评论员文章

2022年，是各行各业负重前行、艰难等待曙光的一年，厨电行业亦未能幸免。告别这段荆棘之路，终于在2023迎来万象更新。

万事兴集成灶深刻剖析了近几年趋势变化，复盘过去十年品牌路，在复杂莫测的市场中总结出一条属于自己的通江大道。3月18日，在嵊州开元名都大酒店，万事兴集成灶召开以“兴耀盛世 智美东方”为主题的万事兴全国核心经销商峰会暨新品发布会，顺变势、思突破、谋发展，以品牌初心为出发点，探索光明未来。

黎明前夜更要弯道超车

回首2022，中国经济从疫情初期的不确定性转变为后疫情时代的确定性，风口行业站稳脚跟，中央政府发布一系列提振措施拉动市场经济，扩大内需。

近期，随着国内疫情缓解，叠加房地产支持政策催化，地产数据边际改善，厨电需求复苏初现，集成灶作为厨电三大百亿品类中获得正增长的品类，无疑是站在潮头的明珠。

广阔的市场前景为行业带来了同步增长的压力，入局品牌增多、竞争强度加剧、洗牌再次加速，都让业内品牌积极谋求新发展。面对如此局面，万事兴稳定的内核发挥了关键作用，董事长王俊强调，始终坚持“产品强、工艺精、品质优”这一万事兴的强大基因，是万事兴品牌建设发展的基础。

把住主脉络之后，万事兴复盘过往，再生新枝，提出“顺势而为”，以专业提升品牌影响力。

万事兴品牌运营总经理张光辉总结，在后疫情时代，万事兴品牌影响力不断攀升，以其专业性在市场中获得源源不断的力量。

他提到，2023年关键词是“复苏”，消费、企业、经济、房地产都在复苏，洗牌在加速，“唯有专业的品牌才大有可为”，当其他品牌同样面临逆境、前景未明时，于万事兴而言，正是顺势而变、全力打造专业性、“雨天超车”的好时机。

如今厨电行业销售格局已经大有不同，渠道在拓宽、平台在增多、产品矩阵亦不断完善，万事兴谋定后动，提出要转变，既然环境变，人也要变，不能耽溺于长期主义。正如董事长王俊所总结的那样，自成立品牌十年以来，万事兴从未停下过探索与发展的脚步，始终坚持顺势而为、与时共进、不断迭代优化。

六个维度赋能万事兴蝶变破局

据奥维云网数据统计，目前整个厨房场景的产业规模已达3000亿，体量超过客厅、卧室、阳台等其他场景，是大家电赛道中最有潜力的一股力量，市场前景广阔，规模巨大。董事长王俊对此表示肯定，认为2023年厨具产品市场“迎来了新机遇，也面临着新挑战”。

当下新中产消费群体越来越大，大众审美从欧美风格转向中国风，媒体传播从单向传播至社交化传播，销售渠道也在往电商、社交传递，种种一切都与过往商业模式不尽相同。万事兴瞄准时机，顺应局势，召开以“兴耀盛世 智美东方”为主题的大会，传递全新国潮品牌战略，多方位激发经销商热情，从六个维度赋能万事兴蝶变破局。

第一维度，心态转变。

品牌运营总经理张光辉指出，要积极转变心态，过去卖产品仅是单一的销售行为，现在要做新时代的商人，即拥有全局视野，既要有为商者的眼光，也要站在消费者角度考虑，以平台成就品牌，以服务维护用户，以宣传吸引客户。

第二维度，行动转型。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年集成灶的需求占比仅有14%，市场渗透率约13.46%，这意味着集成灶尚有很大的市场空间可以开发。

对此，万事兴提出行动转型，拓宽门店数量和渠道数量，实现门店裂变，形成矩阵围剿；拥有数量的基础上也要抓质量，深挖品牌调性，提升品牌质感，完成门店升级、形象质变；鼓励经销商和合作伙伴参透消费趋势，以超前的眼光及时更换产品，达成产品量变的目标。

第三维度，产品布局。

这是万事兴2023年弹射起步的重要一环，也是打造专业品牌的必由之路。从国潮中汲取灵感，万事兴将传统中国风与集成灶科技有机结合，倾情打造新中式烹饪潮流厨电，在国潮文化中诞生全新年度产品战略开发思路。

杭州青设会秘书长曹晔表示，寻找中式文化是一种自信之旅。万事兴以超前的意识布局“中国风”这一新风口，将中华文化特有的饮食特色向外推广，将民族自信、文化自信融入产品，重磅推出曦和、昊月两大国潮系列，做中国独有的“万事兴”。

第四维度，市场布局。

张光辉认为，进入存量时代，布局改变必不可少。万事兴深入剖析中国市场消费群体，提出2023年全新布局——把握中空区间，专攻中间地带腰部人群，与未来高净值人群陪跑，进一步增加成交机会。

第五维度，生产布局。

万事兴提出做“全厨全品类一站式消费端”，要将有效果的布局、有目的的研发、有计划的生产三项结合，在一站式消费服务上迈出重要一步。

第六维度，投放布局。

张光辉谈到营销时说道，“销量要名列前茅，必须要有传播的宽度”，于万事兴而言，2023是火力全开，大量释放营销能亮的关键时机。未来一年，万事兴将从城市广告、交通广告、媒体广告、线上广告和新媒体广告多个维度入手，打造全新的万事兴营销矩阵。

两大新品惊艳亮相，未来飞奔而来

有关数据统计显示，消费者更青睐于专业、高端的品牌，他们从消费行为中购买产品的同时，还希望拥有获得感和满足感。

此次大会上，万事兴重磅发布曦和、昊月两大国潮系列双子星，喊出“做中国独有的万事兴”这一口号。在融合国潮审美的基础上，将产品质感无限拉满，性能进一步释放，站在消费者角度，将购买体验打磨至完美。

此外，值得一提的是，万事兴与浙江工业大学的合作成果斐然，本次新品便搭载了双方合作实现的“绿色低碳多功能集成式智能厨电关键技术”“云吸静排系统技术”等多项先进技术和工艺，实现了最大风量24m³、最大静压超1000Pa、噪声低至51分贝的行业性技术突破，真正做到用科技赋能幸福厨房。

“状态是干出来的，不是等出来的”，万事兴深谙这个道理，先人一步，与势共生。依托高水平资质、高质量研究、高效能发展、高维度战略，于这个春天吹起国潮之风，畅享东方之美。

写在最后

手持英雄剑，身披冲锋衣。2023这个春天有太多品牌重装出击，力博逆境。万事兴以新角度、新视野、新战略、新审美从泱泱大海中脱颖而出，秉持“创造中式幸福厨房”的初心一路走来，将创新发展视为品牌使命，以“己变”应对“时变”，以自我升级奋楫2023，火力全开。

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