评论员文章

自“把人民对美好生活的向往”作为执政兴国的奋斗目标后，从上到下的目光更加“向内看”，家居产业整体愈加蓬勃。尤其是党的十九大以来，实施健康中国战略，推进健康中国行动，“保障人民健康”被置于优先发展的战略高地。

胡润光谷发布的《2021中国高净值人群健康家居特别报告》显示，受访的高净值人群对于疫情期间的生活印象最深刻的是居家办公。对比疫情前，超六成受访者在在家烹饪/就餐、居家办公、阅读、亲友沟通、学习中投入了更多时间。前瞻网的一份统计数据更为直观，高达97.76%的消费者在选购家居产品时，会绿色、健康因素对身体的影响。

“健康”“绿色”“环保”等关键词，在家居领域中，出现的频率越来越高，价值判断的比重也越来越重。除了国家政策上的重视，也不乏新冠疫情后的民众普遍消费心理趋势。

今年二季度伊始，家居厂商们就开始摩拳擦掌。4月15日，欧派发布全新一代抗菌健康厨房，将健康厨房的概念从单品扩充至整个全厨空间，乃至配套产品。

随后，不少品牌也纷纷跟随，不约而同地依次发布自家以健康为主要卖点的新品。

所有这些迹象似乎指向同一个趋势：家居行业的健康新赛道战役已然打响。

天时地利人和的家居新赛道，行业头部品牌的抢滩

作为与日常生活最密切相关的行业之一，健康一直以来从未被家居企业忽视，但放眼过去，还没有哪一个阶段，像时下这般得到全行业的普遍性重视。

且不论近年来从全球范围都获得更多关注的健康议题，仅从疫情常态化的现状来看，其对于大众日常带来的变化，都是显而易见的。多地的局部封闭式生活，让以往相对日常或私享的下厨成为了朋友间的社交话题，对于健康的关注度，也从以往的重要但不紧急的级别，调升至重要且紧急的档位。

所有这些变化，似乎都在印证行业头部品牌的一些“预言”。回溯一下欧派全新一代抗菌健康厨房的发布会，“家庭新的中心”和“360°全厨生态健康系统”的声音还犹言在耳。

欧派厨房事业部总经理刘军在发布会现场表示，作为行业领军品牌，欧派观察到，当下80、90后已成为家居消费主力，现在的年轻人饮食更具多元化，厨房不再只是烹饪三餐的功能区，逐渐成为了情感交流、社交互动的多功能、多场景空间，已然成为了家庭新的中心。

而在这个家庭新中心，与饮食直接关联的厨房环境健康问题愈加受到关注，消费者对橱柜以及厨房相关配套产品的健康需求也愈加凸显。

因此，欧派将健康布局延伸至整个厨房。他们首先加强了与广东省微生物研究所的合作，编制了《厨房微生物安全风险识别研究报告》。在此过程中，深入了解了全厨空间的深层次健康需求。

与此同时，研发升级推出的欧派Health+抗菌台面，不仅能够达到抗菌率≥99%，并通过技术升级，达成了让台面在超5000次的擦洗、清洁后，依旧保持高质量抗菌性能。

在此基础上，欧派橱柜还完成了全新一代抗菌健康厨房体系的构建，以健康材料、健康厨电、健康配件为核心，系统化地为消费者锻造一个360°健康厨房堡垒。

不难看出，面对着疫情后时代的健康家居新赛道，不少家居企业动作相当迅捷。以欧派为代表的行业头部品牌头阵一打，针对细分市场的其他品牌持续跟进，整个市场变得丰富而蓬勃。当然，从消费者的视角来说，这自然是件好事——可以拥有多维度的选择。但从企业的角度来看，这固然说明了他们对于行业充分的宏观预判，对于市场敏锐的行业嗅觉，但能否将“嗅觉落地”，则是对各品牌实力积淀的另一项考验。

新赛道的新考验，内功深厚才能让概念软着陆

“绿色”“健康”不再只是家居领域里的新服务，甚至应当成为国人“标配”，而当这样的“标配”要成为新的竞点，显然需要在一般“标配”的基础上，赋予其新的内涵。如何将新的内涵落地，而不会成为空置的概念，乃至噱头，既是对各品牌的考验，也是展现品牌积淀的契机。

以欧派为例，28年的历史，让健康牌在欧派手中，打得底气十足。

2006年，欧派橱柜率先获得“中国环境标志认证”，是业内首家获得十环认证的橱柜品牌。此认证是最早的国家级环保认证，在当年，是极难获取的。

2021年，欧派橱柜首次将健康科技材料融入厨房，携手广东省科学院微生物研究所研发欧派Health+抗菌板，联合全球厨房领域的国际顶尖大牌成立全球健康生态战略联盟，共同为消费者提供健康厨房空间解决方案，正式开启了国人的健康厨房1.0时代。

而到了健康厨房2.0时代，材料的进一步升级和健康空间领域的延伸，则凸显欧派的诚意和实力，毕竟从90分到100分的突破，是更加困难的。欧派橱柜的欧派Health+抗菌台面采用全新一代光触媒抗菌技术，以科技抗菌、高效抗菌、安全抗菌、持久抗菌四大抗菌核心科技领航技术革新，安全无毒的无机纳米抗菌材料均匀分布在台面表层及里层，让台面可安心与食品直接接触。与此同时，欧派Health+抗菌台面还经国家权威检测认证，可有效破坏细菌遗传物质，抑制细菌在厨房的生存繁衍。

而构建全厨生态健康系统的健康厨电、健康配件，则体现了欧派强大的行业供应链体系力。欧派拥有近200万㎡的智能家居工厂、400余项国家专利、200余款花色工艺。每年还与国内外顶尖设计大咖携手进行产品研发，真正实现个性化定制；16个国家、50余家顶尖供应商，力求每一个细节都超越国际标准；遍布全国的2000多家标准专营店和近4000家服务网点，让全国消费者都能享受到更迅速的响应、更便捷的服务。

研发、工艺、制造、设计、服务……每一个单项上，欧派确实有其让人难以望其项背的实力。

而这样的实力，也让欧派橱柜有底气抛出全系标配、0元升级欧派Health+抗菌板及欧派Health+抗菌台面的普惠升级方案。从9999元针对小户型的基础入门套餐，到25800元的满足高端消费者的顶配套餐，欧派为各种需求的消费者量身定制。欧派橱柜此举，无疑显示出他们希望在润物细无声中，让消费者完成健康产品升级，培育健康消费习惯。

欧派橱柜不仅牢牢把控住研发端和制造端，在营销端也一直不断地推陈出新，做深做大。

从最早的整体厨房及厨电一体，再到整装、集成厨房领域的战略布局，欧派橱柜持续拓宽橱柜的市场空间。这两年针对上游产业环境及消费主体迭代的变化，欧派提出的48小时旧厨焕新、一房两厨的欧派西厨，抢跑行业，稳稳地把控住了消费者的迫切需求。

数据最不会说谎。2022年一季度，欧派橱柜营收表现也十分亮眼，龙头不易，持续保证领先优势更是难上加难。作为橱柜领域的领头羊，欧派一直被关注、被学习。在今年二季度抛出健康牌的欧派橱柜，领秀健康新赛道的同时自身将会呈现怎样的曲线，在行业内又将引起怎样的变化，着实令人期待。

注：1、欧派health+抗菌台面的抗菌率≥99%是指在实验室环境下，严格按照QB/T4371-2012标准规定进行抗细菌性能测试，检测大肠杆菌及金黄色葡萄球菌两种细菌抗菌率≥99%。（数据来源于广东省微生物分析检测中心，不同环境条件下，抗菌效果可能会有所不同，请以实际为准）2、欧派health+抗菌板的抗菌率>99.9%是指在实验室环境下，严格按照JC/T 2039-2010标准规定进行抗细菌性能测试，检测大肠杆菌及金黄色葡萄球菌两种细菌抗菌率>99.9%。（数据来源于广东省微生物分析检测中心，不同环境条件下，抗菌效果可能会有所不同，请以实际为准）“99.9”数据来源于广东微生物分析检测中心，于特定测试环境下所得。在实验室环境下，严格按照JC/T2039-2010标准规定进行，检测两种细菌抗菌率＞99.9%；在实验室环境下，严格按照GB/T9266标准规定进行，洗刷次数5000次，检测两种细菌抗菌率＞99%

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