评论员文章

11月11日24点，京东生鲜11.11完美收官。11月10日晚8点至11月11日24点期间，高潮开启仅4小时，京东生鲜零售成交额就同比增长78%；巅峰28小时期间，京东生鲜零售成交额同比增长43%。

今年京东11.11推出百亿补贴、总裁直播等多重福利，数据显示，超百万生鲜用户享受百亿补贴实惠，将实在低价带给消费者，带动消费热情高涨，各生鲜品类、单品均迎来集中爆发式销量增长，为KA品牌、新锐品牌、中小商家等合作伙伴带来了强劲的增长动能。

从消费趋势上看，11.11期间，消费者对高品质、大品牌、实在优惠的生鲜产品更加青睐。通过百亿补贴，万景北海鲜冻白虾、京东产地优选爱媛橙、周黑鸭脖锁等单品成交额均同比增长200%以上。每日鲜语、湾仔码头、万景等分别成为最受消费者喜爱的乳制品、面点烘培、海鲜产品品牌。

榴莲成交额同比增长达692% 高品质生鲜成“顶流”

随着生活品质提升，牛肉、海鲜、高端水果等生鲜产品的需求量持续走高。京东生鲜巅峰28小时期间，被称为“水果之王”的榴莲成交额同比增长达692%；海鲜菜肴品类成交额同步增长260%；低温奶成交额同比增长257%；大闸蟹成交额同比增长127%；虾滑成交金额同比增长100%；牛肉成交额同比增长72%。充分体现了人们消费水平的提升和对美好生活的追求。

最高400%的增长幅度 实在补贴带来品牌好物销量爆发性增长

没有复杂优惠操作，简单直接的百亿补贴、实在低价成为消费者购物新的兴奋点，带动原料、鲜品、预制食品等品类品牌的大幅增长。

京东生鲜巅峰28小时期间，肉质紧实、价格实在的周黑鸭脖锁成交额同比增长400%；鲜甜弹脆的万景北海鲜冻白虾成交额同比增长386%；京东产地优选爱媛橙成交额同比增长236%，远远超出日常的销量表现。

京东定制款牛排成交额环比增长200倍 新品+爆款拉动生鲜单品两极增长

尝鲜新品、追逐爆款的消费观念引领着消费者的购物行为。京东生鲜巅峰28小时数据显示，每日鲜语小鲜语4.0低脂鲜牛奶、京东定制款牛排、袁亮宏鲜虾蟹籽云吞等品牌新品成绩喜人。其中，每日鲜语小鲜语4.0低脂鲜牛奶成交额环比增长290倍、京东定制款牛排成交额环比增长200倍、袁亮宏鲜虾蟹籽云吞成交额环比增长20倍，销量增长可谓强劲。

作为营养生活的绝佳伴侣，每日鲜语定期购鲜牛奶成交金额同比增长268%，中粮香雪提拉米苏成交额同比增长800%，草原宏宝国产内蒙古羊排成交金额同比增长230%，成为11.11期间实至名归的热卖爆款。

生鲜品牌上演“神仙打架” 京东生鲜拉动品牌力大幅提升

巅峰28小时期间，实力品牌脱颖而出，光明、每日鲜语、悦鲜活、百吉福、简爱成为乳品冷饮品类最受欢迎五大品牌；湾仔码头、必品阁（bibigo）、广州酒家、俏侬、中粮香雪走俏面点烘焙，成为该品类前五名；万景、国联、晓芹、京东海外直采、漁家师傅则成为海鲜水产品类的“优等生”。

顺应“懒人经济”发展，预制菜品类持续走俏，海文铭、西贝莜面村、美好、万威客、安井成为预制菜销量前五。

京鲜生、正大食品（CP）、上鲜、黄天鹅、恒都五大品牌的肉禽蛋品成为消费者桌上出现频率最高的营养食材。此外，佳沛、佳沃、佳农、农夫山泉17.5º、怡颗莓等水果蔬菜品牌同样在今年11.11期间表现优越，位列果蔬品类榜单的Top5。

营养、健康、纯粹 京东生鲜0添加天然食品强势增长

低脂低卡、成分营养美学、拒绝科技与狠活正逐渐成为当代年轻人全新的消费理念，巅峰28小时期间，京东生鲜0蔗糖低温酸奶成交额同比增长329%，原切牛排成交额同比增长142%，鸡胸肉成交额同比增长70%，全面加持当代年轻人的轻食主义。

与此同时，家庭、儿童的饮食健康更不容忽视，巅峰28小时内，京东生鲜的可生食鸡蛋定期购成交额同比增长683%；蓝莓成交额同比增长388%；儿童有机面点成交额同比增长330%；0添加儿童肠成交额同比增长327%；黑猪肉成交额同比增长235%；即食海参成交额同比增长89%，各品类产品都展现出了势不可挡的增长趋势。

云南哀牢山冰糖橙成交额同比增长366% 京东生鲜“家乡味”走俏11.11

京东生鲜巅峰28小时期间，京东生鲜的地标品热销，云南哀牢山冰糖橙成交额同比增长366%；宁德大黄鱼成交额同比增长 198%；宿有千香霸王蟹成交额同比增长120%；肉鲜味美宁夏滩羊成交额同比增长 67%；京东生鲜凭借强大的供应链优势，将越来越多的农特产、国家地理标志产品销往全国，大大提升了农特产品、品牌知名度，打造了一张又一张“城市金名片”。

超多品牌联动花式送福利 促进品牌伙伴增收

11.11期间，京东开展了BOSS巅峰对决“总裁价到”直播系列活动，携手每日鲜语、金典、国联水产、金锦上、獐子岛、宿有千香、中粮、佳沃等品牌及MSC海洋管理委员会为消费者提供物美价优的生鲜好物，以及抽大奖、抢神券、领京豆、限时购等多重惊喜福利。在“总裁价到”直播活动的拉动下，京东生鲜实现了销售额的大幅提升，联合KA品牌共建销售增长屏障。

在此期间，京东生鲜还携手厨具、厨卫大家电，一键解锁新式厨房，联合数十位百万级KOL，一起为吃出美好生活发声，全网达成超5000万曝光，高效助力品牌声销双赢。

长期以来，京东生鲜一直以实在价格、高品质商品、优质服务打动消费者，秉持让消费者“吃出美好生活”的理念，未来京东生鲜将继续携手更多品牌、产业带，全方位满足消费者愈加多元的消费需求，同时助力品牌商家声销双赢，实现高质量发展。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。