评论员文章

年货节处于“辞旧迎新”的仪式感时刻，是品牌商家极为关注的营销节点，如何在此关键时刻打出差异化特点，成为各大电商平台的重要课题。众所周知，抖音电商正在从品牌营销投放新渠道，变成众多品牌不可或缺的营销主阵地，作为平台的头部IP，抖音电商超级品牌日一直扮演着放大平台中大牌圈层效应的角色，不断引导品牌从商家角色变换为内容创作者，去实现品销共赢。借此时机，抖音电商超级品牌日携手16大超级品牌，迎战2023年货节。

跨入崭新的2023年，我们有了新的生活态度：从“有时间再聚”到“有时间就聚”，体会到相聚的珍贵、从“点外卖”到“下厨房”，找回了幸福的真谛…美好生活不止是诗和远方，更是珍惜当下的每分每秒。洞察到这个情绪，抖音电商超级品牌日以「从新出发，此刻是金」为营销主题，以「大牌迎新日历」为营销概念，通过TVC、品牌联合海报和线下事件，诠释“带着生活如金时刻，在2023年从新出发”的品牌态度；辅以站内挑战赛为品牌提供内容场，展示合作品牌调性及品牌单品送上的新年祝福。在与消费者温情对话同时，持续导流抖音商城，为联合品牌提供产品曝光及销售转化。

16个品牌合力送出「大牌迎新日历」，线上线下联动打造年货节温情营销

本次年货节，抖音电商超级品牌日联动乐高、可口可乐、兰蔻、双立人、卡西欧、CK等16个超级品牌，走心演绎「大牌迎新日历」概念，释放2023年初满满正能量。

线上，品牌联合海报创意化诠释了「大牌迎新日历」，用最具标识度品牌元素+产品材质打底+抖音音符符号，串联成一句句暖心文案，带领大家翻阅2022年，畅想2023年——

保持快乐，好事会冒泡，可口可乐气泡带来的美妙心情，被书写在日历中；

好事不怕磨，这是Calvin Klein耐磨牛仔衣外套带来的勇敢力量；

“爱拼”一语双关，既有“拼乐高”的产品属性，又蕴含“爱拼才会赢”的美意；

像认养一头牛坚持“好牛出好奶”，新的一年，用心做好一件事就好牛；

恒安集团表示：生活就像云感柔肤纸巾，不止柔和韧；

来自兰蔻的繁花送上祝福：新的一年，收获属于自己的美丽和精彩；

像三只松鼠一样埋下希望的种子并积累，每个人都会迎来新的春天；

康巴赫致力打造一口口好锅，就是让为爱下厨的人被生活款待；

保持好奇，大胆想象，跟NYX一起做生活的艺术家；

小度的一声声“我在”，给予每个灵魂最安心的陪伴；

不管是卡西欧手表机芯，还是每个人的内心，保持坚韧，时间就在我们手上；

有宙斯美容仪的美丽加持，就会面容闪光，心里有光；

历经人间百味，为年味更添人情味，这是来自百草味的祝语；

找到自己的闪光点，2023跟着周生生一起闪闪发光；

2023，在双立人一饭一蔬的烟火气中，慢享一朝一夕的温暖人情。

线下，在杭州凤起路地铁站-嘉里中心出口，「大牌迎新日历」近距离接触消费者，把品牌带来的如金时刻，装进开往春天的地铁里，在岁月长河里熠熠生金：参加跨年轰趴，别忘了带可口可乐；立下新年flag，搭好乐高新模型；过年回家，拎上牛奶看看爸妈......给人带来翻阅一本概念化日历的感觉，娓娓道来「从新出发，此刻是金」的精神鼓励。

抖音达人爆款种草，掀起大牌美好日历热潮

立下新年flag，是岁末年初的心愿标配，在抖音站内掀起的#2023大牌年历逆袭挑战 ，从达人到品牌，再到每一个消费者，通过登上大牌年历封面的方式，立下“2023，从新出发”的flag，并用实际行动更新自己，秀出了自己的新年新气象：一日三餐，为爱下厨；认真护肤，与素颜和解；尽情去野，拥抱自由…热烈的迎新氛围深刻诠释美好生活愿景及品牌调性，新年伊始，品牌和用户共同经营新的美好生活，每一刻都弥足珍贵。话题上线不久即登热榜TOP 17，与此同时，达人们通过精良的创作内容，完成了合作品牌与抖音商城的引流。

此外，在众多合作品牌中，抖音电商超级品牌日分别联合NYX、乐高两个国际大牌，通过热点策划打造年货爆品，助力品牌种草爆品新消费场景。其中，针对抖音电商独家发售的NYX 逆色阿凡达系列限量24色眼影盘，借势《阿凡达2·水之道》电影策划热点，达人们通过#挑战阿凡达睁眼变装 ，在化妆准备过程中浅植入NYX阿凡达联名眼影，创造限量爆品带来的影片灵感创意妆容，助力品牌实现“电影同款眼妆必备单品”的种草心智，话题登抖音热榜TOP 13。

借势跨年、新年、春节来临氛围，抖音电商超级品牌日联合乐高，围绕#沉浸式拼积木 展开创作，邀请情侣、测评、剧情、时尚、生活、随拍等多个垂类达人参与，助力品牌实现“乐高新年味，新年货选择”的种草心智，话题登抖音热榜TOP 13。

合作品牌全域宣发助推抖音电商年货节，引流抖音商城

伴随着上述营销动作，抖音电商超级品牌日激发了合作大牌的营销动力。除了在站内热点策划、品牌创意联合以外，合作品牌以万家灯火中的“此刻是金”为核心视觉，撬动品牌明星号召、线下渠道分发、新品爆品宣发，全面助力抖音电商年货节迎新氛围。

品牌代言人发起联合号召，助力传播「2023 来抖音商城逛大牌」的消费心智。

商家投入爆品和新品，通过北上广深楼宇/地铁/分众等渠道投放，为商城引流。

从内容创作到营销转化，抖音电商超级品牌日奔向全域兴趣电商下一“城”

从2022下半年开始，抖音电商超级品牌日不间断发力“大牌联合营销”，整合平台优势资源，利用品牌特色自播+外围热度助攻等多种营销方式，助力品牌打造专属“营销节点”，实现品宣带货双丰收，携手品牌与用户共同经营美好生活。本次抖音好物年货节，进一步展示了抖音电商超级品牌日联合品牌深度营销的潜能，通过线上宣发定调、线下广告造势，在内容侧进行具象化演绎；匹配站内达人小蓝词、搜索caption、猜你喜欢和阿拉丁等资源整合，进行营销侧的精细化运作，持续强化「2023 来抖音商城逛大牌」的消费心智。在打造迎新氛围的同时，为品牌引流、承接用户兴趣，进而提升转化效率。据了解，抖音电商超级品牌日本次联合营销，16大品牌泛商城GMV、品牌词搜索pv增势明显。

抖音电商提出的「FACT+」全域兴趣电商方法论中，倡导内容驱动生意增长，生意以兴趣内容为先导。在这样一种模式中，抖音电商超级品牌日一直在探索传统的内容与生意、营销与交易的边界，用科学方法论为品牌营销加码，就像本次的营销主题一样，2023年，抖音电商超级品牌日也将从新出发，为品牌和用户带来全新惊喜。 （编辑：杨艳）