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据前瞻产业研究院显示,预计2021-2026年男性护肤品市场规模仅在中国年均复合增长率就能达15.88%,2026年整体市场规模有望达到207亿元。相比于10年前的昙花一现,如今男颜经济的爆发,让不少护肤品牌看到了新的方向,众多新锐品牌纷纷涌现,来自英国的QWE键盘洗面奶更是要凭借自身优势在市场中留存。

一.为男性护肤建立专属符号

近几年发展的观点正在一点点改变,男性对自身妆容造型的打理,也呈现出个人的不同风格,护肤市场不仅限于女性的熟龄之美、清纯之美,男性也可以在阳刚、帅气,或是儒雅、精致当中自由切换。彻底消除了男士对于个人造型打理的性别羞耻感。

源自英国伦敦的QWE品牌,是专业的英伦男士护肤品牌,将产品基调于定位精英男士,为广大男性打造有品位有实力的气场,首只产品推出了QWE键盘洗面奶,以其独特的思维,让这款还未上市的产品就备受关注。

QWE为键盘上的前三个字母,也是贴近每个人生活的网络文化表达,不仅丰富了键盘按键的内涵,更把它拟人化,赋予它生命,建立起一个独特有内涵具备幽默感的键盘按钮虚拟形象,成为品牌的超级符号。

二.男士护肤渐入细分市场

目前,男士护肤品市场拥有巨大的增长潜力,因此各大护肤品品牌加码布局男士产品,男士护肤品日渐得到关注,除生活富裕程度的提升带来对自身形象的注意之外,男士的生活方式也受到欧美市场及亚洲其他地区的影响,而日韩等中性美近几年也颇为流行,女性对护肤已然颇为精通,在自身之外,开始提高对男性的颜值要求。

例如油性肌肤、痘肌、暗黑、粗糙等也慢慢成了男性重视的护肤重点,因此QWE键盘洗面奶在成分中添加多种护肤成分,甚至不亚于女性护肤品的成分规格,为保证男性的控油问题,添加了源自日本的茶提取物,可以吸收并锁住空气中的水分使皮肤达到水油平衡,并且还具有收缩粗大毛孔的作用,从而减少面部油脂分泌。除此之外,还具备消炎杀菌、缓解和改善痘肌的效果。

三.痘肌修复对男性护肤同样适用

痘肌问题肌不仅是女性的困扰,对于面部保养不怎么看重的男性似乎在这方面的护肤需求更高。

因此,针对痘肌困扰,QWE键盘洗面奶采用了源自享有世界“海洋心脏”之美誉的法国布列塔尼北海岸的海茴香提取物,可以长效保湿,平衡水油,能抵抗炎症,减少光照导致的刺激与炎症,促进表皮再生,修护受损痘肌。此外,海茴香提取物还有对抗污染,抗水肿,抗氧化的作用。

而神经酰胺NG、神经酰胺NS和积雪草提取物的添加,更有助于改善和增强肌肤屏障,舒缓敏感肌肤、特异性皮炎和皮肤病等问题。

未来新锐品牌能否持续地发现消费者从护肤、到造型、到美妆上的痛点,以及能否在细分赛道上站稳自己的脚跟,还有待考量。对于男士护肤的火热能不能持续下去,除了品牌与产品对消费者的连接,还在于整个社会环境对于性别、个体生命,以及每一个自由灵魂的尊重与宽容。

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