评论员文章

在充实而又忙碌的生活之余，手持一杯新式茶饮，迈着矫健的步伐，穿梭于高楼林立间，几乎成为了现代人的“标配”……

而新式茶饮消费热潮的兴起，使得大小茶饮品牌如雨后春笋般涌现，给消费者带来了更多选择，同时也给茶饮市场制造了一场潜在的“竞争危机”。

在此背景下，深耕茶饮市场十余年的新式茶饮代表品牌——古茗茶饮，截止目前，全国门店数已突破6000+，且发展势头仍猛。自2010年创立至今，它便一直保持着市场份额成倍增长，如今，更是以“加速度”冲入了茶饮市场竞争的“决赛圈”。

一、新式茶饮赛道竞争激烈，挑战与机遇并存

新式茶饮赛道一直是消费市场的宠儿，尤其是近年来，众多新式茶饮品牌百花齐放，凭借不同的品牌特性、营销方式各自“出圈”。不过，随着消费升级步伐的加快，市场潜力被无限释放，面对此情此景，品牌如何在竞争升级的新式茶饮赛道中“突出重围”，是个不小的难题。

一方面，新式茶饮市场潜力无限；另一方面，由于消费习惯固定化、消费需求多元化、市场同质化、产品趋同化等众多因素的影响，使得新式茶饮品牌的前行发展之路变得愈发艰难。此时，想要获得消费者与市场的双重青睐，于品牌来说，难上加难。

二、古茗茶饮勇敢“应战”，三力齐发，用实力说话

据相关部门统计，2021年，全国居民人均可支配收入为35128元，比上年名义增长9.1%。伴随着购买力的提升，消费者对于新式茶饮如原料优质程度、品牌知名度、产品丰富度方面的要求只高不低。

古茗深谙此理，凭借着卓越的创新力、产品力、营销力，一路高歌猛进，追赶新鲜品质，坚持超越自我。据悉，2021年，古茗成功点亮了“每周变个新花样”技能，上新数十款全新饮品，并带着多款人气饮品回归，“每天一杯喝不腻”的品牌承诺，得到了消费者的一致好评。

而每一杯新鲜饮品的背后，不仅有超百人研发团队兢兢业业的研发创新，还掩藏着古茗一丝不苟的品牌态度。为严格把控产品品质，古茗投入大量资金，在云南西双版纳自建柠檬基地，从源头保证水果的品质。在仓储运输方面，古茗在全国拥有十六大仓储基地、四大运营中心、一百余辆冷藏车，并和多家第三方冷链物流合作商，实现“两日一配”的配送服务，极大程度地保证了生鲜物料的高品质。

此外，古茗还积极融入年轻人的社交圈，向他们的社交生活发起“进攻”，既在年轻消费者中维持了新鲜感，又增强了品牌知名度。例如，其与会稽山黄酒、Miss-Candy、哈根达斯、电影《阳光姐妹淘》、开心麻花、涂鸦艺术家Kiddy进行联名。此外，古茗官方还进驻小红书、微博、抖音、B站等社交平台，保持与年轻人的同频共振。

打铁还需自身硬。尽管当下的新式茶饮赛道拥挤，竞争激烈，但只要像古茗一样，专注自身成长，以实力勇敢应战，定能突出重围，稳立市场鳌头！