评论员文章

你有多久没有被感动过？

有一条路，年少的我们每天都会往返，高兴时蹦蹦跳跳，烦恼时垂头丧气。路的尽头，总会有盏灯、有个人在默默等候。走进那扇门，外面再冷，屋里也会温暖起来。那是回家的路。当我们长大，不知从何时开始，明明交通越来越方便，我们离这条路却越来越远，家成了远方，而远方成了家。

疫情三年，让回家变得需要理由，家也仿佛成了最远的地方。又一次年关将至，当疫情不再是理由，今年，你回家过年吗？

宇通，让爱回家

对于大多数人来说，家都是一个特殊的符号，温情满满，充满回忆。在这个符号中，包含着每个人对亲情的思念与盼望，是彻底的放松，是幸福的团聚，是彼此的倾诉，也讲述着每一个与家有关的故事。

从2019年起，宇通每年的贺岁微电影就开始了引领商用车行业品牌营销新模式之路，通过紧扣主题的暖心故事，传递着人们对美好生活的期待，赋予了品牌有温度的人文价值。

宇通今年的新年贺岁微电影《爱在一起》，让我们看到了一条疫情之下特殊而艰难的回家之路。漂泊在外的年轻人凑不够回家的车票，辛苦奔波的卡车司机急需挣钱还贷，说好回家的公交司机不得不替同事值班，期待新生命的爸爸却因核酸阳性不敢回家……家就在那里，为什么成为了回不去的远方？

三年了，这是一个我们期盼了三年的春节，亦是一场我们期盼了三年的回归，回到远方的家，回归正常的生活，还需要多久，还需要怎样，才能让这条回家的路，一如坦途？

“年在心里，爱在一起”，也许在这条路上，有太多的无奈，但家不仅仅是那盏灯，还是那个人。对于漂泊在外的年轻人来说，和父母在一起，就是过年；对于辛苦奔波的卡车司机来说，和爱人在一起，就是过年；对于坚守岗位的公交司机来说，有家人的等待，就是过年；对于即将升级的爸爸来说，呵护家人平安，就是过年。

宇通让我们思考，也给了我们答案：和家人在一起，就是过年。镜头记录之下，几个看似平淡的故事情节，却何尝不是很多人的亲身经历，同样的场景，也许就发生在我们身边，怎能不引发观者的情感共鸣。

品牌，传递温度

正如家是一个符号，春节也是每个中国人共通的情感符号。品牌同样如此，优秀的品牌不仅仅是一个符号，还是一种信仰，是企业与用户、合作伙伴之间心灵相通的烙印，恰恰需要通过好的内容，通过讲好品牌故事，突破时间和空间的限制，与受众群体之间搭建起传达信息、传递情感的桥梁，这样才能让品牌形象更加鲜活、立体，并在一定程度上融入当下主流的社会氛围、情感主张和热点话题。

借助“过年”这个文化符号，微电影成为品牌较为钟情的营销模式，其叙事较为完整、感情输出更细腻、易引发情感共鸣的特性，使其拥有较好的品牌传播效果。特别是通过电影语言传达出的家人之间善意与温暖的流淌、烟火气与人情味的交织，都让品牌价值和品牌理念在“过节”这一特殊时间节点跟随大众话题和氛围集中释放，直击受众群体心灵甚至更广阔的人群。

“回家”是贺岁微电影永远的主题。出行美好，回家亦美好，致力于为美好出行做出努力的宇通，又何尝不想为所有人的美好回家而贡献力量。疫情三年，经历了太多的考验和不确定性，人们都更加珍惜身边的人、身边的事，也迫切需要一个更有信心，更有希望，更温暖、欢乐、祥和的春节，因为大家更加明白，家和家人，才是最温暖的港湾。

2023年，宇通新年贺岁微电影“爱在一起”主题与2022年一脉相承，不同的是，隐含了疫情过后，人们对回归正常生活的期盼及面对的挑战。我们也从影片中看到，无论回不回家，每一次团圆和相聚的背后，都离不开宇通客车的默默守护。

很多时候我们都会被感动，四季轮回、日月更替；很多时候，我们也会参与这样的感动，忆苦思甜、朝花夕拾。三年来，我们都经历了太多太多，得到的不遑多思，皆是上天眷顾的幸运种种；失去的不会再来，成为心头难消的遗憾哀愁。

好在，有这样一群人，有这样一个品牌，一直在为自己的梦想坚持，热情、纯粹、真诚、坚强，即使在逆境中依旧执着，感恩无比艰难的日子，期许充满无限的未来。回家路上那一双双饱含泪水的眼睛，充满期待的面孔，足以让人相信，我们终将被治愈，也终将无所畏惧。

2023年，宇通与你，爱在一起，未来可期。

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