，并参与制定十余项行业标准文件。今年，央视频公司正式获批成为“国家高新技术企业”，技术水准得到充分认可。

当然，核心的创新技术最终还是要落点于用户体验的提质增效。在这一方面，央视频则更多于细节处发力，力图以技术为驱动，赋予用户更优质的使用体验，让技术红利普惠给每个央视频的用户。如在体育赛事中的多角度直播是央视频的一个“杀手锏”。在欧洲杯期间，“多视角”观球模式为球迷提供了更多特殊视角，进球、扑救等精彩瞬间也可通过不同角度镜头反复回味。而超高清技术，也已成为央视频成熟的技术应用，与总台的技术战略格局紧密衔接，不仅在小屏直播中充分应用，也在一些特定活动中释放出强大活力。

同样具有技术创新力的还有央视频今年推出的《12K微距看国宝》，借助12K技术微距拍摄三星堆文物，消弭时空距离，让三星堆文物“活”了起来，让网友得以“脸贴脸”沉浸式看国宝，成为了总台在新媒体超高清技术应用领域的又一大重要突破，也体现出央视频贯彻总台“5G+4K/8k+AI”战略，对新媒体制播技术的探索创新。

央视频发展的这两年也正是新技术红利快速释放的一段时间，从实践经验来看，将既有的成熟技术真正应用于高品质的新媒体产品，才是主流媒体在不断迭代的技术浪潮中最应该去实现的一条可行路径。

关键词三：IP赋能

媒体融合的突破口，从强势IP中激活“更多可能”。

媒体融合发展的这些年，正是内容市场快速扩张的一段时间。因此主流媒体不仅需要自我的升级，更需要清晰认知商业市场的内容供给。从围绕节目到围绕IP打造，正是主流媒体立足内容市场风云变幻所作出的选择。

今年推出的《央young之夏》便是央视频以IP促融合的典型代表。其以总台40余位知名主持人比拼才艺，诠释新国风，以展现传统文化的魅力的方式释放青春价值，以独有的年轻态吸引用户。据悉，节目整体触达受众6亿人，收获全网180多个热搜，相关短视频播放量累计达7亿次，相关话题总阅读量超过30亿次。这一实践的背后便是紧跟潮流风向标，以创新拥抱青春。

而央视频推出的传统运动体验节目《国风运动会》，则探索了蹴鞠、射箭、秋千、甲胄、空竹等中华传统运动的现代表达。节目通过专业传统项目运动员和团体进行项目展示，并以现代视角进行解读，全方位展示了这些传统运动项目的历史故事以及趣味玩法，让观众沉浸式感受传统运动的魅力，成功掀起了国风体育的热潮，并兼具一定的社会传播意义与国际交流价值。

不断的年轻态IP实践，为央视频寻找内容创新和形式创新的平衡点找寻了一个个合适的入口与切口。而除了年轻态IP，央视频的一些IP实践也更具时代关怀，及时关切社会所需。两季“国聘行动”建构起求职者和招聘者之间的桥梁，把“六保”作为“六稳”工作的着力点，并为其提供力量支持。

可以发现，央视频正将一个个IP作为媒体融合的重要“引擎”，实现自我在互联网赛道中的逆袭与超越。而IP的不断扩容与完善，使得央视频逐步实现了平台搭建到内容搭建再到生态搭建的逐步进阶。

关键词四：创新方法论

媒体融合的未来“密码”，从不断创新方法论中寻找答案。

今年国庆档，历时7个月精心修复的首部黑白转彩色4K修复故事片《永不消逝的电波》，登陆大银幕。央视频与中国电影资料馆强强联合，通过数字化“再生”的制作思路，制作团队对原片16.5万帧的黑白影像逐帧进行修复，使这部红色经典焕发新的活力。用创新的方式呈现文艺作品中那些未被看见的画面，给观众更强的代入感和亲切感。

而除了和外界力量合作，央视频作为总台的新媒体旗舰平台，与总台内的频率频道实现联手创作更已成为“常态化”。围绕总台的融媒建设之道，央视频发挥“中枢”驱动力，为总台的平台整合和新媒体传播力的扩展提供了依托。在前不久结束的进博会中，央视频就与CGTN联合举办《Hi，Go！博览世界 “进”享好物》专场直播，以生动且新颖的形式既向世界展现出中国经济高质量发展的伟大成就和强大的购买力，也彰显出国家级新媒体平台强大品牌力和公信力。

而央视频创新方法论的实践也远不止合作与相加，更在于不断超越自我。今年7月，央视频推出会员模式，培养用户付费习惯。11月启动的会员回馈季特别策划《频频有你》，进一步强化了会员的“身份感”。这不仅开启了媒体实现付费盈利的新途径，为增强自我造血机能提供了更多可能，同时也为自身未来的协同运转和长效运转铺下基石。

媒体融合是一项系统性工程，从央视频近两年的实践中可发现，无论是平台建设、技术支持和内容支撑，都实现了彼此的联动交融，实现内容与技术的一体化、大屏与小屏的联动常态，把这项“系统工程”做大做强。而这，也是对“融合”之“融”的本质追求。

未来，央视频将继续向深度融合发力。据悉，借助冬奥热度，新一季网综《冬日暖央young》正在预热中，总台主持人们将在文艺、体育双赛道进行才艺比拼，值得关注。

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