评论员文章

从轻奢露营到公路旅行，从嘻哈文化到国风潮流，品茶读书、微醺电竞……生逢盛世，当代年轻人的物质生活和精神生活都更加丰富，对精神文化也有着更高的追求。

在年轻一代广泛的兴趣爱好里，音乐不止于一时消遣，更趋于心灵慰藉，被称为年轻人的“输氧管”。与此同时，音乐自带的极强感染力和年轻人狂热的喜爱程度，也是品牌跨越隔阂，实现与消费者深度沟通的灵魂语言。

最近，当红艺人张艺兴在生日刚刚结束之际，没有停下音乐的脚步，紧随其后为大家带来富有朝气与力量的全新歌曲《动起来》，鼓励每一位努力拼搏的年轻人，并带领他们一起朝着心中的方向一往无前！

随后，皮皮发现这首圈粉了无数年轻人的《动起来》，居然是康师傅红烧牛肉面基于对年轻人心态的深度洞察，从精神需求出发，携手代言人张艺兴，以音乐为载体，以#动起来 就要这个味#为主题，与年轻人进行的一场有声有色、诚意满满的沟通！

一、乘时代大势，秉昂扬之心

以音乐力量激励年轻人

当今新一代消费主力，是极有活力的年轻人，由于受教育程度的提高和物质生活的极大丰富，他们思维更加活跃，行动也更加果敢。康师傅红烧牛肉面迎合当代年轻人积极向上的思想态度，携手正能量艺人张艺兴，将活力十足、敢于拼搏的品牌精神注入音乐灵魂，激励年轻人动起来，寻找属于自己的青春味。

01 携手当红艺人，回答社会命题

随着经济迅猛发展，流量时代全面到来，与一个口碑与实力俱佳、舆论影响力与商业价值皆强的明星艺人合作，对品牌来说，是事半功倍的选择。

而张艺兴除了流量势能与明星光环，更有着作为正能量偶像的积极精神力量，这与康师傅红烧牛肉面一直以来的昂扬向上的品牌精神十分相符。二者以相契合的碰撞和能引起共鸣的内容创作展现输出了与年轻人同频的音乐梦想，收获了大批受众认可。

在物质丰腴与精神富足的当今时代，依旧需要为梦想不断拼搏，为成就自己、为回馈社会、为报效祖国而不断努力的新一代年轻人。人生在勤，不索何获；云程万里，必争朝夕。这是时代大势之下必然的命题，亦是康师傅红烧牛肉面给出的答案。

02 借势音乐载体，释放阳光气质

社交网络时代，音乐作为重要的情绪载体，在大众生活中扮演着十分重要的角色。

与此同时，借助音乐的包容性、广泛性与感染力，增强与消费者的沟通和交流，满足受众需求，从而加深品牌在用户心中的认知，带动销量转化的手段，逐渐受到各大品牌的青睐。

康师傅红烧牛肉面与张艺兴以音乐为沟通介质，以契合态度打开年轻人的心，让品牌“经典味”里的年轻活力变得可感可知，以更人格化的方式输出品牌阳光气质。

03 回应时代情绪，传递正向价值

在竞争激烈的环境中，被用户和市场双向推进的品牌面临着巨大的竞争。长远来看，具有社会价值的品牌才会长盛不衰。在此背景下，蓄积人文精神，赋予品牌情感价值，激活营销的内驱力，无疑是明智之举。

康师傅红烧牛肉面一直迎合时代发展需要，勇于承担社会责任，守护“中国梦”。此次更是以创意内容输出抓住时代情绪，传递品牌正向价值观念，从而为品牌制造声量，攻占流量至高点。

借势偶像力量、音乐载体与时代情绪，康师傅红烧牛肉面成功升华品牌主张，为品牌注入更多年轻元素，成功在消费者心中留下有活力、有魄力、有魅力的年轻化品牌形象，高效提升了受众对品牌的好感度，为行业带来了与年轻人沟通的新思考。

二、一场有趣有料的诚挚沟通

深度链接年轻人

有了出色的营销内容，也要有高效的传播策略，才能触达到更广泛、更精准的圈层。除了情感共鸣与价值共振，康师傅红烧牛肉面更是以超多有趣玩法，与年轻人实现灵魂共通。

01 长线宣传+双向沟通，沉浸式调动粉丝势能

从张艺兴生日后于个人主阵地微博帐号发布首支全新单曲《动起来》，到康师傅红烧牛肉面认领《动起来》单曲，并发布全新Brand Video《动起来 就要这个味》。

再到各平台发布广告片拍摄视频花絮，与粉丝积极互动，康师傅红烧牛肉面携手张艺兴以长线宣传与受众双向沟通，进行了一场声势浩大的热情互动，沉浸式调动粉丝势能，引爆品牌声量。

02 权威媒体+硬核曝光，强势定调抢占生态位

除了借势艺人影响力吸引粉丝关注之外，康师傅红烧牛肉面还通过线上线下多维布局，强势助力活动声量全面增势。

在线上，联合新周刊共创青年故事，引发社会共情，以权威媒体背书奠定品牌正面形象，并在社交平台上积极转化粉丝互动，以关注、转发、带话题分享及加入品牌粉丝群为任务机制，激励粉丝主动扩散《动起来 就要这个味》广告片并且关注品牌官方微博，还创意设置品牌时刻，以更加生动的呈现方式带给大众最新颖的体验，有效提高消费者主动参与互动的积极性。

在线下，康师傅红烧牛肉面通过户外灯箱重点市场广覆盖，延续线上热度，吸引粉丝线下打卡，并预埋后续动作，调动广泛注意，随后上线的地铁大媒，更是以震撼的视觉效果承接大众期待，助力传播效果落地，硬核抢占传播生态位。

03 KOL引流+趣味二创，流量销量双向赋能

在传播全链路中，从单曲发布时音乐类KOL紧跟艺人花式打call，助力提升单曲热度；到广告片发布后音乐点评类KOL/友军持续解读单曲，资讯类/娱乐类KOL从精神层面进一步解读并扩散广告片和单曲，拔高品牌精神，扩大受众群体，形成破圈传播。

后期各平台同步发布艺人ID视频二创招募，抖音话题页号召用户玩转品牌单曲，激发全民共创，引发受众自传播，积蓄私域流量，打造裂变式传播效应；并且同步在线下链接市场本部，员工抖音接力完成《动起来》舞蹈挑战，进一步扩大平台声量，号召消费者线下舞蹈获得优惠，导流线下销售，贯穿线上线下，实现流量销量高效转化，实现品效合一。

康师傅红烧牛肉面通过线上线下精细布局，精准掌控营销节奏，以创新玩法承接活动流量，以用户共创延续活动热度，达成不同圈层消费群体认同下的逻辑闭环，让消费者对音乐的记忆点转化为品牌的认知点，完成了品牌影响力的深度搭建，进而抢占用户心智，助力品牌占领市场赢得先机。

三、锁定红色DNA

玩转品牌年轻化

随着Z世代不断崛起，整个社会的消费理念及市场需求都在发生新的变化，价值消费逐渐占据市场主流。品牌只有打开思路，构建符合年轻人价值观的新玩法，抓住未来消费主力用户，才能决胜新一轮的消费升级。

但年轻化营销的本质不仅仅是改变形象去“讨好”年轻人，而是需要洞察潮流趋势，更准确地把握住目标人群兴趣爱好，搭建更契合更高效的沟通语境，输出契合年轻群体的价值取向，借助品牌魅力与消费者建立信任关系，传递品牌价值观，从而令受众实现心智认可。

立足于对当下年轻人生活状态的洞察，康师傅红烧牛肉面以音乐为载体，传递暖心关怀，引导年轻人动起来、活出彩，追求自己的青春味道。以陪伴者的身份，与消费者同频共振，创造出独一无二的共同记忆，用积极的态度传递激励年轻人朝着梦想一路向前的精神力量。

一方面，康师傅红烧牛肉面通过出色的音乐营销实现了品牌营销力的新突破，助力品牌影响力破圈传播，进一步奠定了品牌地位；另一方面，通过传递正能量内容与用户共振产生新的品牌高光点，以品牌独特价值内涵加固自身差异化壁垒的同时，提升了品牌亲和力和用户忠诚度，实现品牌流量口碑双赢。

康师傅红烧牛肉面以此次音乐营销为作用点，迎合当下时代趋势，用音乐力量满足年轻人精神需求，用优质产品满足消费者生活需求，用硬核实力提振品牌影响力，用创意内容为市场发展贡献出独特力量。

未来，期待康师傅红烧牛肉面不断开拓进取，带着国人共同的味觉记忆，将红色DNA刻入品牌基因，以长效活力持续赋能品牌年轻化，在时代发展的洪流中历久弥新，为消费者带来更多温情守护，为行业做出更多创新示范。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。