评论员文章

7月7日—9日，由工业和信息化部、广东省人民政府联合主办的“2022中国数字经济创新发展大会”在汕头盛大召开。大会以“聚数联侨 共创未来——打造数字经济国际合作先行区”为主题，邀请政府领导、两院院士、国内外知名企业家及数字化领域专家学者等各界嘉宾，共话数字经济未来。

（2022中国数字经济创新发展大会现场）

广药集团总经理助理陈伟平、广药集团资讯部部长梁海峰、广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏受邀出席本次大会。

(广药集团一行受邀出席大会)

其中，陈伟平在大会高峰论坛发表“数字化赋能医药大健康产业”主题演讲，展现世界500强医药企业走好数字化转型之路的决心。王老吉、刺柠吉、荔小吉作为本次大会官方饮品亮相，获得现场嘉宾的一致好评。

（王老吉、刺柠吉、荔小吉亮相2022中国数字经济创新发展大会）【轮播】

广药集团：数字化赋能医药大健康产业

如今，数字经济已经成为全球重要资源要素和国际竞争的主要方向，近两年新冠疫情的暴发更为医药大健康产业数字化转型按下了“快进键”。

作为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，一直以来，广药集团致力于以数字化转型推动企业高质量发展，把企业打造成具有产业特色的、文化鲜明的世界一流生物医药企业，为世界提供健康方案，让“广药白云山，爱心满人间”。

陈伟平在主题演讲中介绍道，数字化与中国传统文化、中国医药文化同根同源，面对数字化转型，应该坚定文化自信，主动拥抱产业未来，在“十三五”期间，广药集团全面推动从数字化创新到智能化优化，从企业管理到全产业链的转型升级，数字化工作成果获得了国家工信部“两化融合管理体系（国家级）试点企业”称号、国家工信部“工业互联网试点示范项目”等多项国家级肯定。

（广药集团总经理助理陈伟平发表主题演讲）

广药集团首创“时尚中药”理念后，更是于今年提出了“中药新四化”，即时尚化、多元化、数字化、价值化，用现代人易于接受的模式，打造大众最需要的健康产品，多层次抓好业务转型。

数字化转型作为广药集团“十四五”规划的重点工作之一，广药集团提出了“元宇宙广药”的总目标，加快建设“数智广药”，全力打造医药健康行业数字化转型新样板、国企数字经济新标杆。

如何实现这一目标，广药集团指出将全面推进“业务数字化、管理数字化、决策数字化、运营数字化”四大工程，即持续推进研发、生产、营销、管理、商业模式的创新；建立管理数字化平台；搭建大数据决策平台，对关键指标进行分析决策；整合各业务板块数据，展开跨界合作，构建社区营销，由此打造“医药大健康数字经济生态圈”和“元宇宙广药集团”。

医药健康行业数字化转型，归根结底是要通过数字化转型持续提高效率、推动创新。针对广药集团的数字化实践，陈伟平总结出了三点经验：一是要树立数字化转型的系统思维；二是要注重数字化转型的人才建设；三是要培育数字化转型的企业文化。

陈伟平表示，加快数字化转型步伐，是广药集团，也是所有企业顺应发展大势的重大战略举措，广药集团将努力为医药健康行业的高质量发展、为推动中国数字经济创新发展作出新的贡献。

数字王老吉助力企业高质量发展

作为广药集团旗下大健康板块龙头企业,王老吉大健康公司一直以来坚持以数字化加速企业转型升级。

早在2014年，王老吉大健康公司就搭建了“超吉+”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心探索凉茶产业数字化升级，目前已拥有1300多万粉丝。此外，王老吉大健康公司将“一罐一码”技术应用于产品上，以产品为入口，实现与消费者连接和互动沟通，构建王老吉超吉+数字营销体系。

2018年起，王老吉大健康公司开始尝试定制化服务，不仅引入了先进的智能在线工业定制技术，还与营销端的“超吉+”平台打通，以“超吉+”平台的相关数据提供精确的生产指导。同时，升级了在生产物流等供应端的服务，从供给端实现柔性化生产的改革，为定制罐的打造提供了更多可能性。

通过不断的完善与改进，定制化服务实现大规模的落地应用，除了提供姓氏罐定制服务，王老吉大健康公司还将服务范围延伸到新婚大吉、满月大吉、高考大吉、开业大吉等传统节日和吉庆的场景中，让定制罐成为品牌“吉文化”的载体，实现了销售提升和品牌影响力的扩大。

（王老吉高考大吉罐）

2022年春节前夕，王老吉姓氏图腾罐引爆了春节线上年货消费潮流，这正是一个从消费者的订单开始、到生产、物流、配送的整个系统数字化建设积累的结果。

定制化服务推动、提升了公司柔性供应链实施撮合能力，并通过不断满足年轻消费者个性化需求，有效打破年轻人圈层文化，拉近了品牌与消费者距离，扩大品牌增量市场销售转化。

值得一提的是，王老吉大健康公司还为本次数字经济创新发展大会打造了专属定制罐，参会嘉宾通过扫描罐身二维码，即可查看大会信息、观看大会直播，借此也展示了王老吉数字化建设成果。

（王老吉大会定制罐）

今年2月，王老吉大健康公司在成立十周年创新发展大会上发布“新十年战略”，将通过打造“时尚王老吉”、“数字王老吉”、“创新王老吉”和“责任王老吉”，实现营收倍增。其中，数字王老吉将以消费者数字化、营销数字化和供应链数字化等为抓手，以数字化加速企业转型升级。

未来，王老吉大健康公司将在广药集团的支持和带领下，持续引领数字化浪潮，将公司打造成快消行业数字化企业标杆，争创世界一流的饮料企业和品牌！

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