评论员文章

“音乐节刺客的刺客”、“2022最佳现场”、“资深乐迷才懂的阵容”、“顶级舞美、慈善主办”……近日，此类言论在音乐爱好者们的朋友圈中反复出现，多方安利，甚至在大众层面引发不小的关注。这场让乐迷集体化身自来水的活动正是8月21日凌晨1点结束的空·百威旅行音乐嘉年华。

空·百威旅行音乐嘉年华于2022年8月20日至21日在长沙华谊兄弟电影小镇盛大开幕，由携程旅行丛林文化联合主办、百威啤酒冠名，此外更与上汽大众特别合作，ID.追光舞台火热开唱，纯电ID.嗨翻全场，凭借电子+乐队双舞台顶级阵容、炫酷先锋的舞台和艺术装置、散落草坪与江边的潮流市集等等元素，吸引五湖四海的年轻人们尽情于此释放真我，为今夏进入高温状态的长沙更添一份躁动热情。

天下苦“音乐节刺客”久矣。

而作为电子音乐领域的知名主办方，丛林文化携手一众商业伙伴打破行业怪圈，回归音乐节初心，在2022年8月，还给乐迷们一个真正的“音乐的夏天”。

以“嘉年华”之名，打造现场娱乐新体验

以“嘉年华”为名，本次活动不希望带给观众的只有音乐，更应从艺术、文化、影像、美食等各方各面出发，最大程度丰富现场的趣味性，唤醒用户内心的灵性与感悟自我的能力。

一方面，活动延续了丛林文化擅长的恢弘舞台和超高音乐水平把控能力，另一方面，携程“音乐+旅行”的生活方式主张则在视觉表达层面带来更多关于远方的诗意。提出“电音全宇宙”全新概念的百威则以“真我至上”的品牌理念，让现场持续散发潮流与自我的气息，从而鼓励年轻人们尽情享受属于自己的生活方式，忠于内心真我。

有此多方加持，观众们度过了两个热烈欢闹的日夜，活动最终完美收官，无愧名字之中隐藏的美好“狂欢”寓意。

本次音乐嘉年华以“空”为主题，空——一个无法被界定的未知区域，一个当下与未来的临界点，现实与幻境的重合之地。

在这里，你可以放下一切琐碎繁杂，跟随重塑雕像的权利、惘闻、秘密行动、发光曲线、KILO-VEE、HAO、KAY C、孙大威等等知名乐队、音乐人与DJ的节奏，让心中空无一物，回归平静。

也可以徜徉在pop-up艺术店、买手店、唱片店、纹身店、露营休息区，和小动物游乐场等一众潮流趣味摊位中，体验长沙青年生活的前卫百态，放松精神，摄取能量与补给。

强强携手，推动行业转折点加速到来

疫情常态化的当下，加以线上音乐服务的便捷获取，使得现场娱乐的前景并不被看好。但以本次音乐嘉年华的用户反馈来看，显然并非“现场娱乐已死”，而是“套路已死”，消费者们厌恶复制粘贴般的现场体验，呼唤革新与变化，空·百威旅行音乐嘉年华的幕后操盘手们，恰好成为首个“吃螃蟹的人”。

作为活动主办方之一，“以文带旅”是近年来携程从“旅行服务”到“引领泛旅行生活方式”的发展战略。2022年初，携程成立“携程现场Now！”品牌，深度挖掘多样化的文旅场景，并通过自身行业整合资源，赋能泛旅游产业。而此次的空·百威旅行音乐嘉年华，携程凭借“音乐+旅行”、“艺术+旅行”等出行方式，创新旅游体验的同时，与多方合作伙伴融合共创，完成双方流量价值的共同转化。五湖四海的年轻人们奔赴长沙，在携程上完成机酒、活动门票、本地旅游路线的一系列预定操作，方便快捷，让异地的音乐盛宴不再和舟车劳顿等词汇挂钩，沥干狂欢之中的水分。

对丛林文化而言，这是一场探索行业未来发展方向的成功试验，如何在品质和成本之间达成平衡，如何在以流量型艺人为核心的1.0版音乐节基础上迭代更新，拉齐视听与玩乐的体验水准，更加接近“创造世界级的现场娱乐体验”的品牌目标。相信这一次空·百威音乐嘉年华的高口碑是预示与征兆，将指引行业向着“专业与实力”而非“高知名度艺人拼盘”的方向前进，而丛林文化也将在这一方向之下，在中国现场娱乐领域留下更耀眼的记录。

作为总冠名商，百威则为这场活动注入大量潮流气息。综合艺术、新潮纹身、另类文创、多元有机食物、天然手工、趣味编发……区别传统市集，“空”的现场更加个性鲜明，处处彰显出与众不同的“真我”态度，同时又与电音的RAVE文化巧妙结合，碰撞出热烈、积极、友善、独立的气氛。毫无疑问，这家146岁的“啤酒之王”越来越重视与Z世代之间的沟通，处处表现得年轻、前卫，希望和新生用户群体共同打破伪装，释放真我。而现场的人们也并没有错过这一暗号，从白日到繁星，在狂欢之中洗刷现实烦扰，自由、肆意，用欢愉之火，共同创造另一个世界。